1.1互联网广告市场延续近年来高速增长趋势....5
1.2资本寒冬来临,互联网公司由纯粹的用户扩张转向接受商业化检验....7
1.3网络广告作为主要变现手段仍将高速增长,大数据将提供更多可能....9
1.4精准营销不断得到广告主的认可,营销预算逐渐向网络广告倾斜...11
2.1传统广告巨头的数字化转型...12
2.2互联网公司成为广告行业新霸主....15
2.3夹缝中涌现的数字营销创新者....19
3.1移动将是现在和未来的发展趋势....23
3.2视频广告向在线与移动端迁移....27
3.3社交媒体的商业化持续进行...29
图1:2014-2019年全球媒体广告花费预测.....5
图2:2013-2019中国整体媒体广告花费增长情况......5
图3:2013-2019中国广告花费占比....5
图4:2012-2018年中国网络广告市场规模及预测......6
图5:2013-2019中国数字广告花费....6
图6:2013-2019年中国数字广告花费....6
图7:2012-2018中国移动广告市场规模及预测......7
图8:2014-2017美国程序化数字广告花费.....7
图9:2014-2017美国移动程序化数字广告花费......7
图10:中国网民规模和互联网普及率......8
图11:中国手机网民规模及其占网民比例.......8
图12:微博类用户规模增长....8
图13:新浪微博近年来将重点放在商业化上...8
图14:中国网络广告市场规模仍将保持高增速...9
图15:中国移动网络广告市场增长强劲......9
图16:广告产品进化示意图......10
图17:互联网广告受众购买示意图...10
图18:中国广告主营销预算分配情况....11
图19:广告主对程序化广告逐渐认可....11
图20:媒体端提供更多优质流量...11
图21:2015-2016中国程序化购买市场规模预测......12
图22:全球整体媒体广告花费......12
图23:全球数字广告花费......12
图24:全球数字广告占比情况......13
图25:全球移动广告投放情况......14
图26:中、美、英、日四国移动广告投放趋势.....14
图27:WPP数字广告收入占比.....14
图28:广告代理公司及各自的AgencyTradingDesk(ATD)...15
图29:2011-2017全球程序化购买广告花费单位:亿美元....16
图30:美国展示广告花费占比......16
图31:中国互联网广告市场规模及增速....18
图32:中国互联网广告公司应收预估....18
图33:LUMA展示广告生态图......19
图34:中国程序化广告技术生态图...20
图35:DSP广告业务流程.....20
图36:广告竞价流程.....21
图37:行为定向技术.....21
图38:行为定向技术及用户购买轨迹....21
图39:广告交易平台在产业链中的作用与地位.....22
图40:广告交易平台凭借开放市场和标准化方式让广告交易更加高效、透明...22
图41:数据管理平台DMP发展现状.....23
图42:全球移动广告花费......24
图43:移动互联网广告花费增速...24
图44:2013-2017中国移动广告市场结构及预测......25
图45:移动微场景营销.....25
图46:中国移动程序化购买市场产业地图.....26
图47:移动程序化交易流程......26
图48:各国视频观看情况占比......27
图49:2011-2018年中国在线视频市场规模.....28
图50:2014.12-2015.6网络视频/手机网络视频用户规模及使用率...28
图51:2011-2018年中国在线视频广告市场规模......29
图52:美国社交网络平台广告收入...29
图53:Facebook付费广告点击和曝光增长.....29
图54:Facebook广告CPC和CTR增长....30
图55:Facebook付费广告点击和曝光增长.....30
图56:Facebook与Google展示广告点击率增长对比....30
图57:社交媒体平台每个访客收入情况....31
图58:数字营销三大核心要素......32
图59:数字广告自我强化模式......32
图60:派瑞威行精准营销技术......36
图61:汇量科技技术优势概况......38
图62:汇量科技海外发行的网游产品....38
表1:2013-2014全球数字广告收入占比.......16
表2:Google在数字广告领域的并购...17
表3:国内社交媒体公司广告业务收入情况...31
表4:国内主流DSP及上市公司投资并购情况.....33
表5:蓝色光标投资并购情况....34
表6:蓝色光标盈利预测....35
表7:明家科技近2年股权投资情况......35
表8:明家科技盈利预测....35
表9:科达股份盈利预测....36
表10:璧合科技融资情况......37
表11:璧合科技盈利预测......39
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