新型烟草深度报告( 30 页)

新型烟草深度报告( 30 页)


目录

新型烟草:烟草行业中增速最快的细分品类 .......... 4

全球烟草市场:总体增长稳健,新型烟草一骑绝尘 ..... 4

三大因素驱动新型烟草崛起:全球控烟+烟民健康意识+年轻烟民追求时尚酷炫 ..... 5

新型烟草产业链:品牌、技术、渠道为产业链核心 ..... 8

海外市场:产品不断迭代出新,监管政策日趋明晰 ......... 10

电子烟类:以JUUL 为代表的封闭式产品快速抢占份额 ......... 10

加热不燃烧类:以IQOS 为代表,产品快速放量抢占市场份额 ......... 14

海外如何监管:围绕九大方面,监管思路日趋明确 ......... 18

国内市场:产品已在孕育,静待政策东风 ...... 20

电子烟:市场规模40 亿元,2018 年行业融资趋热 ......... 20

加热不燃烧产品:国内尚未开放,未来市场空间有望超千亿 ..... 21

未来关注方向:监管政策明晰、产品专利储备 ..... 21

相关标的 ..... 25

图表

图表1: 2017 年全球烟草消费结构:卷烟占比89%,新型烟草增速遥遥领先 ..... 4

图表2: 2017 年加热不燃烧型产品、封闭式非烟支类电子烟增速超200%+ ......... 5

图表3: 欧睿预计2020 年新型烟草将成为仅次于卷烟的第二大烟草消费品类,占比达到4% ....... 5

图表4: 2018 年各缔约国完成《烟草控制框架公约》中实质性条款的情况不断提升 ..... 6

图表5: 2018 年已加入《烟草控制架构公约》国家达181 个 ........ 6

图表6: 2018 年已加入《消除烟草制品非法贸易协定书》国家达48 个 ........ 6

图表7: 全球主要烟草消费国家卷烟消费量呈下降趋势 .......... 7

图表8: 50%左右的消费者认为电子烟比普通香烟健康、有助于戒烟 ....... 7

图表9: 电子烟产品有害成分低于卷烟 ........ 8

图表10: 2022 加热不燃烧产品有害成分低于卷烟 ........ 8

图表11: 2013-2014 年美国至少33%的年轻烟草消费者会选择电子烟 ..... 8

图表12: 欧睿预计2022 年蒸汽类电子烟消费者占比增至9.9% ......... 8

图表13: 新型烟草产业链示意图 ...... 9

图表14: 电子烟产品全球发展历程 ...... 10

图表15: 全球电子烟市场规模 ........ 11

图表16: 封闭式蒸汽类电子烟未来增速将领跑行业 ........ 11

图表17: 电子烟类产品消费主要在欧美地区,但美国以封闭式产品为主,欧洲以开放式为主 ......... 11

图表18: 各大烟草公司在电子烟领域均有布局,产品不断推陈出新带来电子烟收入快速增长 ......... 12

图表19: 行业竞争激烈,JUUL 作为黑马2018 年已经抢占70%+美国市场份额 ..... 13

图表20: JUUL 产品示意图(1) ...... 13

图表21: JUUL 产品示意图(2) ...... 13

图表22: 电子烟产品未来在产品形态、原材料和口味方面均会有所突破创新....... 13

图表23: 加热不燃烧产品发展历程 ...... 14

图表24: 加热不燃烧产品保持高速增长 .......... 14

图表25: 亚太洲地区为加热不燃烧烟草主要消费地 ........ 14

图表26: 加热不燃烧产品包括烟具+烟弹两部分,口味更接近卷烟 ...... 15

图表27: 欧睿预计加热不燃烧烟草渗透率将持续提升 .......... 15

图表28: 早期的加热不燃烧产品的由于口味、外形、产品减害程度低等原因并不成功 ......... 15

图表29: 各大烟草公司在加热不燃烧产品方面的布局 .......... 16

图表30: 新型烟草已经成为菲莫国际收入增长重要驱动力 ........ 17

图表31: IQOS 在日本烟草市场占有率维持15%+ ........ 17

图表32: IQOS 产品持续迭代,最新款IQOS 3 于2018 年推出 ..... 17

图表33: IQOS 目前三分之一客户来自亚洲之外 .......... 17

图表34: IQOS 在日本以外市场占有率也在逐步提升 ........ 17

图表35: 已出台新型烟草监管政策的国家数量统计 ........ 18

图表36: 美国及欧盟在新型烟草领域均在不断出台政策进行监管 ........ 19

图表37: 2018 年重点国家电子烟监管政策要点对比 ........ 19

图表38: 中国蒸汽式电子烟市场规模统计 ...... 20

图表39: 2018 年是新型烟草创业融资大年 ...... 20

图表40: 目前国内电子烟产品主要以本土品牌为主 ........ 20

图表41: 加热不燃烧烟草市场空间测算 .......... 21

图表42: 新型烟草政策走向 ...... 22

图表43: 2018 年《电子烟》国家标准内容梳理 .......... 23

图表44: 不同类型新型烟草可能的监管思路 ........ 23

图表45: 电子烟发明及实用性专利申请数量 ........ 23

图表46: 前十大电子烟发明及实用性专利申请人 ...... 23

图表47: 菲莫在新型烟草方面的专利数量 ...... 24

图表48: 多个中烟公司推出加热不燃烧新型烟草产品 .......... 24

图表49: 加热不燃烧烟草发明及实用性专利申请数量 .......... 24

图表50: 前十大加热不燃烧烟草发明及实用专利申请人 ...... 24

图表51: IQOS 精密塑胶部件 ...... 25

图表52: 盈趣科技收入拆分(亿元) ........ 25


[报告关键词]:   新型烟草    新烟草  
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