欧美珠宝百年老店研究报告( 25 页)

---

目 录

一、全球珠宝市场格局：区域特征明显，趋势趋同 .... 5

（一）全球珠宝市场逾3000 亿美元 .... 5

（二）珠宝市场区域性特征明显 .... 6

1、全球珠宝首饰行业产品结构以钻石、黄金为主 ...... 6

2、全球珠宝首饰行业四类竞争 ..... 6

3、各地珠宝市场分散，区域特征明显 ..... 7

（三）生产端：世界十大珠宝市场 ...... 7

二、欧美品牌：高端品牌领衔全球，后起之秀营销扩张 ...... 10

（一）美国市场规模近800 亿美元，市场分散 ..... 10

（二）蒂芙尼：180 年历史，品牌价值卓越 .... 11

1、全球化、多品类的珠宝行业巨头 .... 11

2、品牌价值筑常年高盈利能力 ...... 13

3、轻渠道，营销费用占比亦低 ...... 14

4、全产业链生产，自主生产占比高 .... 15

（三）潘多拉的逆袭：疯狂营销&猛拓渠道 .... 15

1、潘多拉：最年轻的龙头珠宝品牌 .... 15

2、洗脑式营销开路 ..... 18

3、产品：定位时尚轻奢，注重设计和生产，更新迭代快 .... 19

4、渠道：先大力扩张，后收购管控 .... 20

（四）Zale：中端品牌，渠道为王 ..... 21

1、多品牌战略，盈利能力较差 ...... 22

2、重渠道，轻营销，轻生产 .... 24

三、以欧美珠宝品牌发展为镜，前期拼渠道，长期靠品牌 ..... 25

图表目录

图表 1 2010-2016 年全球珠宝市场规模（亿美元）及同比增长 ...... 5

图表 2 2010-2016 年全球主要国家珠宝首饰人均消费额（美元） ..... 5

图表 3 珠宝首饰产业链 ...... 6

图表 4 全球珠宝首饰行业产品结构 .... 6

图表 5 行业主要竞争者 ...... 7

图表 6 我国珠宝首饰行业竞争格局 .... 7

图表 7 全球十大珠宝市场 ..... 7

图表 8 美国珠宝首饰消费总额（亿美元）及人均消费额（美元） .... 10

图表 9 美国珠宝首饰及钟表耐用消费品投资（十亿美元） .... 10

图表 10 美国珠宝行业集中度 ...... 11

图表 11 Tiffany 发展历程 .... 12

图表 12 Tiffany 产品图 ..... 12

图表 13 蒂芙尼营业收入（百万美元） ..... 13

图表 14 蒂芙尼净利润（百万美元） ...... 13

图表 15 蒂芙尼分产品收入（百万美元） .... 13

图表 16 蒂芙尼分地区收入（百万美元） .... 13

图表 17 蒂芙尼毛利率及净利率（%） ...... 14

图表 18 蒂芙尼存货周转率 .... 14

图表 19 蒂芙尼营销费用及占比（百万美元，右轴%） ..... 14

图表 20 蒂芙尼销售点数量 .... 14

图表 21 蒂芙尼产能情况 ..... 15

图表 22 Pandora 发展历史 ...... 16

图表 23 潘多拉营收及增长率（百万美元，右轴%） ...... 17

图表 24 潘多拉分地区收入（百万美元） .... 17

图表 25 潘多拉净利润（百万美元） ...... 17

图表 26 潘多拉毛利率及净利率（%） ...... 18

图表 27 潘多拉营销费用及占比（百万美元） ..... 19

图表 28 潘多拉分产品收入（百万美元） .... 20

图表 29 潘多拉产品多样 ..... 20

图表 30 潘多拉生产情况 ..... 20

图表 31 潘多拉存货结构（百万美元，右轴%） ..... 20

图表 32 蒂芙尼存货结构（百万美元） ..... 20

图表 33 潘多拉销售点数量（分地区） ..... 21

图表 34 潘多拉分渠道收入（百万美元，右轴%） .... 21

图表 35 潘多拉销售点数量（分类型） ..... 21

图表 36 潘多拉销售点数量（分模式） ..... 21

图表 37 ZALE 营业收入（百万美元） ...... 22

图表 38 ZALE 净利润（百万美元） .... 22

图表 39 ZALE 品牌情况（2013） ..... 22

图表 40 ZALE 分产品收入（百万美元） ..... 23

图表 41 ZALE 分地区收入（百万美元） ..... 23

图表 42 ZALE 分品牌收入（2013） .... 23

图表 43 ZALE 毛利率及净利率（%） ...... 24

图表 44 ZALE 存货周转率 ..... 24

图表 45 ZALE 营销费用及占比（百万美元，右轴%） ...... 24

图表 46 ZALE 零售点数量 ..... 24