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互联网赛道版图
传统电子商务产业链
电商赛道长坡厚雪:大空间、高景气度、弱周期性
电商赛道长坡厚雪:渗透率仍有提升空间,不是零和游戏
社零总额持续增长,电商渗透率快速提升,双轮驱动电商GMV增长
电商赛道长坡厚雪:更多Value add带来更高的变现率
营销服务和佣金收入的提升,使电商收入增速高于GMV增长
营销服务变化趋势:互联网广告平稳增长,渗透率过50%
营销服务变化趋势:互联网广告平稳增长,电商平台投放占比提升
营销服务变化趋势:电商营销工具不断丰富与完善
竞争格局:整体市场在向头部平台集中
竞争格局:阿里巴巴市占稳健、拼多多快速提升
财务数据对比:营收规模及趋势
财务数据对比:营业利润率及趋势
财务数据对比:现金流及趋势
用户画像对比:独占比例逐渐下降,拼多多教育低线城市用户
用户画像对比:细节版
佣金收入对比:天猫、淘宝、拼多多、京东入驻费用和佣金对比
佣金收入对比:天猫、拼多多、京东、苏宁各品类佣金率对比
怎么看拼多多、阿里、京东的竞争?
京东:零售企业,壁垒来自其控货能力及自建物流
京东DCF绝对估值
京东DCF绝对估值(详细参数)
阿里巴巴:明晰的第二增长曲线
阿里巴巴DCF绝对估值
拼多多:折扣店,极致性价比
拼多多DCF绝对估值
新电商之社交电商:微信生态下的庞大生意(1)
新电商之社交电商:微信生态下的庞大生意(2)
新电商之社交电商:微信生态下的庞大生意(3)
社交电商砍价模式:多层次多维度诱导社交分享
拼多多:以“拼团”玩法,低成本实现流量自增长
拼多多发展历程—从创立到上市仅用3年
拼多多主要营运数据—GMV增速下滑,用户数稳步增长
新电商之小程序电商:破解APP的孤岛效应,赋能生态建设
小程序电商的流量曲线:从私域到商域到公域的拓展过程
用户的购物习惯加速养成,明星小程序涌现
小程序的流量池中,移动购物仅仅占7.2%,且流量大多属于头部电商平台
微信与小程序的用户画像差异不大,集中在19-35岁,下沉市场需要更多被关注
各小程序为电商提供的资源一览
小程序电商分类:传统电商巨头的流量扩充渠道,社交电商的商业模式载体,品牌电商的私域流量创建工具
传统电商小程序矩阵:京东针对特定人群提供细分服务、多平台降低决策成本、瞄准下沉市场获取新增流量
社交电商小程序拼团模式:低价拼团圈定下沉生态,微信生态实现裂变赋能,社交融合娱乐化推动爆发
淘宝 vs 小程序电商(宏观对比)
淘宝 vs 小程序电商(微观对比)
电商内容化和内容化电商
直播发展历史:从爆发到突破仅用4年
直播电商市场规模:行业快速成长,3年20倍增幅,渗透率仍有待提升
直播电商好在哪?内容优势强+流量效应大+营销链路短
先天条件成熟+行业红利+疫情刺激,形成直播电商发展的土壤
电商内容化:淘宝率先启动
淘宝电商:为什么要做内容化?产品多、竞争大、用户价值最大化
淘宝直播:2017-2018年跨越式增长,多种因素共同推动
淘宝直播:2019-2020年持续爆发,成交额突破两千亿
快手电商:满足电商基本功能,拥有更强的互动和视频传播形式
快手电商:客单价及用户平均购买次数变化
快手电商:2019年上下半年类目走势
快手电商:TOP产品分行业成交的生命周期
抖音电商:供应链成最大阻碍
抖音电商:一年N变,18年上线购物车,19年踏入正轨
抖音电商:鼓励开店,调整佣金,上线抖店,抖音电商持续加码
抖音电商:品类以女性需求为导向,客单价普遍在200元以内
抖音电商:供应链成最大阻碍
抖音电商的几个数据&判断
核心数据对比:抖音VS快手
用户画像对比:抖音VS快手
平台流量分发逻辑对比:抖音VS快手
新零售:本质上是先进技术对线下零售的全方位赋能和升级改造
新零售:核心是以人为本,更加注重消费体验
新零售:生鲜配送,新零售的主战场
生鲜配送:难度大风险高,需要用技术赋能来增效降本
生鲜电商:行业规模快速扩大,有望成为万亿市场
生鲜电商:供给端科技进步四因子推动供给
生鲜电商:需求端消费升级及人群变化推动市场
生鲜电商:资本押注,行业洗牌
生鲜电商:百花齐放,诸侯割据
业态指标分析—横向对比
业态指标分析—优劣对比
各业态重要玩家指标分析
各业态模式UE模型拆分
跨境电商:新旧动能切换,B2C增长势头强劲
跨境电商:出口增速放缓,进出口结构比例调整
跨境电商:出口增速放缓,进出口结构比例调整
跨境电商:2019年投融资总额214.7亿元,进口电商融资占主导
跨境电商:疫情加速养成了海外用户线上消费的习惯(1)
跨境电商:疫情加速养成了海外用户线上消费的习惯(2)
跨境电商:美国市场增长乏力,英国、印尼、墨西哥提供新动能(1)
跨境电商:美国市场增长乏力,英国、印尼、墨西哥提供新动能(2)
直播电商产业链
社交电商产业链
生鲜电商产业链
中国生鲜电商产业链图谱
中国跨境电商产业链图谱
跨境电商主要上市公司
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