跨境电商行业深度研究报告( 31 页)

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目录

一、跨境电商加速成长，疫情下迎来发展新机遇 ..... 6

（一）跨境电商渗透率高，B2C 挤占B2B2C 份额 ............. 6

（二）需求端与供给端共振，跨境电商短期受益明显 ....... 8

（三）海外跨境电商发展阶段：进入电商发展第三阶段 .......... 11

1、出口跨境电商增速换挡，模式有待突破调整 ........... 11

2、海外市场电商渗透率稳步提升，仍有攀升空间，区域市场电商格局存在差异 ......... 12

二、跨境电商产业链与品牌 ............ 14

（一）跨境电商主要物流模式 ......... 14

（二）跨境电商产业链各环节加价率 ...... 16

（三）跨境电商品牌认可度 ............. 17

三、主要B2C 跨境电商模式对比分析 ............ 17

（一）精品模式下主要公司 ............. 19

1、安克创新——Anker 品牌价值高，高研发投入 ........ 19

2、泽宝科技（星徽精密）——多品牌矩阵，精耕消费电子与个护健康 ....... 22

（二）泛品模式下主要公司 ............. 23

1、有棵树（天泽信息） ...... 23

2、易佰网络（华凯创意拟收购） ........ 25

（三）自建平台主要公司 ........ 26

1、环球易购（跨境通）——营销推广+海外仓高投入 .......... 26

2、SheIn——跨境电商服装品类的“黑马”，高效供应链打造“更快时尚” ....... 28

四、投资逻辑 ......... 30

1、β 层面：短期利好因素推动长期跨越式增长 ............ 30

2、α 层面：差异化战略中精品策略更享长期红利，泛品受短期需求推动； ......... 31

图表目录

图表 1 传统贸易模式与跨境电商中B2B 模式、B2B2C 模式及B2C 模式对比 ........ 6

图表 2 跨境电商交易规模及增速 ........... 7

图表 3 跨境电商在进出口中渗透率VS 国内零售电商渗透率 ......... 7

图表 4 跨境电商中出口模式占据主导 ............ 7

图表 5 出口跨境电商中B2B 模式占比高 ....... 7

图表 6 2018 年主要国家与地区电商平台TOP3 ...... 7

图表 7 2017-2018 年中国出口跨境电商国家分布 ............ 8

图表 8 各主要国家与地区电商市场规模（亿美元） ...... 8

图表 9 跨境电商主要国家与地区消费者信心指数 .......... 9

图表 10 中国与海外生产恢复时滞 ......... 9

图表 11 B2C 跨境电商主要模式与环节 ........ 10

图表 12 跨境电商相关标的涨幅 ........... 10

图表 13 跨境电商发展三大阶段 ........... 11

图表 14 跨境电商行业政策文件 ........... 12

图表 15 跨境电商出口主要目的国电商渗透率 ..... 13

图表 16 跨境电商出口主要国家与中国线上零售增速 ........... 13

图表 17 Amazon.com 主要国家卖家占比...... 13

图表 18 Amazon.com 新增卖家来自中国的卖家占比 ............. 13

图表 19 中美两国亚马逊头部卖家数量对比 ......... 13

图表 20 出口跨境电商物流模式费用、时效与流程对比（以单价140 元左右小体积电子产品为例）.... 14

图表 21 亚马逊FBA 仓主要收费项目 .......... 15

图表 22 传统贸易模式与跨境电商模式加价率对比 ...... 16

图表 23 跨境电商出口额品类占比 ....... 17

图表 24 亚马逊排名中价格和卖家所属国家 ......... 17

图表 25 B2C 跨境电商主要模式........... 17

图表 26 精品模式与泛品模式跨境电商研发费用 .......... 18

图表 27 精品模式与泛品模式研发费率 ........ 18

图表 28 精品模式与泛品模式销售费用率 ............. 19

图表 29 精品模式与泛品模式销售费用构成 ......... 19

图表 30 安克创新营业收入及增速 ....... 19

图表 31 安克创新毛利率与净利率 ....... 19

图表 32 安克创新三大类产品 ...... 20

图表 33 安克创新按产品分类营业收入占比 ......... 20

图表 34 安克创新研发投入 .......... 20

图表 35 安克创新各渠道营收情况 ....... 21

图表 36 安克创新营收地区分布 ........... 21

图表 37 安克创新年末存货分布 ........... 21

图表 38 安克创新销售费用率细分 ....... 21

图表 39 星徽精密、泽宝科技营业收及增速 ......... 22

图表 40 星徽精密、泽宝科技毛利率对比 ............. 22

图表 41 泽宝科技研发投入 .......... 22

图表 42 2019 年泽宝科技分产品营业收入占比 ............. 22

图表 43 泽宝科技旗下六大品牌 ........... 23

图表 44 天泽信息、有棵树营业收入及增速 ......... 24

图表 45 天泽信息、有棵树毛利率对比 ........ 24

图表 46 2019 年4-12 月有棵树分产品营业收入占比 ............. 24

图表 47 2019 年4-12 月有棵树分产品毛利率对比 ........ 24

图表 48 有棵树2019 年4-12 月营收地区分布 ...... 25

图表 49 有棵树2019 年4-12 月营收分布 ..... 25

图表 50 华凯创意、易佰网络营业收入及增速 ..... 25

图表 51 华凯创意、易佰网络毛利率对比 ............. 25

图表 52 第三方平台下精品、泛品模式研发投入对比 ........... 26

图表 53 第三方平台下精品、泛品模式毛利率对比 ...... 26

图表 54 跨境通营业收入及增速 ........... 27

图表 55 环球易购、帕拓逊营业收入及增速 ......... 27

图表 56 跨境通、帕拓逊和环球易购净利率对比 .......... 27

图表 57 跨境通自有品牌营业收入 ....... 27

图表 58 环球易购旗下网站营业收入及增速 ......... 28

图表 59 环球易购旗下网站用户注册数 ........ 28

图表 60 2018 年SheIn 分地区营业收入占比 ......... 29

图表 61 跨境电商平台在facebook 获赞数 ............ 29

图表 62 SheIn 官网与APP（美洲地区） ..... 29

图表 63 SheIn 品牌历程 ...... 30

图表 64 SheIn 覆盖国家 ...... 30