1.1 市场规模仍有稳定的成长空间,看好护肤品、彩妆等细分品类...............4
1.2 高端、中高端品牌占比逐渐提升............5
1.3 行业集中度仍偏低,国内品牌逐渐崛起...........7
2.1 商超还在调整,但仍是个人护理和中低端护肤品的核心消费场所.........14
2.2 百货增长乏力,但在高端化妆品领域的核心地位依然稳固..........15
2.3 专营店:屈臣氏增长势头良好,本土连锁店市场活力强..............17
2.4 直销:积极探索“互联网+”新模式.......20
3.1 化妆品线上渗透率仍将提升,灰色渠道逐步被正规电商渠道替代.........21
3.2 运营模式分析:看好综合B2C平台模式........22
3.3 化妆品电商代运营市场高速增长,行业整合将加速...........24
3.4 移动电商浪潮下,微商和社区电商等新模式方兴未艾.......25
4.1 线上渠道正由纯粹的销售渠道向品牌推广平台转型,同时数据价值愈加凸显..........27
4.2 欧莱雅集团案例分析——从全渠道层面构建电商生态.......27
5.相关推荐标的............28
图表1:2010-2019年中国化妆品零售交易规模.......4
图表2:2010-2019年日、法、美、韩、中五国化妆品市场增长率........5
图表3:2011-2014年中、美、日、韩四国化妆品人均消费对比...........5
图表4:2013-2019年美妆个护市场品类占比..........5
图表5:化妆品品牌分类.............6
图表6:2012–2019年美妆个护市场高端与大众产品市场占比变化.......6
图表7:不同档次化妆品的渠道选择差异........6
图表8:2014年中、美、日、韩四国化妆品市场集中度比较.......7
图表9:2011-2014年CR30品牌排名与市占率.......8
图表10:2011–2014年CR30中国内品牌占比........9
图表11:2011–2014年CR30中国外品牌占比........9
图表12:中美日韩四国CR30中本土品牌占比........9
图表13:丸美渠道销售占比......10
图表14:天猫美妆2015年上半年热销品牌TOP10.........10
图表15:2014年天猫“双十一”美妆品牌成交额............11
图表16:B2C平台化妆品销售额价格分布............11
图表17:珀莱雅开始向高端市场渗透...........12
图表18:国内化妆品品牌与知名电视栏目合作不完全统计........12
图表19:国货百雀羚的华丽逆袭........13
图表20:健康、非健康类化妆品销售占比变化......13
图表21:2010–2014年化妆品零售渠道变化统计............14
图表22:商超卖场渠道增速放缓........15
图表23:2014年商超渠道品类分销占比...............15
图表24:2015(1-5月)百货渠道销售额..............16
图表25:百货渠道销售品类占比........16
图表26:各品类在百货渠道中的分销占比..............16
图表27:2011-2015Q1百货渠道高中低端化妆品份额占比变化..........17
图表28:百货渠道化妆品品牌销售额TOP10.........17
图表29:专营连锁店的竞争格局........18
图表30:国内百强连锁店数量............19
图表31:国内百强连锁店销售额........19
图表32:2011-2014年屈臣氏内地门店数增长统计.........19
图表33:2011-2014年屈臣氏营收与利润增长统计.........20
图表34:屈臣氏自有品牌和独家品牌列表..............20
图表35:2014年化妆品直销品牌排名.........21
图表36:2011-2016年艾瑞与欧睿对中国美妆市场线上渗透率的测算..........22
图表37:化妆品线上线下渠道分析图...........22
图表38:化妆品线上运营模式介绍..............23
图表39:屈臣氏线上专营店
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