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《以思创行 –2016中国数字营销行动报告》。该报告呈现过去一年数字营销的整体发展态势,并从数字营销环境、消费者洞察、营销问题与机会、行动指南、金奖案例分析五大方面,预测2016年度数字营销行业趋势与营销对策。
经济环境:增速放缓与“互联网 +”转型,冰火两重天
网络环境:移动互联网纵深发展
场景延伸的沙发土豆 2.0
八卦的网友们
现实交流中融入网络语法
分类社交大行其道
用数据支付替代现金
兴趣驱动消费圈层化
零时差触达海外
数字营销效果压力骤增
品牌与消费者关系的重新定位
高度融合的媒介、创意、产品打破原有工作结构
碎片化格局增加媒介策略难度
许多媒体营销产品尚未固化,合作灵活度更高
IP内容爆发产生更多优质营销资源
整合、垂直和创新的视频营销更具想象空间
跨媒体营销数据变得更丰富、多元和实用
APP 不仅是软件,更是人、产品、品牌间的连接器
新技术持续释放创新红利
2016 年借势营销可关注的大事件
客观看待营销目标与效果 KPI 指标的关系
明确各代际人群的数字营销价值
聚焦并用好优质传播资源
调整硬广的使用逻辑
建立品牌的社会化生存方式
让传播内容贴近普通人
从场景中探寻营销破局机会
借用 O2O 资源展开跨界营销
呈现与目标消费者高度一致的观念
改变表达形式,为内容增添感染力
用“留白”激励用户参与和传播
抓住视频产品创新机遇
搭上社交快车
更加灵活的创意呈现
定制创新——媒介投放领域的创意延伸
AR/VR 丰富场景体验
营销技术推动体验革新
两大热门传播模式
明星、名人的 KOL 化
用社会话题传递品牌影响
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