互联网母婴龙头综合平台宝宝树分析报告( 16 页)

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目 录

1. 互联网母婴平台龙头，打造多元化线上母婴服务生态......... 4

1.1. 强强联合，打造多元化线上母婴服务社区.........4

1.1.1. 借力发展，多次引入战略合作伙伴....... 4

1.1.2. 初步打造多元化互联网母婴服务生态体系，成为行业龙头企业..... 4

1.1.2.1. 宝宝树孕育：全国最大的母婴类社区平台...... 5

1.1.2.2. 小时光：早教及记录儿童成长平台...... 7

1.1.2.3. 美囤妈妈：国内知名垂直型母婴电商........ 8

1.2. 度过结构调整艰难期，盈利模式增多，业绩开始回升.........9

1.2.1. 主营业务收入快速增长，呈现较高的成长性........ 9

1.2.2. 品牌推广开支减少，对利润的影响降低........ 10

2. 成长看点之一：母婴线上广告市场规模扩大，公司广告业务盈利稳步增长......10

2.1. 母婴线上广告市场规模扩大，2017 年已达454 亿元.....10

2.2. 公司作为行业巨头，广告业务有望快速增长........ 11

3. 成长看点之二：二胎红利叠加重视母婴消费促进母婴电商行业高成长，公司电商业务快速发展...... 11

3.1. 多因素驱动，母婴行业整体快速增长.....11

3.1.1. 驱动因素一：居民收入增长，消费习惯发生转变......... 11

3.1.2. 驱动因素二：家庭结构改变，母婴消费更受重视......... 12

3.1.3. 驱动因素三：二胎政策开放，推动母婴行业发展......... 13

3.2. 母婴电商渗透率提升，合作加速公司电商业务发展......14

3.2.1. 母婴电商具有优势，线上交易规模与占比迅速增长...... 14

3.2.2. 与阿里巴巴战略合作，美囤妈妈未来发展可期........ 15

图目录

图 1：宝宝树重要历程图...... 4

图 2：宝宝树产品服务结构图......... 5

图 3：母婴类网站访问次数占比情况........ 5

图 4：母婴类网站活跃用户占比情况........ 5

图 5：宝宝树孕育APP“圈子”栏目截图...... 6

图 6：宝宝树孕育APP“树学院”栏目截图....... 6

图 7：小时光APP“早教”栏目截图........ 7

图 8：小时光APP“社交”栏目截图........ 7

图 9：美囤妈妈APP 首页截图....... 8

图 10：美囤妈妈APP“全球购”栏目截图......... 8

图11：调整前后宝宝树盈亏情况......... 9

图 12：2015-2017 年公司各业务线收入情况...... 10

图 13：2015-2017 年收入与扣非归母利润情况....... 10

图 14：销售费用规模及占比变化图........ 10

图 15：母婴行业线上广告支出规模情况.......11

图 16：互联网用户增长情况.....11

图 17：全国居民人均可支配收入情况..... 12

图 18：母婴消费与家庭消费交叉图........ 12

图 19：母婴家庭的平均母婴消费在家庭总消费中占比情况........ 13

图 20：一孩生育年龄情况....... 14

图 21：线上母婴交易规模及行业占比情况........ 15

图 22：母婴线上购物各渠道市场份额情况........ 15