家居新零售标杆之优梵艺术( 17 页)

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目录

一、千禧一代崛起的家居消费趋势......... 4

1.1 消费结构：8090后成家居消费主力............ 4

1.2 消费渠道：家居电商一路高歌.......... 5

1.3 消费风格：小众化家居风格需求崛起............. 6

二、优梵艺术：家居电商新零售标杆...... 7

2.1 产品定位：做“买得起的好家具” .. 7

2.2 从线上到线下的渠道定位... 9

三、追求美的供应链品牌竞争力........... 10

3.1 艺术基因决定的不仅是高颜值........ 10

3.2 OEM模式下的高效供应链 12

3.3 注重品控打造极致性价比. 12

四、未来战略布局深耕消费者体验....... 14

4.1双线融合打造家居新零售.. 14

4.2跨界合作加速品牌渗透...... 15

4.3优化供应链建设新物流模式............ 15

五、对传统家居企业的借鉴.... 16

图表目录

图1：8090后成为家居家装消费主要群体........... 4

图2：5~15万是家居家装消费最主要的预算范围 5

图3：国内家居线上销售渗透率仍有较大提升空间............ 5

图4：一、二线城市对美工、欧式家居风格偏好更高......... 6

图5：公司发展历程.... 7

图6：优梵艺术2014~2018年收入复合增速111%............ 8

图7：2018天猫双11美家品类销量排名............. 8

图8：家居风格馆——纳帕....... 8 Page 2

图9：家居风格馆——佩恩....... 8

图10：柜类、沙发是公司两大产品线.... 9

图11：家具风格以美式、北欧为主........ 9

图12：优梵艺术线下门店分布............. 10

图13：网红爆款——苏菲椅... 11

图14：优梵艺术X天猫club超级样板间........... 12

图15：优梵艺术设计师沙龙... 12

图16：质量控制体系 13

图17：5000元以下的商品数量占比约80% ...... 13

图18： 5000元以下的商品销量占比约98%..... 13

图19：优梵艺术杭州艺术生活馆.......... 14

图20：优梵艺术门店人脸识别、云货架、互动屏幕........ 14

图21：优梵艺术&欧派软装昆明体验店 15

图22：广州增园“优梵民宿” ............. 15

图23：物流配送中心 16

图24：家居行业历史PEBand  17

图25：家居行业历史PBBand  17

表1：优梵艺术线下布局情况... 9