抖音反超快手的启示( 42 页)

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目 录

1、短视频成流量新高地，内容监管下仍保持高速增长 ... - 4 -

1.1、短视频行业快速爆发，成排名第三的流量高地 .... - 4 -

1.2、通信技术提升、内容消费升级和算法分发的普及引爆短视频行业增速 - 5 -

1.3、站在爆发期末尾展望，行业成熟期即将到来 ........ - 7 -

1.4、短视频出海初获成功，潜力巨大 ... - 8 -

2、双霸主抖音、快手产品各有特色，聚合平台面临转型 ..... - 12 -

2.1、头条系、快手占据用户规模前四 . - 12 -

2.2、抖音反超快手，快手偏好用户表达，抖音注重内容消费 .......... - 13 -

2.3、抖音都市化VS 快手偏草根；抖音高度中心化VS 快手去中心化........ - 18 -

2.4、综合平台发展潜力强，聚合平台面临转型.......... - 22 -

3、短视频内容生态建设正兴 ........ - 24 -

3.1、算法分发提高内容消费效率，增强短视频产品体验和黏性 ...... - 25 -

3.2、MCN 崛起，抖音、快手招募认证MCN 提升内容精品化 ........ - 28 -

3.3、激发用户创作欲，营造良性内容生态 ..... - 31 -

3.4、抖音频频出爆款的产生机制 ......... - 35 -

4、社交提升用户黏性，增强社交是短视频下一个发力点 ..... - 37 -

4.1、内容建设之后，社交或是下一个发力点.. - 38 -

4.2、短视频的社交方向：仍以陌生人社交为主，但相比微博更加下沉 ...... - 39 -

4.3、像微博一样社交突围：坚守定位、垄断头部用户、扶持中部流量 ...... - 40 -

图表

图1、短视频行业月活跃用户规模和在移动互联网用户的渗透率（单位：亿）- 4 -

图2、移动互联网部分二级行业用户时长占比 ..... - 5 -

图3、移动视频主要二级行业用户时长 ..... - 5 -

图4、2014-2017 三大运营商流量资费均价 ........... - 6 -

图5、201705-201805 移动宽带用户净增数及渗透 ........... - 6 -

图6、信息咨询分发市场内容推送百分比（蓝色：算法推送，红色：人工推送）- 6 -

图7、我国短视频行业发展历程 ..... - 8 -

图8、2017 年以来中国短视频出海动态 ... - 9 -

图9、Sensor Tower2018Q1 非游戏类应用下载量排名 .... - 10 -

图10、Tik Tok 在App Store 海外用户地区分布（截止2018.8.20） ..... - 11 -

图11、Tik Tok 在 Google Play 商店海外用户地区分布（截止2018.8.20） ..... - 11 -

图12、Kwai 在App Store 海外用户地区分布（截止2018.8.20） ......... - 12 -

图13、Kwai 在Google Play 商店海外用户地区分布（截止2018.8.20） ......... - 12 -

图14、2017.06-2018.07 短视频平台MAU（单位：万） ........... - 12 -

图15、2017.07-2018.07 短视频平台增速和行业整体增速比较 . - 13 -

图16、2018 年6 月DAU 和DAU/MAU top10 短视频平台 ....... - 13 -

图17、2018 年6 月月度总有效时长top10 短视频平台 . - 13 -

图18、抖音、快手功能框架比较 . - 15 -

图19、抖音、快手首页比较 ......... - 16 -

图20、抖音、快手内容比较 ......... - 16 -

图21、抖音、快手搜索比较 ......... - 17 -

图22、抖音粉丝排行top50 账号类型分布 .......... - 20 -

图 23、快手粉丝排行top50 账号类型分布 .......... - 20 -

图24、短视频综合&聚合平台典型app .... - 23 -

图25、短视频综合&聚合平台MAU（单位：亿） ........ - 23 -

图26、我国短视频行业产业链 ..... - 24 -

图27、互联网用户获取信息方式变迁 ..... - 25 -

图28、今日头条算法推荐技术 ..... - 26 -

图29、抖音、快手首页推送短视频点赞数 ......... - 27 -

图30、社交媒体加入算法推荐的时间点 . - 28 -

图31、短视频行业MCN 机制 ...... - 28 -

图32、中国短视频MCN 机构数量 .......... - 28 -

图33、MCN 商业模式 ....... - 29 -

图34、摩卡视频商业模式 . - 30 -

图35、抖音短视频基本编辑功能 . - 32 -

图36、短视频特效制作带动热度 . - 32 -

图37、短视频特色制作功能展示 . - 33 -

图38、短视频跟拍模式 ..... - 33 -

图39、抖音挑战赛和热门挑战词 . - 34 -

图40、抖音、快手网红主页 ......... - 34 -

图41：“小甜甜”成为全民跟风话题 .......... - 37 -

图42、移动社交平台格局 . - 37 -

图43、QQ、知乎、唱吧的短视频板块 .... - 37 -

图44、用户安装短视频APP 数量占比 .... - 38 -

图45、短视频代替文字交流意愿调查 ..... - 38 -

图46、抖音、微视社交功能更新 . - 39 -

图47、微视“消息板块” ...... - 39 -

表1、2018.8.20 抖音、快手海外版在Google Play 和ios 平台的下载量排名 ... - 9 -

表2、Tik Tok 在App Store 和Google Play 海外用户地区分布（截止2018.8.20） - 10 -

表3、Kwai 在App Store 和Google Play 海外用户地区分布（截止2018.8.20）- 11 -

表4、抖音、快手产品定位比较 ... - 14 -

表5、抖音粉丝排行榜top50（截止2018 年8 月20 日） ......... - 18 -

表6、快手粉丝排行榜top50（截止2018 年8 月20 日） ......... - 19 -

表7、抖音、快手粉丝top50 账号粉丝数分布情况 ........ - 20 -

表8、抖音短视频周播放量（20180626-20180702） ...... - 21 -

表9、快手短视频周播放量（20180626-20180702） ...... - 21 -

表10：抖音播放量TOP10 视频（20180626-20180702） ........... - 21 -

表11、快手播放量TOP10 视频（20180626-20180702） ........... - 21 -

表12、典型短视频平台类APP 对比 ........ - 22 -

表13、聚合平台西瓜视频和土豆视频推荐模块比较 ...... - 27 -

表14、国内知名MCN 及旗下IP .. - 29 -

表15、短视频平台或MCN 补贴内容创作者计划 .......... - 30 -

表16、短视频MCN 合约与直播公会合约对比 . - 31 -

表17、短视频特色制作功能 ......... - 33 -

表18、抖音、快手、微博TOP10 粉丝数比较 .... - 39 -