腾讯VS 阿里专题研究( 31 页)

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从战略、组织到执行，究竟有何异同？

内容目录

腾讯文化 VS 阿里文化：两个世界的碰撞 .....4

“佛系文化”的腾讯，“狼性文化”的阿里 ....4

“联邦自治”的腾讯，“中央集权”的阿里 ....6

“保守沟通”的腾讯，“强势沟通”的阿里 .....10

腾讯的产品VS 阿里的运营：两种核心竞争力 .....13

流量、产品、运营：互联网公司的“铁三角” ......13

腾讯的产品：以用户体验为导向，追求“最大公约数” ....15

阿里的运营：效率导向，执行力为王，B 端C 端并重 .....18

投资并购：“腾讯系”与“阿里系”究竟有何区别？ ......22

腾讯“投行化”了？其实，阿里也一样 ....22

“联营合营”的腾讯，“全面并表”的阿里 .....23

重要的不是“控制权”，而是“自由度”与“执行力”之争 ......26

投资建议：“特色”之别不是“优劣”之分 .....29

腾讯控股 ......29

阿里巴巴 ......29

腾讯音乐 ......30

阅文集团 ......30

阿里影业 ......30

微博 ....30

风险提示 ......31

图表目录

图表 1：中国互联网行业的几大“毕业生组织” .....4

图表2：“阿里系”创业者偏好的创业方向 ......5

图表3：阿里巴巴的入职培训以“百年阿里”闻名.....5

图表4：腾讯组织架构 ......6

图表5：腾讯的手机游戏收入分账结构......7

图表6：阿里巴巴组织架构 .....8

图表7：腾讯、阿里各事业群负责人的履历.....9

图表8：2010 年7 月《计算机世界》封面文章批判腾讯 ....10

图表9：阿里巴巴集团官网上丰富的媒体资源 ..... 11

图表10：一年一度的阿里巴巴投资者日.....12

图表11：互联网行业的流量、产品、运营三角关系 .....13

图表12：百度的历史可谓“产品和运营双失败”的总记录 .....14

图表13：百度的“春晚红包大战”结局很尴尬.....15

图表14：微信历史上的里程碑....16

图表15：微信中95 后DAU 使用时长及次数情况 .....17

图表16：QQ 中95 后DAU 使用时长及次数情况 ......17

图表17：主流“吃鸡”手游的发布时间、宣发途径、特色 .....17

图表18：优秀的产品经理需要具备什么能力？一切能力 ....18

图表19：天猫的品牌建设与市场推广活动 ....19

图表20：支付宝的“6 月刷脸随机立减”推广活动.....20

图表21：淘宝的“原创特色商家”扶持计划 .....20

图表22：“中供铁军”曾是阿里巴巴走出低谷的力量 ......21

图表23：腾讯与阿里巴巴的对外投资规模（十亿美元） ....22

图表24：腾讯与阿里巴巴的商誉规模（十亿美元） .....23

图表25：2018 财年阿里、腾讯各类对外投资规模（十亿人民币） ......24

图表26：2016 年以来腾讯、阿里重大并购活动一览....24

图表27：腾讯、阿里重要联营/合营公司一览......25

图表28：Riot Games 在举行“30 小时开发大赛” ....26

图表29：MAU 最高的电竞直播应用都是腾讯系（百万）......27

图表30：腾讯音乐拥有四款MAU 过亿的应用（百万） .....27

图表31：在阿里体系内，口碑网、饿了么的DAU 均有显著提升（万） .....27

图表32：Lazada 于2018 年加入“双十一”“双十二”促销活动.....28