后游戏市场研究报告( 58 页)

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目 录

1 游戏市场：增速放缓不改长期扩容趋势 ....... 1

1.1 中国游戏市场整体规模 ...... 1

1.2 中国游戏细分市场规模 ...... 1

1.3 中国电竞市场规模 ....... 3

2 游戏社交市场：潜在空间较大，规范健康发展值得关注 .... 4

2.1 游戏社交定义.... 4

2.2 产生背景..... 4

2.3 行业发展历程.... 5

2.4 游戏社交产业链：上中下游相辅相成，商业模式成熟且清晰 ....... 8

2.5 游戏社交的商业模式 ...... 8

2.6 用户概况：潜在受众群体基数较大，低频高消费为常态.... 9

2.7 行业现状概览......11

2.8 他山之石.......12

2.9 典型平台分析之比心：深耕行业8 年的游戏社交平台老兵 .....14

2.10 典型平台分析之小鹿电竞：虎牙出品的优质游戏社交平台 .......17

2.11 典型平台分析之带带电竞：崭露头角的新兴游戏社交平台 .......18

2.12 典型平台分析之TT 语音：腾讯投资的游戏语音社交平台 .....20

2.13 典型平台分析之CC 直播：网易旗下的游戏直播社交平台 .....21

2.14 未来前景 ....22

3 游戏直播市场：规模较大且发展成熟的游戏衍生赛道.......23

3.1 游戏直播定义......23

3.2 发展历程.......23

3.3 游戏直播产业链 .....26

3.4 游戏直播行业市场情况：市场规模增速趋缓 ....27

3.5 游戏直播用户规模：疫情带来的用户增量有所回落.......28

3.6 行业竞争格局......29

4 游戏IP 衍生行业：价值属性彰显，用户付费意愿较高 .....31

4.1 游戏IP 衍生定义 ....31

4.2 游戏IP 衍生产业发展历程 ......32

4.3 游戏IP 衍生市场产业链.......34

4.4 游戏IP 衍生市场现状：品类丰富，市场规模增速趋缓 .....38

5 电子竞技赛事行业：市场高速增长，破圈效应显著 .......39

5.1 电子竞技赛事定义 .....39

5.2 电子竞技赛事发展历程 ....39

5.3 电竞赛事行业产业链 ....42

5.4 行业竞争格局......43

5.5 盈利模式分析......44

5.6 电子竞技赛事市场规模：电竞市场保持高速增长 .......45

5.7 用户规模：电竞用户数量增长趋缓......45

6 游戏虚拟交易市场：交易模式多样，竞争格局较为分散 ......47

6.1 游戏虚拟交易定义 .....47

6.2 发展历程.......47

6.3 游戏虚拟交易产业链 ....49

6.4 游戏虚拟交易市场规模 ....49

7 未来展望 .......51

8 潜在投资机会 ......51

9 风险提示 .......51

图 目 录

图1：2017 年以来我国游戏市场规模及增速 ....... 1

图2：2014 年以来我国游戏用户规模及增速 ....... 1

图3：中国移动游戏市场实际销售收入及增速.... 2

图4：2014 年以来我国PC 游戏市场规模及增速 .... 2

图5：2014 年以来我国页游市场规模及增速 ....... 2

图6：中国电竞整体市场规模 ....... 3

图7：电竞细分市场规模 .... 3

图8：电竞生态市场规模及增速 ...... 3

图9：中国自主研发网络游戏市场实际销售收入 ....... 4

图10：中国游戏用户规模...... 5

图11：中国电竞用户规模...... 5

图12：游戏社交产业发展历程..... 5

图13：游戏职业技能认定平台..... 6

图14：游戏陪玩师职业证书 ..... 6

图15：主要游戏社交平台服务类别.... 7

图16：比心冠军杯海报图...... 7

图17：游戏社交上下游产业链..... 8

图18：带带app 按单收费 ..... 9

图19：带带app 按时长收费 ..... 9

图20：中国娱乐技能社交用户规模.... 9

图21：2021 年中国娱乐技能社交用户性别分布 ......10

图22：2021 年中国娱乐技能社交用户年龄分布 ......10

图23：2021 年中国游戏陪练用户月消费金额.......10

图24：2021 年中国游戏直播用户月消费金额.......10

图25：中国游戏技能社交行业规模......11

图26：中国游戏社交（陪练）行业市场规模 ....11

图27：中国游戏社交行业竞争格局......12

图28：全球游戏玩家数量....13

图29：2021 年全球各地区玩家数量（百万）及增长率 .....13

图30：比心月活跃用户数及增速 ......14

图31：比心立体化电竞人才发展体系 .....15

图32：比心降落伞计划 ....15

图33：比心星火青训计划....15

图34：比心梦之泪伤系列盲盒.......16

图35：寻找比心最秀电竞解说.......16

图36：比心加入“护苗联盟”.......17

图37：小鹿电竞月活跃用户数.......17

图38：小鹿电竞违规处罚名单.......18

图39：小鹿电竞大神认证....18

图40：带带APP 月活跃用户数 ......19

图41：带带APP 聊天室....19

图42：带带APP 入驻要求 .......19

图43：带带APP 首充有礼 .......20

图44：带带APP 海边派对 .......20

图45：TT 语音推动广州TTG 王者荣耀战队落户广州 .....21

图46：TT 语音成KPL 指定游戏语音平台 ....21

图47：《大唐无双》直播月 .......22

图48：CC 直播“一起玩”派单厅 .....22

图49：游戏直播产业发展历程.......23

图50：虎牙在纽交所上市....25

图51：2018 年度中国游戏产业年会.....25

图52：《英雄联盟手游》海报图 ......26

图53：《原神》海报图 ....26

图54：游戏直播产业链梳理 .......27

图55：中国游戏直播行业市场规模......27

图56：中国游戏直播行业用户规模......28

图57：2021 年中国游戏直播用户性别占比 .......28

图58：2021 年中国游戏直播用户年龄分布 .......28

图59：2021 年中国游戏直播用户个人月消费水平 ......29

图60：2021 年中国游戏直播用户观看频次 .......29

图61：2021 年中国游戏直播用户每周观看时长 ......29

图62：2020 年中国端游热门直播内容TOP5 日活跃观众数......30

图63：2020 年中国手游热门直播内容TOP5 日活跃观众数......30

图64：游戏直播行业竞争格局.......30

图65：2020 年中国公会主播所属生态及公会分布 ......30

图66：中国游戏IP 概念发展历程 .....32

图67：《Arcane》......33

图68：《超越吧英雄》 ....33

图69：《原神》派蒙美食主题盲盒......34

图70：京东《崩坏3》盲盒销售页 .......34

图71：2021 年收入排名前100 移动游戏IP 来源占比 ....34

图72：2020 年流水TOP50 移动游戏中国文化背景分布（个） .......35

图73：2020 年热门端游TOP50 中国文化背景分布（个）....35

图74：中国IP 衍生品产业投资数量及金额及金额 ......35

图75：《阴阳师》手办 ....36

图76：《百鬼幼儿园》 ....36

图77：2020 年中国Z 世代人口占比.....36

图78：2019 年Z 世代同比增长最快的五大爱好 ......36

图79：2021 年Z 世代平均每年手办消费金额分布 ......37

图80：2021 年Z 世代平均每年购买盲盒次数 .......37

图81：游戏IP 衍生产业链 ......37

图82：中国娱乐/人物授权商品零售额....38

图83：中国娱乐/人物授权商品人均销售额.......38

图84：中国游戏周边产品规模.......38

图85：中国游戏周边细分市场.......38

图86：电竞赛事发展历程....40

图87：《英雄联盟》海报....40

图88：穿越火线首页 ....40

图89：《穿越火线》网剧....41

图90：杭州亚运会电竞小项 .......41

图91：电竞赛事行业产业链 .......42

图92：腾竞体育首页 ....44

图93：VSPN 首页 .......44

图94：电子竞技赛事市场规模.......45

图95：2019 年中国电子竞技行业收入构成 .......45

图96：2021 年电竞用户男女比例 .....46

图97：2021 年中国电子竞技用户年龄分布 .......46

图98：2021 年中国电子竞技用户月收入水平.......46

图99：2021 年中国电子竞技用户月消费水平.......46

图100：游戏虚拟交易发展历程 ....47

图101：淘手游首页.......48

图102：藏宝阁首页.......48

图103：游戏虚拟交易产业链 .....49

图104：中国虚拟商品及服务市场规模 .......50

图105：2019 年中国虚拟商品及服务行业细分市场结构.......50

图106：中国游戏虚拟物品交易市场规模.......50