高端抗衰市场分析( 21 页)

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目录

1 高端抗衰护肤品市场空间可观 .... 4

1.1 抗衰需求年轻化，市场持续扩容 .... 4

1.2 外资品牌主导，国货品牌有望入局突破 ..... 6

1.3 行业监管趋严，利好头部企业 .... 8

2 修丽可：皮肤抗氧化先行者 ...... 9

2.1 产品力：科研专利背书，奠定强功效根基 .... 10

2.2 渠道力：全渠道布局，深耕专业医美机构 .... 13

2.3 营销力：构建多方位营销，深化品牌专业形象 .... 15

3 AOXMED：国货抗衰护肤新锐 ..... 16

3.1 产品力：独有核心成分，多项专利加持 ....... 17

3.2 渠道力：线下奠定专业调性，线上加速放量 .... 20

3.3 营销力：精细化营销+医生背书强化品牌形象 ...... 20

4 风险提示 .... 21

图表目录

图1：年轻皮肤与衰老皮肤对比 ....... 4

图2：面部老化特征 ..... 4

图3：2022 年国内消费者选择护肤品注重的功效排名 .... 5

图4：小红书不同护肤话题量（万篇） .... 5

图5：2022 年国内消费者开始关注抗衰老年龄分布 .... 5

图6：肌肤抗衰老主要方式 ...... 6

图7：国内消费者抗衰老方式热度对比 .... 6

图8：国内抗衰护肤品市场规模（亿元） .... 6

图9：国内高端抗衰护肤品品牌市场热度TOP15 .... 6

图10：修丽可在全球及中国销售额增速（万美元） ...... 10

图11：修丽可在国内市占率情况 ....... 10

图12：修丽可产品发展历史 ...... 10

图13：2021 年修丽可明星单品淘系销售额占比 ....... 13

图14：2021 年修丽可明星单品京东销售额占比 ....... 13

图15：修丽可线下专柜展示图 ....... 14

图16：修丽可淘系销售额（亿元） ....... 15

图17：修丽可京东销售额（亿元） ....... 15

图18：修丽可天猫旗舰店销售额（亿元） .... 15

图19：修丽可天猫旗舰店销量（万件） .... 15

图20：修丽可超级品牌日当月销售情况（亿元） ..... 16

图21：修丽可联合丁香医生打造《专业，请就位》 ...... 16

图22：修丽可联合媒体打造节目《巅峰之上》 ..... 16

图23：国内护肤品头部企业研发费用率情况 ..... 17

图24：核心成分美雅安缇植物提取物 .... 18

图25：贝泰妮各细分渠道营收占比 ....... 20

图26：贝泰妮多渠道/多层次营销布局矩阵图 .... 21

图27：贝泰妮新媒体营销布局矩阵 ....... 21

图28：薇诺娜研究院召开敏感性皮肤高峰论坛 ..... 21

图29：院线专家直播问诊推广薇诺娜产品 .... 21

表1：国际和国内品牌抗衰产品价格情况（以30ml 规格为标准） ..... 6

表2：国际品牌抗衰单品简介 ....... 7

表3：2021 年国产护肤品头部企业研发情况 ....... 8

表4：化妆品功效宣称评价规范 ....... 9

表5：修丽可核心专利汇总 .... 11

表6：修丽可产品品类矩阵 .... 11

表7：修丽可产品系列矩阵 .... 12

表8：修丽可明星单品简介 .... 12

表9：修丽可全渠道矩阵 .... 14

表10：贝泰妮相关专利梳理 ...... 18

表11：AOXMED 已上线产品 .... 19