消费出海分析( 62 页)

    2023-12-14

消费出海分析( 62 页)


目 录

1. 全球化机遇涌现,品牌出海浪潮迭起 ....... 3

2. 产能出海:海外布局产能,获取成本及关税优势 ...... 4

2.1. 纺织制造:中国供应链优势突出,成本上涨推动制造出海 ...... 4

2.1.1. 申洲国际:全球最大纵向一体化针织制造商,海外产能持续扩充 6

2.1.2. 华利集团:全球运动鞋履制造龙头,产能布局持续优化 . 10

3. 品牌出海:本土化经营,助力市场份额提升 ....... 13

3.1. 家电出海:代工先行,辅以品牌并购 ....... 13

3.1.1. 以海尔为例.... 19

3.1.2. 以美的为例.... 20

3.1.3. 以海信为例.... 22

3.1.4. 以德尔玛为例 .... 23

3.2. 纺织服装出海:品牌外延并购,打开市场空间 ..... 24

3.2.1. 以歌力思为例 .... 24

3.3. 汽车出海:自主品牌竞争力提升,乘用车出口量接近世界第一27

4. 电商出海:价格优势突出,跨境业务蓬勃发展 ....... 35

4.1. 我国B2C 跨境电商于2010-12 年开始萌芽并快速发展 ...... 35

4.2. 基于国内产业集群向海外输出价格优势,本质仍是效率的比拼38

4.3. 电商出海案例复盘 ....... 42

4.3.1. 以华凯易佰为例..... 42

4.3.2. 以安克创新为例..... 45

5. 零售出海:供应链优势输出,开拓新市场 ...... 49

5.1. 日用品出海 ...... 49

5.1.1. 名创优品:因地制宜快速拓店,出海成长空间可期 .... 49

5.2. 餐饮出海 ..... 55

5.2.1. 火锅出海:本土化经营,港澳台试水 ..... 55

5.2.2. 茶饮咖啡出海:供应链优势输出,聚焦东南亚 ....... 57

6. 投资建议 ....... 61

7. 风险提示 ....... 61


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