1.1. Pre:60-70 年代的共同消费 ... 4
1.2. Mid:个性消费与“刹那主义” ....... 5
1.3. Later:消费调整与“返璞归真”..... 5
2.1.1. 人口方面 ........ 8
2.1.2. 文化意识方面 ......... 8
2.2.1. 新生儿数量下降导致家庭购置及更新商品需求降低 ..... 9
2.2.2. 老龄化加重导致医疗保健支出对其他消费支出形成挤压 .... 10
2.2.3. 年轻人高失业率、非正式雇佣与收入下降导致可支配收入下降 .......... 11
2.2.4. 而生活满意度的持续下降与压力的上升使得消费意愿进一步放缓 ..... 12
3.1. 消费升级的趋势在延续,三四线城市或占优 ......... 13
3.2. 消费降级拐点的出现或在2030 年左右 .......... 14
图1:日本GDP 增速在70 年代后下滑,90 年代后在0 以下区间震荡 ....... 4
图2:批量商品陆续在全国实现普及 .... 5
图3:1995 年日本奢侈品消费规模978 亿美元(68%市场份额),人均消费全球最高 ......... 5
图4:日本大型零售店服装销售回落与Uniqlo 的崛起 .......... 6
图5:按国籍分,日本人奢侈品消费占比自1995 年持续下滑 .... 6
图6:教育、娱乐支出占比vs 家庭食物支出 ........ 7
图7:四个消费时代的划分 ............ 7
图8:日本家庭平均月消费支出、大型零售销售收入都呈先升后降 ... 8
图9:单身族增加,外食产业蓬勃发展 ......... 8
图10:消费衰退,日本卖的最好的书籍都是断舍离类型 .... 9
图11:日本新生儿数量与生育率创新低 .... 10
图12:日本步入老龄化社会,医疗保健支出占比持续提高 ....... 10
图13:日本劳动力人口占比持续下降(单位:%) .... 11
图14:日本年轻人失业率远高于平均水平 .......... 11
图15:OECD 公布发达国家贫困率水平 ..... 12
图16:90 年代以后,居民对生活满意度持续下降 ..... 12
图20:三大神器在1995-2000 年快速渗透 ......... 13
图21:中国奢侈品行业市场规模扩大 ......... 13
图19:2015 年和2030 年地级市人均可支配收入分配情况 ........ 14
图22:中国15-64 岁劳动力人口增减趋势(单位:万人,%) .......... 14
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