1.2.1 市场规模持续扩大,“互联网+”既是挑战也是机遇......7
1.2.2 电视广告市场体量仍居首位,卫视“马太效应”显著...9
1.2.3 电台电影广告市场优势逐渐凸显,发展空间巨大.....11
1.2.4 户外广告市场稳步增长,完美运用新型数字工具.....12
1.2.5 传统营销现存问题....14
1.3.1 技术的应用体验:3D 裸眼等...14
1.3.2 新媒体带动大小屏互动.....15
1.3.3 内容运营渠道的创新发展.....16
2.2.1 内容为王时代,高品质IP 乃取胜关键.....17
2.2.2 内容营销常用手法:争夺热门电视节目冠名权....19
2.2.3 深度融合社会化媒体,全民参与提升互动率....21
3.2.1 数字营销受众基数庞大,未来增长空间巨大...25
3.2.2 数字营销占比进一步提升,稳速增长...26
3.2.3 搜索和电商广告份额最大,视频和社会化媒体将成重要载体.....26
3.3.1 数字营销竞行业集中度低....27
3.3.2 网生内容繁多,真实性有待考量.....28
3.4.1 程序化购买越来越受重视,数字营销功能有效提升....28
3.4.2 移动广告市场是未来的发展趋势.....29
4.1 多屏互动,发挥整合营销优势...29
4.2 跨界营销,流畅变现模式...30
4.3 网红经济带来营销新模式...31
4.4 VR/AR 等技术应用,让广告触手可及....32
图1 2018 年中国广告市场规模将达到1276.9 亿美元...7
图 2 2005-2014 年中国公关服务市场规模(单位:亿元) ....8
图 3 2009-2018 年广告行业细分产业市场规模测算......8
图 4 中国广告服务市场竞争格局与集中度......9
图 5 卫视创收呈现“马太效应” ......10
图 6 2014 年上半年分媒体广告投放情况.....11
图 7 驾车人群单次车上收听电台时长(单位:分钟) .....11
图 8 2014 上半年电台广告投放量Top10 行业.....11
图 9 中国银幕数量增长情况(单位:块)....12
图 10 每百万人拥有银幕数中国 VS 其他国家(单位:块) .....12
图 11 2005-2014 年全国影院数量走势分析(单位:家)......12
图 12 中国户外广告市场规模(单位:十亿美元).....13
图 13 2013 年我国户外广告市场格局.....13
图 14 2014 年主要行业户外广告投放增长.....13
图 15 传统营销现存问题.....14
图 16 主流裸眼3D 电视.....15
图 17 2009-2013 年传统媒体和新媒体的日到达率.....16
图 18 2015 年一线省级卫视频道花费增幅.....16
图 19 2015 年5 月省级卫视广告容量排名(单位:个)....16
图 20 2015 年最具商业效果的营销活动.....17
图 21 未来一年全球内容营销预算变化...17
图 22 内容营销主要目标(全球) ......17
图 23 情感共鸣程度越高,用户参与度也越高....18
图 24 情感共鸣程度越高,说服力和品牌吸引力越强.....18
图 25 优秀内容营销案例展示.....18
图 26 IP 主要改编来源...19
图 27 2014 年乐高大电影大获成功....19
图 28 电视冠名权成为品牌争抢蛋糕......21
图 29 移动社交平台的发展历程......22
图30 2014Q1-2015Q4 中国社会化媒体广告及营销市场规模....22
图 31 69%内容营销案例运用微博、微信社交平台.....23
图 32 88.5%的消费者愿意与微信/微博平台广告互动.....23
图 33 微信营销生态体系.....23
图 34 2015 年5 月移动社交应用活跃率TOP5...23
图 35 B2C 内容营销几大面临挑战.....24
图 36 B2C 内容营销跟踪ROI 效果....24
图 37 中国网民数增长情况.....25
图 38 网络市场规模增长及预测......25
图 39 互联网营销产业链.....25
图 40 世界各国互联网普及率.....26
图 41 2013 到2019 年中国广告花费占比......26
图 42 2012 到2017 年中国不同形式网络广告市场份额及预测......27
图 43 2014 年中国网络广告市场媒体营收规模Top15(单位:亿元) .....27
图 44 程序化购买广告流程与传统广告对比....28
图 45 2012 到2016 年中国程序化购买市场规模预测....29
图 46 移动互联网广告花费增速......29
图 47 多屏互动发展模式.....30
图 48 《女神新装》海报.....30
图 49 网红衍生社区....31
图 50 网红经纪公司基本运作模式......32
图 51 VR 领域投资案例数(单位:个) ....32
图 52 VR 领域融资量大幅攀升(单位:百万美元) ......32
图 53 Dior eyes 能够让消费者身临走秀后台......33
表目录
表 1 2014 电视广告品牌投放Top12...9
表 2 2014 年各中央台广告刊例收入与收视排名...10
表 3 裸眼 3D 电视品牌及特点......15
表 4 热门电视节目冠名费用节节高升...20
表 5 2015 年度最佳综艺节目内容营销案例......20
每年为数千个企事业和个人提供专业化服务;量身定制你需要的市场营销的资料和报告
相信我们!企业客户遍及全球,提供政府部门、生产制造企业、物流企业、快消品行业专业化咨询服务;个人客户可以提供各类经济管理资料、商业计划、PPT、MBA/EMBA论文指导等。
点此填写您的需求可以QQ联系我们:896161733;也可以电话:18121118831