跨境电商:跨境通公司深度报告( 48 页)

    2017-03-22

跨境电商:跨境通公司深度报告( 48 页)



目录

1. 行业:跨境电商万亿市场持续增长,出口B2C整合机会大 ............... 6

1.1. “互联网+”变革潮催生跨境电商大浪潮 ............6

1.2. 跨境出口电商:B2B市场格局稳定,B2C市场增长整合机会大 ......8

1.2.1. 跨境出口市场整体状况............... 8

1.2.2. 跨境出口B2B市场:一家独大格局 .......... 11

1.2.3. 跨境出口B2C市场:平台型竞争集中,自营型竞争分散 .......... 12

1.2.4. 跨境出口B2C未来变化:整合提高行业集中度 ........ 13

1.3. 跨境进口B2C市场:行业增速快,多头竞争格局初步形成 ...........14

1.3.1. 行业整体规模及竞争格局分析 .................. 14

1.3.2. 重大政策变化影响分析............. 15

2. 出口B2C业务:业绩放量,环球易购龙头优势凸显 ........ 17

2.1. 收购环球易购,传统业务转型升级.....17

2.2. 环球易购业绩爆发,跃为行业龙头.....19

2.2.1. 环球易购业绩爆发,跨境通营业状况大幅改善.......... 19

2.2.2. 环球易购龙头地位凸显............. 21

2.3. 环球易购高流量强供给,龙头优势明显.............23

2.3.1. 龙头优势一:运营流量能力强,高流量打造护城河................... 23

2.3.1.1. 运营流量策略一:大数据精准营销 ..... 25

2.3.1.2. 运营流量策略二:第三方平台导流 ..... 26

2.3.1.3. 运营流量策略三:推广爆款................ 27

2.3.2. 龙头优势二:上游控制能力强,实现产品优选.......... 27

2.4. 粗放增长向精细化转型,品牌化深化竞争壁垒.................28

2.4.1. “品牌化”策略一:拓展自有产品品牌 .................... 28

2.4.1.1. 收购前海帕拓逊,引进孵化品牌能力.................. 29

2.4.1.2. 计划收购百伦科技,拓展品类,强化品牌........... 30

2.4.2. 品牌化策略二:深化供应链优势............... 32

3. 进口B2C业务:打造进出口双向跨境电商平台 ................ 34

3.1. 启动跨境进口项目“五洲会”,业绩放量在望...................34

3.1.1. 布局跨境进口B2C战略意义大 ................. 34

3.1.2. “五洲会”进口业务介绍 ......... 34

3.1.3. “五洲会”业绩放量可期 ......... 34

3.2. 计划收购优壹电商,助进口业务扩张.................36

3.2.1. 品牌电商服务黄金时代到来...... 37

3.2.2. 优壹电商业务介绍.................... 37

3.3. 建立进口供应链优势,投资参股电商供应链服务商.........40

4. 出口B2B业务:巩固跨境出口行业核心地位 .................... 41

3/49

5. 跨境电商综合大生态圈的雏形渐显 .................... 42

6. 重要假设和业务预测 .......... 44

图表目录

图1:中国跨境电商发展历程 .............. 6

图2:2008年-2020年跨境电商交易规模及我国货物进出口总值.......... 8

图3:2012-2020年跨境电商零售及B2B市场占比............... 8

图4:2012-2020年跨境电商进口及出口市场占比................ 8

图5:2012-2015年跨境电商结构占比 ................. 9

图6:2011-2016年跨境电商出口B2B市场规模 .................. 9

图7:2011-2016年出口电商零售和B2B市场占比............... 9

图8:2013-2020年跨境电商出口零售市场规模 ................... 9

图9:2015年出口跨境电商卖家地域分布 ......... 10

图10:2015年出口跨境电商出口国家分布........ 10

图11:2015年分布出口跨境电商销售品类 ........ 10

图12:2015年出口跨境电商B2B市场企业市场份额 .........11

图13:出口跨境电商B2C市场竞争格局总结.................... 13

图14:进口跨境电商B2C市场竞规模、增速及进口线上渗透率........ 14

图15:进口跨境电商分类矩阵 .......... 15

图16:进口跨境电商B2C市场企业市场份额.................... 15

图17:进口电商保税模式与直邮模式对比 ........ 16

图18:全国百家大型零售企业:零售额:服装类:累计同比(%).............. 18

图19:2011-2015年传统裤业营业收入.............. 18

图20:传统裤业门店数量及单店销售收入 ........ 18

图21:跨境通股权结构..... 19

图22:2012-2016年三季度跨境通营业收入 ...... 19

图23:2012-2016年三季度跨境通归母净利润 ................... 19

图24:sammydress网站首页 ............ 20

图25:gearbest网站首页.................. 20

图26:环球易购电子产品与服装家居销售占比 ................. 21

图27:环球易购电子产品、服饰家居、环球易购整体以及跨境通毛利率 ........... 21

图28:环球易购、兰亭集势、DX营业收入对比 ............... 21

图29:环球易购、兰亭集势、DX净利润对比................... 22

图30:环球易购、兰亭集势、DX毛利润对比................... 22

图31:sammydress、gearbest IP流量与环球易购营业收入关系图 .................... 24

图32:sammydress、gearbest、lightinthebox和DX 日均IP量对比 ................ 24

图33:sammydress与lightinthebox APP排名对比(APP store) ..... 25

图34:sammydress与lightinthebox APP排名对比(Google play) .................. 25

图35:环球易购、兰亭集势及DX销售费用占比 .............. 26

图36:环球易购广告宣传费、佣金及平台费及其收入占比 ................ 26

图37:各跨境电商网站流量结构对比................ 27

图38:环球易购、兰亭集势、DX和傲基电商毛利率对比 ................. 28

图39:前海帕拓逊自有电子品牌mpow亚马逊平台上的评论数趋势(单位:个) ............ 29

图40:前海帕拓逊2015-2016前三季度营业收入............... 30

图41:前海帕拓逊净利润及承诺净利润 ............ 30

图42:百伦科技自有指甲美妆品牌“Elite99” ..... 30

图43:百伦科技营业收入结构占比 ................... 31

图44:百伦科技2014-2016前三季度营业收入 .................. 31

图45:百伦科技净利润及承诺净利润................ 31

图46:跨境通海外仓布局 ................. 33

图47:环球易购物流及仓储费及其成本占比 ..... 33

图48:五洲会海外仓分布 ................. 34

图49:五洲会盈利模式..... 35

图50:电商解决方案市场规模及增速................ 37

图51:优壹电商零售渠道汇总 .......... 38

图52:优壹电商合作品牌 ................. 39

图53:优壹电商营业收入、毛利率及净利率 ..... 39

图54:电商服务企业毛利率对比....... 39

图55:进口业务保税区发货模式....... 40

图56:环球易购出口B2B平台供应链金融运营模式 ......... 42

图57:跨境通业务概览..... 43

图58:环球易购跨境电商生态圈....... 44

表1:跨境电商相关政策 ..... 7

表2:跨境电商出口企业分类 .............11

表3:出口跨境电商平台型企业汇总 ................. 12

表4:出口跨境电商自营型企业汇总 ................. 12

表5:跨境出口B2C自营电商对接资本市场汇总 .............. 14

表6:“四八政策”对保税进口模式的税收影响量化分析 ................... 17

表7:环球易购出口B2C自营网站汇总 ............ 20

表8:环球易购平台经营数据对比 ..... 22

表9:环球易购与傲基电商流量转化率比较....... 27

表10:跨境出口B2C电商自有品牌汇总........... 28

表11:主要跨境电商出口公司海外仓比较......... 32

表12:五洲会线下实体店加盟合作政策 ............ 35

表13:五洲会代表店铺营业数据....... 36

表14:优壹电商产品服务 ................. 37

表15:优壹电商业绩承诺 ................. 40

表16:跨境通非公开募集资金用途 ................... 41

表17:跨境出口B2B平台类型对比 .................. 41


[报告关键词]:   跨境电商    跨境通  
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