1.1 服饰出口:服饰类出口近50%通过跨境电商渠道,季节特征明显 ......5
1.2 跨境出口B2C 电商:平台卖家和独立站规模比例约3:1 .....7
1.3 独立站驱动力:建站成本下降、技术门槛下降、海外流量环境友好....8
2.1 “省”:极具性价比,用户高复购高粘性 .....12
2.2 “快”:供应链快反,全空运保证时效 ....16
2.3 SHEIN 破圈:“高端化”MOTF 品牌出道,“拓品类”多元化布局 .....18
3.1 渠道:“品牌出海”时代,独立站和三方平台都可诞生优秀品牌 ......20
3.2 品牌力:用户高认知+高粘性,满足消费者核心需求 ....21
3.3 数字化能力:供应链管理及营销运营体现数字化水平.......22
4.1 跨境电商领域融资情况 ....24
4.2 SHEIN 融资情况及股权架构 ....25
4.3 跨境贸易政策 ......26
五、风险提示 .......26
图表1:进出口贸易规模_年度....5
图表2:出口贸易规模_月度 .......5
图表3:服装及衣着附件出口金额.......5
图表4:服装及衣着附件出口金额季度占比.....5
图表5:服装及衣着附件占出口金额比例 ....6
图表6:出口金额及服装类出口金额增速 ....6
图表7:中国跨境出口B2C 电商市场规模.......6
图表8:中国跨境出口B2C 电商市场品类占比....6
图表9:跨境出口B2C 产业图谱.....6
图表10:中国跨境出口B2C 电商年复合增长率_按平台类型 ......7
图表11:布局独立站的企业占比 ....7
图表12:独立站销售额占企业总销售额比例.......7
图表13:企业独立站建站方式....8
图表14:独立站海外运营面临的困难 .....8
图表15:安克创新独立站营收增速快速增长.......8
图表16:乐歌股份独立站营收增速快速增长.......8
图表17:独立站建站初始投入及维护成本—以shopify 为例 .......9
图表18:不同单月收入水平商家的独立站运维费用测算 .....9
图表19:Shopify 营业收入及增速 ......9
图表20:Shopify 服务商家数 .....9
图表21:Shopify 营业收入结构....10
图表22:Shopify 各类营收增速....10
图表23:Shopify 建站、维护、数据分析等商家工具完善 .....10
图表24:电商渗透率_中国 vs 全球 ...... 11
图表25:服饰企业网站流量分布 ...... 11
图表26:中国电商头部公司市场份额 ....... 11
图表27:美国电商头部公司市场份额 ....... 11
图表28:美国消费者线上购买驱动因素....12
图表29:美国消费者品牌官网复购驱动因素.....12
图表30:美国消费者平均收货时长.......12
图表31:美国消费者收货时长忍耐度 .......12
图表32:SHEIN 平均单价$10-20,2021 年营收规模预计1040 亿元....13
图表33:SHEIN 品类额及销售量占比 ......13
图表34:SHEIN 各品类客单价.....13
图表35:SHEIN 美国亚马逊Rating 表现 .....13
图表36:H&M 营业收入及增速 ....14
图表37:ZARA 营业收入及增速 ......14
图表38:快时尚品牌毛利率 .....14
图表39:快时尚品牌存货周转率 ......14
图表40:海外各电商平台佣金率约为8%~15% ....14
图表41:亚马逊广告与信用卡服务收入及占比 .....15
图表42:亚马逊营业收入及增速 ......15
图表43:海外社交媒体用户日均使用时长 ....15
图表44:海外社交媒体用户重合度.......15
图表45:SHEIN 营销方式-联盟营销 ....15
图表46:SHEIN 日均上新5000-7000sku.....15
图表47:SHEIN 供应链快反 ....16
图表48:航空货运价格指数 .....16
图表49:航空货运价格指数当月同比 .......16
图表50:中国出口集装箱运价指数.......16
图表51:中国出口集装箱运价指数当月同比.....16
图表52:航空公司货运自有货机数量 .......17
图表53:SHEIN 各国合作物流.....17
图表54:国内中心仓及海外仓优势对比....17
图表55:跨境电商零售出口总额TOP5 城市 ....17
图表56:跨境电商综合试验区城市分布....18
图表57:MOTF 和SHEIN 社交媒体粉丝数量对比....18
图表58:MOTF 和SHEIN 同类产品价格对比.......19
图表59:MOTF 供应商合作模式差异 .......19
图表60:SHEIN 品类拓展围绕生活方式展开....20
图表61:中国企业出海由传统外贸向“品牌出海”转变....20
图表62:亚马逊核心优势与独立站核心优势对比......21
图表63:跨境电商时尚&服饰类网站表现 .....21
图表64:中国全球化品牌.....22
图表65:线上快时尚品牌力同比变化明显提升 .....22
图表66:中国全球化品牌50 强....22
图表67:SHEIN 供应链小单快反能力 ......23
图表68:阿里犀牛智造供应链快反能力....23
图表69:阿里跨境电商布局 .....24
图表70:Allylikes 与SHEIN 在各国购物类app 下载量最高排名 .......24
图表71:跨境电商融资事件数量 ......25
图表72:跨境电商融资金额 .....25
图表73:2021 年上半年TOP10 融资事件 ....25
图表74:SHEIN 融资情况....25
图表75:SHEIN 股权架构....26
图表76:跨境贸易政策梳理 .....26
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