O2O下互联网零售研究报告( 44页)

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插图目录

图1：网络购物规模增长预测（2007-2015E） ........... 1

图2：网络购物中B2C/C2C 占比 ........ 1

图3：电子商务较为扁平的供应链结构 VS 传统零售渠道模式 .......... 2

图4：百货店（联营）国内中档品牌服饰加价路径............. 2

图5：网购渠道深度大：满足县域居民需求 ........ 3

图6：商品品类全：互联网零售长尾效应明显 ............. 3

图7：中国电商企业为消费者提供了最好的服务...... 3

图8：中国智能手机出货量 .......... 4

图9：全球智能手机出货量持续增加 ........... 4

图10：中国移动购物交易额及增长 ............. 4

图11：中国移动购物在网购中的渗透率 ...... 4

图12：O2O 满足消费者零售需求 ......... 4

图13：唯品会收入增长情况 ........ 6

图14：当当网收入增长情况 ........ 6

图15：中国B2C 电商企业市场份额（13Q3） ........... 6

图16：中国B2C 领先者份额基本稳定 ........ 6

图21：微信用户数量快速上升 ............ 8

图22：各移动互联软件用户规模对比（2013/12） ............. 8

图23：腾讯在电子商务领域布局简况 ......... 8

图24：平台式、垂直式电商盈利模式各异 .......... 9

图25：垂直电商借助平台流量发挥商品优势 ...... 9

图26：零售企业供应链结构......... 11

图27：沃尔玛全球采购体系 ....... 11

图28：沃尔玛毛利率先降后升 ........... 11

图29：沃尔玛自动补货系统 ...... 12

图30：亚马逊美国分拣中心分布....... 12

图31：亚马逊毛利率变化情况 .......... 12

图32：美国百货业流通链：渠道扁平化 ............ 13

图33：Macy’s 自主品牌+独家经销商品占45% ........ 13

图34：Macy’s 约20 个自有品牌销售占比20% ........ 13

图35：Macy’s 收入及增长情况 ......... 14

图36：Macy’s 毛利率情况 ........ 14

图37：Macy’s 旗下Bloomingdale’s 门店情况 .......... 14

图38：Bloomingdale’s 奥莱店有效驱动库存周转 ............. 14

图39：沃尔玛一般百货商品物流中心分布 ........ 15

图40：沃尔玛中转站分布 ......... 15

图41：沃尔玛资本开支比例 ...... 15

图42：沃尔玛资本开支 ............. 16

图43：沃尔玛存货周转速度不断提高 ....... 16

图44：沃尔玛全美门店面积：物流中心面积比例 ............. 16

图45：亚马逊美国分拣中心分布....... 16

图46：亚马逊各国物流中心面积....... 16

图47：亚马逊美国分拣中心分布....... 17

图48：亚马逊欧洲分拣中心分布....... 17

图49：亚马逊物流中心扩张支撑收入持续增长 ......... 17

图50：亚马逊资本开支 ............. 18

图51：亚马逊存货周转速度优于沃尔玛 ............ 18

图52：亚马逊单位物流面积销售额与每年新增物流中心数量 ........... 18

图53：沃尔玛信息系统协同示意图 ........... 19

图54：沃尔玛销售+管理费用率低于美同行 ...... 19

图55：亚马逊IT／物流／销售技术能力距离 ............ 20

图56：亚马逊技术研发费用支出逐渐增加 ........ 20

图57：2013 年AWS 服务收入预计近28 亿元 ......... 20

图58：亚马逊AWS 服务类型 ........... 20

图59：沃尔玛美国门店业态组合演变 ....... 21

图60：沃尔玛与亚马逊一篮子商品价格 ............ 22

图61：Walmart.com 历年销售收入 ........... 22

图62：Walmart.com 来自移动端UMV（000） ........ 22

图63：Walmart.com 移动端流量市场份额 ........ 22

图64：沃尔玛O2O 业务示意图 ........ 22

图65：美国百货龙头MACY’S 的全渠道战略 ....... 23

图66：Macy’s 收入增速变化（2000-2013H1） ...... 23

图67：Macy’s 在美国百货市场份额持续增加 ........... 23

图68：“以用户为中心”的互联网思维特征概括：专注、极致、口碑、效率 ........... 24

图69：青岛海尔的C2B 模式：从“生产驱动型”转变为“需求驱动型” ....... 25

图70：京东物流中心分布 ......... 25

图71：亚马逊中国物流中心分布情况 ....... 25

图72：限上商企零售额占社消比例不足50% ........... 27

图73：中国商企前十名销售规模市场占有率 ............ 27

图74：中国、日本、美国商企前十名企业集中度（CR10）对比（%，2004-2012） ...... 27

图75：国内超市主业毛利率对比（2012-13H1） ............. 28

图76：强聚客力下高鑫零售转租收入完全覆盖租金成本（2008-13H1） ......... 28

图77：国内超市生鲜销售占比（2007A-13H1） ....... 28

图78：同行生鲜毛利率对比（2007A-13H1，%） ........... 28

图79：永辉超市门店扩张：未来年均新开店50+ ............. 29

图80：高鑫零售门店扩张：未来年均40+新店 ......... 29

图81：中国大卖场类型前十名市场占有率变化：沃尔玛/家乐福下降，本土崛起 ............. 29

图82：自营直采通过腾出利润空间并提高整体流通效费率使终端价格降低 ............. 29

图83：现阶段中国百货区域分布情况 ....... 30

图84：中国百货业集中度远低于发达国家水平 ......... 30

图85：皮衣产业链结构：中游整合者未来发展潜力看好 .......... 30

图86：商圈网打造新街口O2O 商圈（一） ...... 31

图87：商圈网打造新街口O2O 商圈（二） ...... 31

图88：京东商城与太原便利店合作落地 ............ 31

图89：双十一“银泰”和”天猫”拼了 ........... 31

图90：从体验（e）、试用(t)、可替代(s)三方面对商品品类的本地化系数(L)评价 ............. 32

图91：网络购物商品各品类市场份额（2012） ........ 32

图92：京东、苏宁云商产品销售结构 ....... 32

图93：京东开放平台大幅拓展品类 ........... 32

图94：亚马逊1995-2013 年收入...... 33

表95：亚马逊前后台高效率融合正循环 ............ 33

图97：商企胜出：良好机制、高效后台供应链、全渠道 .......... 34

表格目录

表1：电子商务主要参与主体划分：按品类分为综合型与垂直型；经营模式分为自营式及平台式 ............. 5

表2：中国网购市场交易规模梳理，GMV 指总订单成交额 ......... 5

表3：腾讯2010 年起在电子商务领域通过并购积累资源，搭建平台 .......... 9

表4：亚马逊&京东商城“进销差价”低于“期间费用”，“增值服务”增加盈利 ...... 10

表5：主流电子商务企业类型及盈利模式概述 ........... 10

表6：国际商业公司开展全渠道（Omichannel）实例 ....... 10

表7：沃尔玛物流中心分类数据......... 14

表8：亚马逊分国家进入时间/流量排名/物流中心情况 ...... 17

表9：沃尔玛信息系统实践历程......... 19

表10：沃尔玛业态组合 ............. 21

表11：国内主要电商企业物流配送情况：阿里系慢人一拍 ....... 25

表12：阿里系、京东、苏宁云商均大力“补课”后台投入 ....... 26

表13：中国百货行业并购重组重要事件盘点 ............ 30

表14：推荐四公司的机制、后台、渠道三方面特点.......... 34

表15：重点公司盈利预测、估值及投资评级 ............ 35

表16：互联网公司估值一览 ...... 35

表17：苏宁云商盈利预测与估值....... 36

表18：永辉超市盈利预测与估值....... 37

表19：潮宏基盈利预测与估值 .......... 38

表20：海宁皮城盈利预测与估值....... 39

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[报告关键词]： O2O 互联网零售供应链

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所属专题： 物流供应链 O2O 互联网+ 零售连锁

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