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牙膏市场分析(23 页)

2014-05-23

牙膏市场分析(23 页)

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内容目录

牙膏江湖战 ..... - 5 -

口腔护理用品是日化行业第三大品类 .... - 5 -

竞争格局：CR5 占比持续提升，宝洁、高露洁发展停滞 .... - 7 -

云南白药-跨界传奇 ...... - 10 -

困顿和调整 ..... - 10 -

营销大战 ...... - 12 -

舒客-本土黑马，终端为王 .... - 16 -

云南白药牙膏-成功可以复制吗？ ..... - 18 -

两面针兴衰简史..... - 20 -

曾经的第一品牌 .... - 20 -

外资进入，竞争加剧 ...... - 21 -

收购持续亏损的柳江造纸厂，拖累业绩 .... - 22 -

启示录：牙膏行业是金矿，值得掘金 ..... - 23 -

投资建议：推荐云南白药和重新聚焦主业的两面针 ..... - 23 -

图表目录

图表1：口腔护理用品是日化行业第三大品类 ...... - 5 -

图表2：牙膏占口腔护理用品销售额77% ...... - 5 -

图表3：2012 年牙膏市场销售额178 亿元，预计2017 年将突破245 亿元 ...... - 6 -

图表4：牙膏细分品类市占率变化...... - 6 -

图表5：美白、清新口气、防蛀和治疗牙龈出血是消费者最关注的牙膏功能 .... - 7 -

图表6：超市渠道贡献59%销售额 ..... - 7 -

图表7：牙膏前五大品牌市场份额变化 .... - 8 -

图表8：牙膏前五大市场份额持续上升 .... - 8 -

图表9：主要牙膏品牌系列 .... - 9 -

图表10：云南白药牙膏广告《出血篇》 ...... - 10 -

图表11：拓宽症状，聚焦三大口腔问题 .... - 11 -

图表12：广告软文《云南白药牙膏里的国家机密》.... - 12 -

图表13：云南白药2006 年漫画式平面广告和2007 年科普式广告 .... - 13 -

图表14：云南白药电视广告 ...... - 14 -

图表15：云南白药牙膏终端推广 ..... - 14 -

图表16：云南白药牙膏系列-金口健和朗健 ..... - 15 -

图表17：云南白药牙膏销售收入（含税）...... - 15 -

图表18：舒客齐全的产品线 ...... - 16 -

图表19：舒客牙膏聘请贝克汉姆担任形象大使 ..... - 17 -

图表20：云南白药和上海家化EBITDA 对比..... - 20 -

图表21：本土品牌市占率不断下降 ..... - 21 -

图表22：2001 年两面针牙膏产品系列和销售情况 ..... - 22 -

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[报告关键词]：牙膏日化

所属专题：日化

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