1、1940-1980 年:广播电视网(Broadcast network)主导时期 ...... ... 2
2、1980-2000 年:有线电视网络(Cable Network)的大成长........ . 2
3、2000-至今:流媒体等互联网在线视频网络的爆发 ...... 3
1、Netflix:互联网时代的后起之秀...... ...... 5
2、快速扩张的收入及难以预测的盈利...... ...... .. 5
3、收入扩张:国际化发展不可或缺...... ...... 6
4、收入扩张:局部优势后的价量齐升,成为收入增长的重要方式.......... 9
5、公司特点:互联网大数据和强力渗透自制剧...... .......... 9
1、Amazon prime:电商的上下游一体化之路...... ............ 13
2、Hulu:传统电视的求变之旅 ...... ........ . 14
1、2005 年及之前:江湖初现 ...... ...... .. 15
2、2006-08 年:格局变迁...... ...... ... 16
3、2009-10 年:向成熟模式发展...... ...... ... 17
4、2011-13 年:在线视频的资本大时代...... ...... ... 17
5、2014 年至今:在线视频的多元化发展...... ...... . 18
6、互联网视频产业链:群雄必争的重要战场...... ............ 19
龙头对比:以内容摇旗呐喊,围绕用户运营提升...... ...... 21
附录:视频相关领域的一级市场融资估值:高成长高风险...... .. 24
图 1:监管要求导致海外、国内互联网视频发展路径的不同...... ... 1
图 2:广播电视网时代的四强垄断 ...... ........ 2
图 3:有线电视网时代的内容繁荣 ...... ........ 3
图 4:流媒体提供的差异化服务 ...... ...... .. 4
图 5:Netflix 的收入规模变化(单位:万元,USD) ...... ........ 5
图 6:2014 年-2016 年 Netflix 收入规模...... ...... .. 5
图 7:介入原创剧后,Netflix 的盈利规模及利润率变化波动性增大(单位:万元,USD)................. 6
图 8:2002 年-2016 年 Netflix 会员在美国本土渗透率反而有所提升...... .. 7
图 9:Netflix 的本土会员数量在 2011 年后增速逐步下降 ...... .. 7
图 10:Netflix 的国际化扩张路径...... ...... 8
图 11:Netflix 的总体会员数量在 2011 年开始国际化后增速依然保持高位...... ... 8
图 12:2014 年-2016 年 Netflix 会员规模...... ...... 8
图 13:Netflix 现行的多种定价组合...... ...... .. 9
图 14:基于大数据的精准推荐及自制剧...... ........ . 10
图 15:2013 年自制剧的合作伙伴 ...... ........ 11
图 16:Amazon Prime 与电子商务网站的深度整合 ...... ........... 13
图 17:Hulu 作为有线电视网的补充,提供带广告视频服务...... .. 14
图 18:视频江湖初现 ...... ...... 15
图 19:中国大陆网民人数在 2005 年达到 1 亿...... ...... . 16
图 20:格局变迁,拨乱反正 ...... ........ .. 16
图 21:多重因素促使行业向成熟模式发展...... ...... . 17
图 22:OTT 盒子销售快速提升...... ...... .. 18
图 23:移动视频流量占比已经达到高位...... ........ . 18
图 24:全维度多屏竞争 ...... ...... .. 18
图 25:各个细分领域均存在激烈竞争 ...... ...... .. 19
图 26:传统视频产业链条存在内容垄断性...... ...... . 19
图 27:在线视频内容产业结构 ...... ...... .. 20
图 28:2016 年我国视频网站付费自制剧数量(部)...... ........ 22
表 1:Netflix 发展历史...... ........ 10
表 2:Netflix 内容运营特点...... .......... 10
表 3:Netflix 自制内容类型...... .......... .11
表 4:第 68 届艾美奖剧情类剧集和喜剧类剧集提名...... ..........11
表 5:Netflix 国际化及小语种制作...... ...... .. 12
表 6:Amazon prime 视频服务种类...... ...... .. 13
表 7:Amazon prime 视频内容类型...... ...... .. 13
表 8:Amazon 自制剧《透明人生》获奖情况...... ...... .. 13
表 9:Hulu 视频内容提供商类型 ...... ........ . 14
表 10:Hulu 自制内容类型和代表作 ...... ........ . 14
表 11:腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆特点对比...... ................. 21
表 12:腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆的内容运营对比...... ..... 21
表 13:2016Q4 网台联播电视剧播放量 TOP10 ...... ................. 22
表 14:腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆的运营策略对比...... ..... 22
表 15:腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆会员对比...... ................. 23
表 16:主要视频网站的融资情况 ...... ........ 24
表 17:主要视频相关公司的估值情况 ...... ...... .. 25
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