在线视频产业链和渠道分析( 42 页)

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目录

在线视频产业链：不破不立 ........... 1

（一）互联网视频产业链：群雄必争的重要战场 ........ 1

1、互联网视频内容+硬件价值系列报告(一)核心要点综述 ............... 1

2、封闭传统产业链的新变革 ............. 1

3、内容服务提供商：内容直达效率提升 发力自制激发长期优势 ............ 2

4、内容牌照商&集成业务牌照商：上下游协同是重要策略 ............. 4

5、互联网视频终端：拼入口就是拼用户，拼用户就是拼盈利 ...... 10

在线视频终端渠道分析：市场版图的结构变化 ....... 13

（一）终端设备的入口价值：手机等移动设备.......... 13

1、流量将不再是内容需求的限制 ............. 13

2、移动视频消费驱动力：用户行为、移动技术与移动视频生态 ............ 16

（二）终端设备的入口价值：互联网电视 ....... 20

1、电视硬件销量继续提升，客户是竞争焦点 .............. 20

2、面板价格的达摩克斯之剑，割开了竞争格局 .......... 21

（三）终端设备的入口价值：OTT 盒子的疯狂与平静 ....... 25

互联网电视厂商的竞争格局，两大势力的此起彼伏.......... 27

（一）互联网企业面临压力，搅局模式&传统盈利模式亟待调整 ......... 27

（二）传统厂商发力大屏智能电视，呈现规模优势 ............ 36

图表目录

图1：传统视频产业链条存在内容垄断性 .......... 1

图2：互联网在线视频内容产业结构 ........ 2

图3：内容服务商的价值提升路径 ............ 3

图4：各个细分领域均存在激烈竞争 ........ 4

图5：合资公司形式，优势互补协同发展 .......... 6

图6：战略合作，联合运营 .............. 8

图7：夯实独立运营能力，着力横向发展 .......... 9

图8：下游扩张发展，获取确定性收益 ............ 10

图9：2015~2016 年网民互联网接入设备使用情况（单位：%） ...........11

图10：2010-2016 年3G/4G 用户发展不断创新高 ......11

图11：网络视频用户继续提升 ........11

图12：美国四大主要运营商无限套餐的资费情况 ............... 14

图13：手机游戏用户流量统计调研 ........ 16

图14：年用用户视频消费潜力更大 ........ 17

图15：移动视频成熟度雷达显示：北美与发达亚太在移动视频领域整体居前列 ............. 17

图16：2010-2016 年中国移动互联网流量发展持续超过预期（单位：Mb/月·户） ........ 18

图17：2010-2016 年3G/4G 用户发展增速较大，但未超过流量增速.............. 18

图18：移动4G 技术覆盖程度........ 18

图19：美国2016 年最受欢迎的十大app（月均独立用户） ........ 19

图20：移动视频发展的历程，互动性、带入性越来越强 ............. 19

图21：国内液晶电视近年整体销量保持上升势头（单位：万台） ....... 20

图22：32 寸、55 寸、65 寸液晶电视面板价格（单位：美元） ............ 21

图23：面板生产线及主要厂商 ...... 22

图24：面板主要厂商市场份额变化 ........ 22

图25：中国市场中国品牌占有率 ............ 23

图26：2016 年液晶电视均价在下半年逐步上升（单位：元） .............. 23

图27：OTT 盒子增长趋于温和 ...... 25

图28：低价占比越来越高 .............. 25

图29：低价占比越来越高 .............. 26

图30：互联网渗透率及网民人数持续创新高 ............. 27

图31：全渠道彩电价格进入短期内高位........... 28

图32：互联网彩电品牌价格在2016 年11 月以来，快速提升 ............... 28

图33：搭载YunOS 系统的夏普新互联网电视在16 年10 月云栖大会发布 ............. 29

图34：三方合作的实现方式 .......... 29

图35：YunOS 合作资源 ........ 30

图36：夏普的财务困境 ........ 30

图37：阿里云OS（YunOS）的重要作用 ......... 31

图38：阿里云OS（YunOS）的万物互联生态 ........... 32

图39：乐视生态圈 ...... 32

图40：风行电视产业链合作 .......... 33

图41：微鲸电视合作资源 .............. 34

图42：酷开电视内容战略 .............. 35

图43：截止2016 年底海信互联网电视用户在行业领先 ............... 36

图44：不同市场上的多品牌战略是公司在竞争上的明显不同 ............... 38

表1：视频内容的来源方式更为多元 ........ 3

表2：7 大牌照商特点 ............. 4

表3：国内近期主要互联网电视政策 ........ 5

表4：牌照商合资公司形式事件汇总 ........ 6

表5：牌照商联合运营形式事件汇总 ........ 7

表6：牌照商独立运营形式事件汇总 ........ 8

表7：牌照商下游扩张形式事件汇总 ........ 9

表8：国内主要智能电视厂商激活量横向对比........... 12

表9：每分钟视频消耗流量测算 .............. 14

表10：视频消耗流量测算 .............. 14

表11：2016 年月均充值额过千万移动游戏产品（前30 名） ...... 15

表12：近4 年，TCL 及创维中国大陆销售电视中智能电视销售占比 ............ 20

表13：国内主要智能电视厂商日活跃用户横向对比 ........... 21

表14：国内主要智能电视厂商日活跃用户率 ............. 21

表15：国内部分互联网电视品牌在16 年9 月后开始频繁调价 ............. 24

表16：乐视电视相关的发展节点 ............ 32

表17：乐视电视竞争路线 .............. 33

表18：盈方体育内容资源 .............. 34

表19：主要产品及系列定位 .......... 35

表20：TCL 产品定位交替性更高，个别系列难以区分竞争策略 .......... 37

本文出现在印刷版“ 领导者”部分的标题“世界上最宝贵的资源”