1.1 文化消费升级,推动大众阅读类图书回暖 ............. 5
1.1.1 出版行业规模稳中趋升 ........ 5
1.1.2 文化消费升级,推动细分市场向大众图书倾斜 ................... 6
1.1.3 “二八效应”明显,少儿、文艺类占据畅销书主体 ............ 6
1.2 国有与民营:出版两大阵营共生齐舞 ...... 7
1.2.1 图书行业格局:二分天下 .................... 7
1.2.2 深化合作,国有与民营齐舞 ................ 8
2.1 政策端:不断出台鼓励政策,推动民营出版行业发展 ........... 9
2.2 行业端:大众阅读浪潮及IP 爆发,推动行业春天到来 ........ 10
2.2.1 数字阅读崛起,推动阅读群体不断扩大 ............ 10
2.2.2 影视、游戏等下游内容爆发,推动上游IP 产业受追捧 ..... 11
2.3 资本端:民营出版频获资本青睐,上市融资加快 ................. 12
3.1 向左走:绑定上游IP,实现“文学-影视-游戏-衍生品”的全产业链变现 ................ 13
3.1.1 影视、游戏行业对上游IP 依赖度不断加大 ....... 13
3.1.2 产业链整合加速,民营出版商发力绑定上游IP 资源 ........ 14
3.2 向右走:线下到线上,乘数字阅读之浪拓展变现模式 .......... 15
3.2.1“广告+付费”,依托B 端和C 端变现,打造数字阅读平台 ............... 16
3.2.2 移动阅读空间广阔,民营出版商收入可期 ......... 17
3.3 民营出版龙头之路:两条路径的统一 .................... 19
3.3.1 成功案例:阅文集团《择天记》—线上线下结合,从上游到下游进行
IP 全产业链开发 .......... 20
4.1 新经典:依托IP 储备,“图书+影视”双轮驱动 ................. 21
4.2 中文在线:发力移动阅读,IP 运营展翅腾飞 ..... 23
4.3 阅文集团:国内最大IP 源头库,赴港上市开启新征程 ........ 24
4.4 掌阅科技:移动阅读平台龙头,不断丰富变现模式 ............. 27
4.5 新华先锋:锁定头部IP,受益中南文化全局布局优势......... 28
4.6 博集天卷:国有背景与民营机制相得益彰,依托IP 影视变现可期 ..... 29
4.7 磨铁图书:老牌民营图书龙头,“IP+线上”双轮发力 ......... 31
图1:2005-2015 年出版图书种类与定价总金额 .......... 5
图2:2005-2015 年出版物销售数量与销售码洋 .......... 5
图3:2016 年各图书细分市场码洋占比 ....... 6
图4:2016 年各图书细分市场码洋占比 ....... 7
图5:历年大众畅销书TOP100 品种结构比较 ............. 7
图6:国有出版社和民营书商合作模式 ......... 9
图7:国民综合阅读率不断提升 .................. 11
图8:国民数字化阅读接触率快速提升 ....... 11
图9:IP 联动立体化开发模式 ..... 11
图10:我国电影票房过去10 年经历高增长 ............... 12
图11:我国网络视频付费市场规模正快速增长 .......... 12
图12:我国移动游戏市场规模过去8 年复合增速高达120% .................... 12
图13:数字阅读用户对网文IP 改编游戏的参与意愿 ................. 14
图14:国内民营出版企业路径之一:向左走,锁定头部IP 资源 ............... 15
图15:国内民营出版企业路径之二:向右走,拓展线上平台 .................... 16
图16:中国数字阅读产业链图谱 ................ 16
图17:2016 年中国数字阅读用户月订阅付费情况 .................... 17
图18:2016 年中国数字阅读用户月打赏付费情况 .................... 17
图19:中国移动阅读市场规模及预测 ........ 17
图20:中国移动阅读市场用户规模及增速 ................. 17
图21:中国移动阅读用户渗透率(占移动互联网用户比例) .................... 18
图22:移动阅读付费市场空间测算(单位:亿元) .................. 18
图23:2016 中国数字阅读用户对网文IP 改编作品的期待程度 ................ 19
图24:公司旗下子公司及业务架构 ............ 21
图25:公司营业收入变化 ........... 22
图26:公司净利润变化 .............. 22
图27:阅文集团旗下各大平台及品牌 ........ 25
图28:2016 年公司各板块营业收入增长情况 ............ 25
图29:2016 年公司各业务板块收入占比 ................... 25
图30:阅文集团在手部分重要IP 储备 ....... 27
图31:掌阅科技储备的的数字内容数量及典型作品 .................. 28
表1:图书各细分市场码洋占比变化(2012-2016 年) ............... 6
表2:近年来国有出版社与民营书商并购与合资的案例 ............... 9
表3:与民营出版发行企业相关的政策变化 ............... 10
表4:2015 年以来民营图书出版类公司获得融资、被并购或IPO 情况 ..... 13
表5:部分民营出版类公司的IP 储备 ......... 15
表6:电视剧《择天记》基本情况 .............. 20
表7:新经典储备的部分IP 介绍 ................ 23
表8:17K 网重要小说列举 ......... 24
表9:最世文化签约作者及其代表作 .......... 30
表10:磨铁图书旗下6 个品牌定位 ............ 31
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