钻石行业深度报告( 24 页)

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内容目录

行业需求：增速持续高于珠宝整体，三四线城市增长潜力最大 ..... - 4 -

千禧一代成消费主力军，推动钻石消费增速持续高于珠宝行业整体 ........... - 4 -

需求变迁：婚庆需求替代传统黄金，自我表达需求逐步崛起 ........ - 7 -

需求表现：一二线城市客单价+频次提升，三四线渗透率提升最具潜力 ..... - 9 -

品牌格局：中高端市场空间大，品牌&产品设计俱佳者领先 ....... - 13 -

钻石产业链上游垄断，下游品牌力/设计力铸优势 ......... - 13 -

钻石高端市场：海外品牌底蕴深厚格局稳固，国内品牌短期难以进跻 ..... - 15 -

钻石中高端市场：竞争加剧，钻石品牌相对传统黄金品牌更易突围 ......... - 16 -

渠道格局：线上快速发展但具局限性，线下渠道仍为主流 .......... - 19 -

电商渠道：线下体验趋势明显，适合一二线城市深耕细作 ......... - 19 -

传统渠道：三四线城市渠道覆盖度提升空间大，加盟利于加速渗透 ......... - 22 -

图表目录

图表1：2016 年全球四大钻石市场拥有钻石饰品人群比例 ........... - 4 -

图表2：2015 年各国千禧一代女性占钻石珠宝消费的比 ........ - 4 -

图表3：千禧一代较年长一代更偏好钻石饰品 .......... - 4 -

图表4：国内珠宝行业发展历史 ........... - 5 -

图表5：2016 年国内珠宝行业分品类占比......... - 6 -

图表6：黄金类首饰需求受金价波动影响较大 .......... - 6 -

图表7：2014-2022E 国内珠宝行业终端销售规模及增速（亿元） ...... - 7 -

图表8：钻石饰品增速高于传统黄金饰品增速 .......... - 7 -

图表9：2008-2016 年中国结婚人口及增速（万对） ...... - 7 -

图表10：各珠宝品牌进行爱情营销，“钻石=爱情”观念深入人心 ........ - 7 -

图表11：一二线城市钻石饰品在婚庆饰品中占比..... - 8 -

图表12：各品牌出现众多爱情之外的广告语、除钻戒外的钻饰 .......... - 9 -

图表13：2008-2015 年国内各线城市人口占比 ........ - 9 -

图表14：2002-2016 年国内城镇居民可支配收入（元）和珠宝行业规模（亿元）- 9 -

图表16：奢侈品需求收入弹性大于必需品 ...... - 10 -

图表17：中国一二三四线城市钻石饰品渗透率 ...... - 10 -

图表18：消费者对钻饰品牌关注度提升 .......... - 10 -

图表19：克拉钻（1ct 及以上）关注超过小钻趋势明显 ...... - 11 -

图表20：珠宝服饰化趋势，更注重可搭配性.......... - 11 -

图表21：2013-2016 年国内城镇和农村人均可支配收入增速 ..... - 12 -

图表22：钻石产业链微笑曲线陡峭（产业链各环节净利率） ..... - 13 -

表23：钻石产业链 ........ - 14 -

图表24：国内珠宝市场品牌梯队划分....... - 14 -

图表25：2010-2015 年国内高端珠宝市场TOP10 品牌排名及整体市占率 ..... - 15 -

图表26：2015 年世界前十大珠宝品牌简介 ........... - 16 -

图表27：2011-2015 年国内中高端珠宝市场TOP10 市占率 ...... - 16 -

图表28：2011-2015 年国内中高端珠宝市场TOP10 集中度逐年下降 ...... - 16 -

图表29：传统黄金品牌“黄金”、“传统”烙印深 ...... - 17 -

图表30： 通灵珠宝娱乐营销、Darry Ring 情感营销 ......... - 18 -

图表31：钻石品牌与黄金品牌钻饰类产品形象及SKU（个） ........... - 18 -

图表32：2008-2016 年电商品（珂兰、钻石小鸟）收入增速高于线下品牌 .... - 19 -

图表33：2014-2016 年周大生电商业务规模及占比（万元） ..... - 20 -

图表34：2015-2016 年天猫双十珠宝品类销量前十...... - 20 -

图表35：钻石小鸟打造O2O 体验店 ........ - 20 -

图表36：周大生打造“虚拟试戴”体验店 .......... - 20 -

图表37：几家钻石电商线下体验店分布（家） ...... - 21 -

图表38：2017H1 黄金珠宝品牌渠道数量（家） .......... - 22 -

图表39：2017H1 钻石首饰品牌渠道数量（家） .......... - 22 -

图表40：内地珠宝品牌存在地域性特征 .......... - 22 -

图表41：钻石品牌自营、经销、加盟模式对比 ...... - 23 -