面膜行业分析( 18 页)

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内容目录

面膜江湖：裂变 ........... 4

近代寻踪 ............... 4

使用方式革命——面贴膜 ........... 4

销售模式革命——拆分单片........ 5

“美即”的坠落 ............ 5

微商乱象 ............... 6

微商面膜的新阶段 .............. 6

日韩品牌趁虚而入 ........... 7

国产面膜复苏 ........ 7

面膜江湖：现状 ........... 9

行业规模：400 亿+市场 ........... 9

行业格局：战国时代，百花齐放 ....... 10

主流“快消品”面膜 ............ 10

综合护肤品牌入场 ............ 11

跨界面膜 ....... 12

“奢侈品”面膜 .......... 12

行业特征 ............. 13

面膜江湖：趋势 ......... 14

增速：向着千亿市场稳定高速成长 ............. 14

竞争：头部品牌突显，尾部红海厮杀 .......... 14

未来谁主沉浮？ ............ 15

成熟高效的供应链成为根本 ........ 15

全渠道布局护航品牌持久影响力 .......... 16

营销不止，各显神通......... 16

结语 ........ 17

图表目录

图表1：三四十年代的“类面膜”美容 .......... 4

图表2： SK-II 青春敷，又称“前男友面膜” .......... 4

图表3：美即面膜缤纷系列 .............. 5

图表4：美即2008-2013 财年营业收入及增速 .............. 5

图表5：中国面膜市场中高端面膜历年占比 ......... 5

图表6：“毒面膜”受害者采访 ........... 6

图表7：三草两木在K11 购物中心的实体门店 .............. 7

图表8：美迪惠尔/肌美精/SNP/春雨/我的美丽日记/森田/兰芝 .......... 7

图表9：膜法世家鸡蛋面膜 .............. 8

图表10：御泥坊美肌黑面膜 ............ 8

图表11：LEADERS2012-2017Q2 营业收入及增速 ......... 8

图表12：四类面膜品牌的“天猫+淘宝”渠道店铺/单价对比 ............... 9

图表13：按渠道测算面膜市场超过400 亿元 .............. 10