从哔哩哔哩看中国Z世代兴趣社区发展( 26 页)

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目 录

一、bilibili：从二次元到Z 世代兴趣社区 ............... 5

1、bilibili 发展史 ......... 5

2、产品服务线梳理 ................. 6

3、股权结构 ............. 10

二、从用户数与ARPU 值看bilibili ......... 11

1、二次元游戏用户付费率高，游戏用户占比提升有空间 .......... 12

2、对比其他社区，ARPU 值有提升空间 ......... 13

三、从财务情况看bilibili 的商业模式 ...... 15

1、作为游戏渠道，现金流强劲 .......... 16

2、单人内容成本、宽带成本保持稳定............. 19

3、业务规模效应逐步显现 ................. 21

四、从社区生态看bilibili 的护城河.......... 22

1、“去中心化”的Up 主生态 ............. 22

2、专业化核心二次元人群 ................. 24

3、Z 世代泛兴趣社群 ............ 25

图表目录

图 1：哔哩哔哩是中国最主流、最年轻的“亚文化”社区........ 5

表 1：哔哩哔哩发展历程...... 6

图 2：哔哩哔哩官网首页...... 7

表 2：公司产品服务线梳理 ............... 8

表 3：B 站二次元布局 ......... 8

图 3：中国在线视频行业营收规模及增速（单位：十亿）...... 10

图 4：中国二次元游戏行业营收规模及增速（单位：十亿） ............... 10

图 5： 2017 年三季度二次元头部游戏流水（单位：亿） ...... 10

图 6： 预估二次元游戏市场集中度 ............. 10

表 4：B 站股权结构 ........... 11

图 7：bilibili 月活跃用户数及付费用户数（单位：万） .......... 12

图 8：总月活用户/游戏付费用户ARPU 值（单位：元/月）................ 12

图 9：2016-2017 年B 站12 月留存率 ......... 12

图 10：二次元游戏付费率显著高于其他类型 ............ 13

图 11：B 站月活跃用户及移动游戏用户 ....... 13

图 12：付费用户及游戏付费用户（单位：千） ........ 13

图 13：可比公司ARPU 值（元/月；总收入/月活用户数） ................. 14

图 14：可比公司市值/月活用户数（单位：人民币） ............. 14

表 5：哔哩哔哩Pipeline（含即将上线） .................. 14

图 15： 2015-2017 年B 站收入及净利润（单位：亿人民币） .......... 15

图 16：B 站营业收入构成 ............... 16

图 17：B 站营业成本构成 ............... 16

图 18：B 站移动游戏业务收入及增速（单位：亿）............... 17

图 19：收入分成款/净收入.............. 17

图 20： B 站递延收入（单位：亿）及占比（/游戏收入） .................. 18

图 21：B 站应付账款（单位：亿）及占比（/游戏收入） ...... 18

图 22：B 站经营活动净现金流（单位：亿） ............ 18

图 23：B 站无形资产（主要为版权）投入现金支出............... 18

图 24：Fate / Grand Order 中国区IOS 排名 ............ 19

图 25： B 站内容成本（单位：亿）及收入占比 ....... 20

图 26： B 站与爱奇艺单人内容成本（内容成本/月活/12） ................ 20

图 27： bilibili 位列正版引进日本新番动画数量第一（2016） ........... 20

图 28： B 站宽带成本（单位：亿）及占比 .............. 21

图 29： B 站与爱奇艺单人宽带成本（宽带成本/月活/12） ................ 21

图 30： B 站费用情况（亿，其中行政费用剔除SBC 影响） ............. 21

图 31： B 站费用比率（剔除SBC 影响） ................ 21

图 32：B 站三角稳态社区形式 ........ 22

图 33： B 站PUGC 视频站总视频播放量比例 ......... 23

图 34： B 站月活跃内容创作者数（万） .................. 23

图 35：各社区粉丝占比对比（粉丝数/月活数） ....... 23

图 36： 各社区TOP1-50 粉丝比差额.......... 23

图 37： bilibili 会员晋级考试 .......... 24

图 38： B 站投稿量统计（单位：万） ........ 25