罗兰贝格：中国童装行业的机遇和致胜关键( 12 页)

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摘要

作为满足人们“衣食住行”等基本生活需求的传统行业，鞋服市场受经济增速回落影响，增长速度放缓。而得益于人口结构变化、消费升级等因素，儿童鞋服市场成为这一片红海中为数不多的机会细分市场。

众多企业竞相投入儿童鞋服市场，追逐增长红利，我们认为，童装市场的机会窗口将在五年后逐步关闭，谁能在五年内实现突破将极大程度决定未来其在童装市场的地位，面对机遇和挑战，童装品牌需格外关注两大核心能力的提升，首先是品牌定位和管理能力，选准机会战场、明确品牌价值和风格定位、高效实现品牌传播，其次是商品和供应链协同能力，各品牌玩家需要通过强化商品企划、设计、运营和供应链的一系列协同能力，以构建竞争地位的“护城河”。

儿童鞋服成为大鞋服行业的明星市场，细分机会凸显

随着竞争日趋激励，明确的品牌定位、提升商品管理体系的协同能力成为致胜关键

图表 01: 2012-2022E中国儿童鞋服行业整体零售额 (单位：亿元)