从值得买看内容类导购平台 ( 22 页)

    2019-07-17

从值得买看内容类导购平台 ( 22 页)


目 录

行业概览:电商角逐后半场,内容类导购崛起 ....... 5

导购价值:解决“买什么”、“哪里卖”、“哪家好”问题 .... 5

行业趋势:巨头流量红利衰退,垂直社区日趋重要 .... 6

空间格局:内容类导购占比提升,值得买绝对领先 .... 7

社区分析:以值得买为例,设计、流量、商品及用户 ..... 9

产品设计:聚焦好价、社区,营造UGC 推荐生态 ..... 9

流量分析:移动PC 流量6:4,UGC 属性凸显 ......... 11

商品分析:高客单价,聚焦3C 产品 ........ 12

用户画像:一二线城市中年为主,男女较为均衡 ...... 13

商业模式:以值得买为例,盈利、流量与内容生态 ...... 14

盈利模式:“CPS 佣金”+“按天计价广告”变现为主 ..... 15

流量来源:以自然、免费流量为主 ........... 18

内容生态:UGC 内容为主,兼具低成本&高效率 ..... 19

财务分析:与电商平台结构相似,轻资产模式高盈利 ........... 20

营收方面:用户数、客单价、交易频率三因素决定GMV ......... 20

成本费用:低成本费用率,长期具有规模效应 ......... 20

净利润:高利润率,经营活动现金流与净利润匹配 .......... 22

图表目录

图 1:电商导购行业产业链图谱 ........... 5

图 2:导购形式:“买什么”VS“哪家好” ......... 6

图 3:中国各品类电商渠道渗透率(%) ..... 6

图 4:电商巨头年度活跃买家数(百万)..... 6

图 5:流量见顶,电商巨头加快与新兴社区“联姻” ....... 7

图 6:中国电商导购营收规模(亿) .... 8

图 7:中国电商导购行业结构(%) .... 8

图 8:2016 年中国电商导购企业营收市场规模 .... 8

图 9:2016 年中国内容类电商导购企业营收市场规模 ......... 8

图 10:什么值得买通过优质UGC 内容为电商引流 ..... 9

图 11:什么值得买PC 端网页 ........... 10

图 12:“好文”中达人攻略附带链接 .... 11

图 13:“好价”中推荐优惠精选 .... 11

图 14:值得买PC 端主页浏览量&移动登录次数(百万) ......... 11

图 15:值得买月活用户数(百万)及单用户年浏览量 ....... 11

图 16:订单价格300 元以上商品占交易金额近70% ......... 12

图 17:各电商平台单单价格(元) ........... 12

图 18:京东通过什么值得买销售产品分布......... 13

图 19:各电商平台品类分布 ...... 13

图 20:内容类电商导购平台商业模式 ........ 15

图 21:什么值得买确认GMV 构成及增长(百万) ........... 16

图 22:什么值得买导购佣金收入构成(百万) ......... 16

图 23:什么值得买APP 焦点图广告 ......... 17

图 24:什么值得买APP 端信息流广告 ...... 17

图 25:什么值得买网页端流量分布 ........... 18

图 26:什么值得买移动端流量分布 ........... 18

图 27:什么值得买买量价格(元/人) ....... 18

图 28:UGC 贡献优惠信息数量绝大部分(万) ........ 19

图 29:UGC 贡献优惠信息贡献收入(百万) ........... 19

图 30:不同类型优惠信息单条贡献收入(元/条) ..... 19

图 31:不同类型优惠信息成本比率(%) ......... 19

图 32:值得买营收拆分 (百万) ..... 20

图 33:值得买广告、佣金ARPU 值(元)........ 20

图 34:什么值得买分业务毛利率(%) .... 21

图 35:什么值得买成本拆分(百万) ........ 21

图 36:什么值得买费用率(%) ....... 21

图 37:什么值得买销售费用拆分(百万)......... 21

图 38:什么值得买净利润(百万) ........... 22

图 39:什么值得买经营活动现金流(百万) ..... 22

表 1:什么值得买各子网址流量分布 .......... 12

表 2:社区电商经营数据对比(2019.05) ........ 13

表 3:社区电商用户画像对比(2019.05) ........ 14

表 4:各品类CPS 佣金比例 ...... 16

表 5:2018 年什么值得买展示广告形式(万) .......... 17


[报告关键词]:   值得买    内容导购平台   
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