导购价值:解决“买什么”、“哪里卖”、“哪家好”问题 .... 5
行业趋势:巨头流量红利衰退,垂直社区日趋重要 .... 6
空间格局:内容类导购占比提升,值得买绝对领先 .... 7
产品设计:聚焦好价、社区,营造UGC 推荐生态 ..... 9
流量分析:移动PC 流量6:4,UGC 属性凸显 ......... 11
商品分析:高客单价,聚焦3C 产品 ........ 12
用户画像:一二线城市中年为主,男女较为均衡 ...... 13
盈利模式:“CPS 佣金”+“按天计价广告”变现为主 ..... 15
流量来源:以自然、免费流量为主 ........... 18
内容生态:UGC 内容为主,兼具低成本&高效率 ..... 19
营收方面:用户数、客单价、交易频率三因素决定GMV ......... 20
成本费用:低成本费用率,长期具有规模效应 ......... 20
净利润:高利润率,经营活动现金流与净利润匹配 .......... 22
图 1:电商导购行业产业链图谱 ........... 5
图 2:导购形式:“买什么”VS“哪家好” ......... 6
图 3:中国各品类电商渠道渗透率(%) ..... 6
图 4:电商巨头年度活跃买家数(百万)..... 6
图 5:流量见顶,电商巨头加快与新兴社区“联姻” ....... 7
图 6:中国电商导购营收规模(亿) .... 8
图 7:中国电商导购行业结构(%) .... 8
图 8:2016 年中国电商导购企业营收市场规模 .... 8
图 9:2016 年中国内容类电商导购企业营收市场规模 ......... 8
图 10:什么值得买通过优质UGC 内容为电商引流 ..... 9
图 11:什么值得买PC 端网页 ........... 10
图 12:“好文”中达人攻略附带链接 .... 11
图 13:“好价”中推荐优惠精选 .... 11
图 14:值得买PC 端主页浏览量&移动登录次数(百万) ......... 11
图 15:值得买月活用户数(百万)及单用户年浏览量 ....... 11
图 16:订单价格300 元以上商品占交易金额近70% ......... 12
图 17:各电商平台单单价格(元) ........... 12
图 18:京东通过什么值得买销售产品分布......... 13
图 19:各电商平台品类分布 ...... 13
图 20:内容类电商导购平台商业模式 ........ 15
图 21:什么值得买确认GMV 构成及增长(百万) ........... 16
图 22:什么值得买导购佣金收入构成(百万) ......... 16
图 23:什么值得买APP 焦点图广告 ......... 17
图 24:什么值得买APP 端信息流广告 ...... 17
图 25:什么值得买网页端流量分布 ........... 18
图 26:什么值得买移动端流量分布 ........... 18
图 27:什么值得买买量价格(元/人) ....... 18
图 28:UGC 贡献优惠信息数量绝大部分(万) ........ 19
图 29:UGC 贡献优惠信息贡献收入(百万) ........... 19
图 30:不同类型优惠信息单条贡献收入(元/条) ..... 19
图 31:不同类型优惠信息成本比率(%) ......... 19
图 32:值得买营收拆分 (百万) ..... 20
图 33:值得买广告、佣金ARPU 值(元)........ 20
图 34:什么值得买分业务毛利率(%) .... 21
图 35:什么值得买成本拆分(百万) ........ 21
图 36:什么值得买费用率(%) ....... 21
图 37:什么值得买销售费用拆分(百万)......... 21
图 38:什么值得买净利润(百万) ........... 22
图 39:什么值得买经营活动现金流(百万) ..... 22
表 1:什么值得买各子网址流量分布 .......... 12
表 2:社区电商经营数据对比(2019.05) ........ 13
表 3:社区电商用户画像对比(2019.05) ........ 14
表 4:各品类CPS 佣金比例 ...... 16
表 5:2018 年什么值得买展示广告形式(万) .......... 17
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