婴儿纸尿裤行业专题报告( 31 页)

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目 录

1. 消费群体基数庞大，渗透率、人均消费量仍有较大提升空间..... 7

1.1 2018 年至今，婴儿卫生用品市场进入平缓增长阶段.... 7

1.2 消费群体基数庞大，二胎及三孩家庭成为新增长点.... 7

1.3 市场渗透率、人均消费量快速提升，下沉市场消费潜力大.... 9

2. 精细化育儿时代到来，消费升级驱动纸尿裤实力与颜值并进....... 10

2.1 90/95 后新生代父母成为主流，科学育儿、精细化育儿观念崛起..... 10

2.2 消费升级下的纸尿裤新动能：高端化、细分化、创新化、时尚化...... 12

2.2.1 高端产品销售占比持续提升，拉拉裤成为增长最快品类....... 13

2.2.2 多元细分场景，专业细分功能....... 14

2.2.3 新材质、新技术层出不穷，“黑科技”纸尿裤备受青睐....... 16

2.2.4 高颜值“小心机”一秒吸睛，IP 联名款深受喜爱...... 17

2.3 精细化富养观念下，纸尿裤单价有望继续提升...... 19

3. 婴儿纸尿裤市场规模拆分与测算....... 20

4. 外资品牌市占率下降，三维聚力下国产品牌强势崛起....... 21

4.1 行业集中度有所下降，外资品牌寡头地位被撼动...... 21

4.2 国产品牌强势突围，新锐势力迅速崛起...... 22

4.2.1 国货技术、工艺和品质实现赶超....... 23

4.2.2 积极拥抱新零售渠道，创新本土化营销策略....... 24

4.2.3 国潮正当时，Z 世代对国货认同感与好感度提升....... 25

5. 线上线下渠道加速融合，社交电商模式悄然兴起....... 26

6. 投资建议与重点标的....... 29

图表目录

图 1 ：2012~2019 年中国婴儿卫生用品消费量......7

图 2 ：2012~2020 年中国婴儿卫生用品市场规模......7

图 3 ：2010~2021 年中国人口出生人数与生育政策分析......8

图 4 ：2000~2020 年中国人口出生率......8

图 5 ：1989~2019 年中国分孩次生育状况抽样数（人）......8

图 6 ：中国婴儿纸尿裤市场渗透率逐年提升.....9

图 7 ：中国、日本与欧美婴儿纸尿裤人均使用量对比.....9

图 8 ：1993~2019 年中国部分城市人口出生率....10

图 9 ：2019~2020 年中国母婴快消品线下渠道销售占比....10

图 10 ：2021 年中国备孕/孕妈/宝妈群体年龄分布......10

图 11 ：我国 80/90 后群体城镇化水平......11

图 12 ：90 后母婴用户受教育情况....11

图 13 ：90/95 后成为母婴用品市场消费主流群体，开启精细育儿新时代.......11

图 14 ：2020 年中国妈妈育儿理念偏好....12

图 15 ：不同代际母婴产品月支出占家庭月收入比例.....12

图 16 ：2020 年1~11 月中国尿裤细分类目线上销售情况......14

图 17 ：婴儿纸尿裤用户需求不断更迭升级.....15

图 18 ：消费者挑选婴儿纸尿裤重点关注的因素.....15

图 19 ：消费者关注的婴儿纸尿裤新材质、新技术热点.....16

图 20 ：搭载新材质、新技术的畅销款“黑科技”纸尿裤.....17

图 21 ：母婴产品联名 IP 偏好.......18

图 22 ：IP 合作对母婴产品购买意愿的影响....18

图 23 ：经典 IP 定制款、跨界联名款纸尿裤展示.......19

图 24 ：2012~2018 年中国婴儿卫生用品市场单价......20

图 25 ：2020 年相对2019 年各价位纸尿裤意向购买情况......20

图 26 ：婴儿纸尿裤市场规模拆分.....20

图 27 ：近半数消费者购买过4 种以上纸尿裤品牌.....22

图 28 ：促使消费者更换纸尿裤品牌的原因.....22

图 29 ：2011~2020 年我国婴儿纸尿裤TOP10 品牌市占率（%） ....22

图 30 ：无木浆多维复合芯体结构示意简图.....23

图 31 ：2021 年天猫双十一婴儿纸尿裤品牌销售排行榜....25

图 32 ：碧芭宝贝、安儿乐国潮纸尿裤展示.....26

图 33 ：2014~2021 年中国母婴电商用户规模及预测......27

图 34 ：2021 年中国母婴电商行业企业图谱....27

图 35 ：综合电商平台是消费者选购母婴产品的首要渠道.....28

图 36 ：2021 年下沉市场母婴用户纸尿裤信息获取渠道....28

图 37 ：恒安国际 2021 年中报主营业务收入构成.......31

表 1 ：婴儿纸尿裤的三种产品形态及特点.......13

表 2 ：2021 年1~8 月部分尿裤品类销售额、销量、均价及同比增速......16

表 3 ：2021~2023 年我国婴儿纸尿裤市场规模测算....21

表 4 ：2018-2021 年（1-8 月）线上纸尿裤销售额TOP10 品牌....21

表 5 ：无木浆多维复合芯体与木浆芯体的性能对比.......23