元宇宙虚拟人产业化发展分析( 22页)

    2022-01-28

元宇宙虚拟人产业化发展分析( 22页)


目 录

1、 供需共振,虚拟人产业化高峰或将到来 .... 4

1.1、 供给侧:技术难题或已基本解决,大规模虚拟人制作具备条件 ...... 4

1.2、 需求端:降本增效、规避真人偶像风险、元宇宙赋能,多因素拉动需求增长 ...... 8

2、 虚拟人产业链下游应用空间打开,依托粉丝经济变现大有可为 ....... 12

3、 内容创作和运营能力为虚拟人产业链公司长期竞争力的关键 ....... 16

3.1、 他山之石:迪士尼IP 塑造成功经验为“优质内容放大IP 价值,多维度运营扩大变现规模” ..... 16

3.2、 柳夜熙:基于人设的打造、赋予的内涵和后续的运营,或具备虚拟人头部IP 潜力 ...... 17

4、 头部营销/影视上市公司或更受益于虚拟人的商业化 ..... 20

5、 风险提示 ...... 22

图表目录

图1: 虚拟人依托技术而存在,存在于非物理世界,且在多方面高度拟人化 .... 4

图2: 虚拟人已历经多年迭代发展,如今能实现精细化超现实形象制作 .... 5

图3: 得到高分辨率的模型之后仍需要进行修补 ....... 5

图4: 优秀的真人贴图需要满足多项要求 ....... 5

图5: 智能驱动型和真人驱动型虚拟人的技术流程存在一定差异 .... 6

图6: 超写实虚拟人柳夜熙和AYAYI 的制作已相当精良 ...... 7

图7: 虚拟偶像的成本主要分为制作成本、规划运营成本和商务成本 .... 9

图8: 2021 年12 月,乐华娱乐再次推出虚拟偶像团队..... 9

图9: 预计2021 年中国虚拟偶像核心产业规模达62 亿元 .... 9

图10: Roblox 提出元宇宙具备八大要素,其中一个为身份 ....... 10

图11: 在江苏卫视2022 跨年演唱会上,周深与邓丽君的虚拟形象合唱 ...... 11

图12: 虚拟人的产业链从上至下可分成基础层、平台层和应用层 .... 12

图13: 超写实虚拟人AYAYI 与保时捷达成合作 ...... 13

图14: 虚拟人翎Ling 成为中国冰雪艺术季数字探索官 ...... 13

图15: 洛天依已经与李佳琦一起进行直播带货 ....... 14

图16: 湖南卫视的虚拟主持人小漾已经上岗 ....... 14

图17: 以淘宝平台的商品直播带货为例,在平台方抽取完佣金和技术服务费后,主播和MCN 公司最后进行分成 . 14

图18: 迪士尼对于人物细节把控到位 ....... 17

图19: 《冰雪奇缘》音乐剧登录百老汇 ....... 17

图20: 迪士尼推出冰雪奇缘相关的三消小游戏 ....... 17

图21: 柳夜熙账号的短视频制作主要涉及选题、PPM、拍摄、后期、成片五大流程 .... 18

图22: 《柳夜熙:地支迷阵》短剧有望持续赋予柳夜熙生命力 .... 19

图23: 创壹科技运营多个抖音账号 ....... 20

图24: 芒果TV 孵化出众多经典综艺 .... 21

图25: 天地在线拥有白棚、绿棚等数字化影棚 ....... 21

表1: 2021 年下半年起,虚拟人赛道的投资景气度较高 ....... 7

表2: 服务型虚拟人主要为了提供服务,身份型虚拟人多用于娱乐/社交 ....... 8

表3: 2021 年,众多公司陆续推出各类型虚拟人 .... 10

表4: 虚拟人可以运用至泛娱乐、金融、文旅等领域 ..... 12

表5: 我们预计,即使在总佣金包5%的比例下,虚拟人的单场带货收入仍较为可观 .... 14

表6: 2020 年,在中性总佣金比例的假设下,虚拟人能在淘宝直播和快手为MCN 公司分别带来224 亿元和153 亿元的收入 ...... 15

表7: 预计至2025 年,在中性直播电商渗透率、中性总佣金比例假设下,虚拟人全年为MCN 公司带来1591 亿元收入 ...... 15

表8: 《冰雪奇缘》和《冰雪奇缘2》分别为全球动画电影票房第三和第二名 ....... 16

表9: 众多A 股上市公司纷纷布局虚拟人板块..... 21

表10: 重点推荐芒果超媒,受益标的包括头部影视、营销、演艺类公司 .... 22


[报告关键词]:   虚拟人    元宇宙  
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