成分护肤发展分析报告( 38 页)

    2022-03-25

成分护肤发展分析报告( 38 页)


目 录

1 国内护肤市场发展迅速,成分护肤“赛道”已成新战场 ..... 3

1.1 国内化妆品市场发展迅速,主打功效护肤的国货品牌市占率提升明显 ....... 3

1.2 消费者需求进阶,不仅注重“成分”,更关心“配方” ..... 5

2 单一产品“成分”存在生命周期,“四大策略”助力品牌实现“跨出周期” ..... 7

2.1 策略一:大单品持续进行技术迭代,经典认知之上紧跟技术潮流 ....... 7

2.2 策略二:及时添加新配方及新功效,老品焕新生 .... 9

2.3 策略三:从核心成分出发,进行多品类拓展 ...... 10

2.4 策略四:区分质地及使用场景,精准触及目标消费者 ...... 11

3 消费者“成分需求”升级浪潮下,国内品牌凭借核心配方抢占市场 .... 13

3.1 华熙生物: 从玻尿酸出发,强大技术力推动产品持续升级 ....... 13

3.2 贝泰妮:以云南植物为核心,构筑“修护+功效”护城河 ....... 19

3.3 珀莱雅:主打“成分组合”,专注抗衰及改善肌肤细纹 ...... 22

4 化妆品行业监管趋严,营销端“功效宣称”需接受严格考验 ....... 28

4.1 行业监管力度加大,21 年起政策频出,化妆品标签将不许“夸大宣传” .... 28

4.2 化妆品及原料实行分类管理,注册备案人权责统一 ...... 28

4.3 化妆品“功效宣称”需科学依据为支撑,行业发展进入正规化轨道 ...... 29

4.4 NMN 新原料概念兴起,化妆品领域大有可为 ....... 32

4.5 新规之下,具备研发实力及产品品牌效应的品牌有望获得更大份额 ..... 33

插图目录

图1:2016-2021 年主要美妆护肤类目零售额(亿元) ...... 3

图2:护肤品分类示意图 ...... 4

图3:功效护肤市场规模(亿元)及增速(%) .... 4

图4:2020 年薇诺娜在功能性护肤品市场中占21.3%份额,排名第一 ....... 5

图5:护肤产品功能金字塔 ..... 5

图6:各类功能中抗衰产品均价最高(单位:元) ..... 5

图7:消费者对成分要求从种类升级到配方 .... 6

图8:护肤品功效设计金字塔 ..... 6

图9:成分生命周期及主要护肤成分所处阶段 .... 7

图10:雅诗兰黛小棕瓶迭代历史 ....... 8

图11:雅诗兰黛多次通过产品迭代拉动营收增长(左轴:营收相较去年同期变动率,单位:%) ...... 8

图12:兰蔻小黑瓶发展历史 ....... 9

图13:华熙生物以润百颜水润次抛为轴,进行成分复配,功效升级推新 ...... 10

图14:OLAY 以烟酰胺为基础,进行成分复配,功效升级推新 ....... 10

图15:珀莱雅早C 晚A 组合拓展 ....... 11

图16:更多产品区分质地及使用场景 .... 12

图17:2015-2020 年中国玻尿酸化妆品行业市场规模及增速 ..... 13

图18:玻尿酸为小红书累计出现频率最高的成分词(热度) ....... 14

图19:21 年润百颜水润次抛及夸迪5D 次抛猫旗销售额(亿元)及占比 ..... 16

图20:2020 年全球透明质酸原料市场格局...... 16

图21:公司专利miniHA 透皮吸收率达69.5% ....... 17

图22:夸迪5D 玻尿酸运用公司多种前沿专利技术 .... 17

图23:次抛原液包装新颖简洁 ..... 17

图24:次抛原液产品成分更精简 ..... 18

图25:微针HA4 及INFIHA-HYDRA 技术 ...... 19

图26:对照试验:可见绿色荧光为透明质酸生成情况 ....... 19

图27:2020 中国敏感肌女性对抗敏护肤品选择偏好 ..... 20

图28:公司还将计划探索多类植物进行护肤品研发 ....... 20

图29:薇诺娜主要成分及原理 ..... 21

图30:消费者认可的抗衰老方式热度指数情况 .... 23

图31:消费者选购抗衰老护肤品时的核心关注点.... 23

图32:各国品牌的抗衰老产品关注度情况 .... 23

图33:抗衰老护肤品中高端品牌产品热度更高 .... 23

图34:玻色因已应用于欧莱雅旗下各品牌的产品.... 24

图35:珀莱雅产品升级时间线 ..... 25

图36:双抗精华+红宝石精华销售额占总销售额比例逐月上升 .... 26

图37:2021 年11 月珀莱雅“早C 晚A”占“早C 晚A“概念产品销售的61% .... 26

图38:红宝石/双抗精华 .... 27

图39:化妆品监管新规体系以《化妆品监督管理条例》为核心....... 28

图40:化妆品分类管理结构简析 ..... 29

图41:化妆品原料分类架构基本情况 .... 29

图42:化妆品进行功效宣称所需要的对应评价项目一览 ....... 31

图43:2020 年国内外主要品牌商研发费用(亿元)及占比 .... 33

图44:国内品牌商营收(亿元)与国际品牌仍有差距 ....... 36


[报告关键词]:   成分护肤    化妆品  
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