互联网广告行业专题研究( 37 页)

互联网广告行业专题研究( 37 页)


目录

1. 广告收入:阿里暂居龙头,字节跳动迎头赶上 ...... 4

2. 使用时长:即时通讯应用保持领先,短视频类增速显著 ..... 4

3. 短视频领域:视频领域两级分化,内容+直播驱动短视频发展 ...... 5

4. 电商领域:阿里巴巴仍据电商领域龙头,短视频电商迎来红利期 ...... 11

5. 图文领域:监管趋紧下,图文应用广告竞争力面临下行压力 ....... 16

6. 2022 年广告市场份额预测:字节跳动未来或将超越阿里巴巴 ...... 22

7. 2022 年国内主要互联网企业广告收入测算 ....... 24

7.1. 视频平台:短视频如火如荼,各平台改善品牌营销服务体验 .... 24

7.2. 电商平台:整体趋向于营销视频化和产品智能化 ....... 28

7.3. 图文平台:行业需求承压下平台寻求新发力点 ....... 30

8. 2022 年国内互联网广告市场规模预测.... 35

风险提示: .... 37

1. 数据预测MAU 增长速度不及预期、用户时长不达预期:测算依据第三方数据,可能存在误差:测算多来自QuestMobile 等外部平台,可能因统计范围问题导致数据存在误差,从而导致测算结论不准确 ...... 37

2. 广告与视频行业政策变化有超预期风险,监管对于内容相关行业增加新的监管政策,影响用户增长及用户时长的预估 ...... 37

3. 行业竞争加剧,新平台获得更多广告收入影响整体测算。如2022 年小红书广告收入超预期,由于其为非上市公司,数据较少可能会影响整体测算 ....... 37

4. 宏观经济影响超预期,如疫情影响超过我们预期,可能会直接影响电商平台流水及广告主投放意愿,影响整体广告收入 ..... 37

图表目录

图 1:2019-2021 国内主要互联网应用广告收入情况(单位:亿元) ..... 4

图 2:国内应用使用时长分布(单位:亿分钟).... 4

图 3:各视频平台广告收入比较(单位:亿元) ....... 6

图 4:各视频平台广告时长比较(单位:亿分钟) .... 7

图 5:视频平台广告竞争力 ....... 8

图 6:视频平台DAU 变化情况(单位:万人) .... 8

图 7:视频平台人均单日使用时长变化情况(单位:分钟) .... 9

图 8:主要电商企业广告收入比较(单位:亿人民币) .... 11

图 9:主要电商平台使用时长比较(单位:亿分钟) ....... 11

图 10:主要电商平台广告竞争力 ..... 12

图 11:电商平台DAU(单位:万人) ..... 13

图 12:电商平台用户平均单日使用时长(单位:分钟) ...... 13

图 13:电商平台GMV(单位:千亿) ..... 14

图 14:电商广告收入/GMV .... 14

图 15:图文主要应用企业广告收入比较 (单位:亿人民币) ....... 16

图 16:图文主要应用使用时长比较(单位:亿分钟) ..... 16

图 17:图文主要应用DAU 比较(单位:亿分钟) ..... 17

图 18:图文主要应用人均单日使用时长比较(单位:分钟) .... 17

图 19:图文主要应用广告竞争力 ..... 18

图 20:百度营销业务行业占比(前六类) ..... 19

图 21:巨量引擎业务行业占比(前六类) ..... 20

图 22:腾讯广告业务行业占比(前六类) ..... 20

图 23:预测2022 年各应用的广告收入的份额占比 ......23

图 24:互联网主要应用2020、2021、2022 广告收入份额对比 ....23

图 25:哔哩哔哩营销动态 ....... 24

图 26:快手营销动态 ..... 26

图 27:字节跳动营销动态 ....27

图 28:爱奇艺营销动态 ...... 28

图 29:京东视频化&营销产品动态 ....... 28

图 30:阿里巴巴营销产品&策略动态 .... 29

图 31:美团视频化&营销产品动态 ....... 30

图 32:拼多多视频化&营销产品动态 .... 30

图 33:百度营销功能动态 ....... 31

图 34:小红书广告产品与功能动态 .......32

图 35:腾讯广告与视频号功能动态 ...... 33

图 36:微博广告营销策略 ....... 35

图 37:知乎种草环节 ..... 35

表 1:国内视频平台相关事件整理 ...... 9

表 2:短视频电商相关事件整理 ....... 14

表 3:2020-2021 年互联网广告政策与法规 ..... 19

表 4:2020-2021 年相关行业监管政策动态 ..... 20

表 5:2019-2022 各应用广告竞争力指标及同比变化情况 ....22

表 6:2022 年1Q 各应用使用时长及份额占比 ....22

表 7:2022 年哔哩哔哩UP 主商单收入测算 .......25

表 8:2022 年哔哩哔哩广告收入测算(单位:万元) ..... 26

表 9:2022 年快手广告收入测算 ..... 26

表10:2022 年字节跳动广告收入预测(单位:亿元) .....27

表11:2022 年抖音广告收入测算 .....27

表12:2022 年阿里巴巴客户管理收入测算(单位:亿元) ...... 29

表13:2021 年百度广告收入拆分及测算(单位:亿元) ..... 31

表14:2022 年百度广告收入测算(单位:亿元) .......32

表15:2022 年小红书信息流广告收入测算 .... 33

表16:2022 年腾讯广告收入测算(单位:亿元) ...... 34

表17:2022 年国内互联网广告市场整体收入预测(单位:亿元) ..... 36


[报告关键词]:   互联网广告    广告  
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