从Web2到Web3——虚拟数字人的价值演进( 49 页)

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目录

一、概览：“造人”记 ..... 6

1. 定义 .... 6

2. 发展沿革 ....... 8

3. 技术架构 ....... 9

4. 现象级解析 ....10

1.1 文化认同：Z 世代群体的情绪共振和二次元审美迁移 .....10

1.2 商业需求：IP 影响力和流量效应重塑商业逻辑 .....13

1.3 数字技术与网络空间的加速发展为虚拟数字人提供“培养皿” ......14

1.4 政策利好 .......15

二、 行业图谱和产业链视图 ....18

1. 行业图谱 .....19

1.1 虚拟数字人成直播、电商等赛道“新宠” .....21

1.2 虚拟数字人引领传统领域变革 ......23

1.3 虚拟数字人业务模型由To B 向To C 延伸 .......24

2. 产业链视图：多域渗透，泛文娱、元宇宙或为抢跑主赛道 .....25

2.1 游戏：头部游戏厂商拥有先发优势 .....28

2.2 品牌营销：虚拟数字人成为了品牌营销利器 .......29

2.3 社交领域：以保护个人隐私为前提，个性化要求明显提升 .......30

2.4 元宇宙领域：虚拟分身成为元宇宙入口，沉浸式体验社交互动 ......31

2.5 文娱领域：行业热衷造星 头部机构入局意愿强烈 .......33

2.6 服务领域：功能型虚拟数字人更受市场欢迎，新职业层出不穷 ......35

三、迈向Web3，虚拟数字人的价值演进 .....36

1. 虚拟数字人：发力Web 3 的试验场和前哨阵地 .....36

2. 依托DID 技术，虚拟数字人或构成元宇宙的重要身份基础设施和场景入口 37

3. NFT+虚拟数字人：构成元宇宙新的“营销场域” ......38

4. DAO 激活虚拟数字人的“创作灵魂” ......39

四、挑战与趋势展望....41

1. 挑战 ......41

1.1 商业路径单一，变现方式受限，运营后继乏力，成本高昂 .......41

1.2 同质化严重，个性化交互是短板，能提供情绪价值和内容价值未来是必选项 ......42

1.3 合规问题和伦理困境 ....43

2. 趋势展望 .....44

2.1 中短期内，预计国内虚拟数字人将在特定服务型领域实现规模化应用.....44

2.2 UGC 崛起，PGC 深化，结合DAO 的组织形式，能够使生态参与者共享IP 红利，虚拟内容也有望迎来创作井喷 ....45

2.3 在Web3 的生产力与生产关系革新下，将为虚拟数字人带来新一轮的IP 孵化与商业化创新，同时可信数字身份治理体系和网络安全体系建设迫在眉睫 ......47