中国手游出海厂商分析( 42 页)

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目录

一、中国手游厂商出海复盘：

持续的研发投入、合理的营销投入与稳定运营的长周期产品乃常胜之道

1.1 出海已成为中国手游厂商的重要战略，多数厂商海外收入占比仍有提升空间

1.2 FunPlus：自研SLG手游奠定出海领先地位，高速推进全球化进程

1.2 FunPlus：2021年主力SLG产品流水全面释放，加码布局休闲+RPG

1.2 FunPlus：旗下工作室分工明确，主攻方向涵盖多品类游戏产品与IP内容

1.3 三七互娱：“精品化、多元化、全球化”战略已取得阶段性成果

1.3 三七互娱：推动全球化品类布局，加强重点区域市场覆盖

1.3 三七互娱：海外由“分区突破”调整为按赛道突破，构筑体系化打法

1.4 米哈游：以IP为核心的生产机制，坚持二次元，全流程研发铸就卓越产品力

1.4 米哈游：全球研发布局叠加本地化运营，多端布局触达更多受众

1.5 莉莉丝：SLG+卡牌品类双修，注重游戏机制创新与美术设计

1.5 莉莉丝：主力产品长线运营，设立全球发行品牌升级“全球本地化”

1.6 IGG：成功的页转手出海厂商，主力产品长线运营

1.6 IGG：全球化进程逐步推进，海外收入占比持续提升

1.6 IGG：重视研发与运营投入，2021年扣非净利率下滑系短期影响

1.7 智明星通：早期出海厂商开路先锋，确立SLG手游的全球化属性

1.7 智明星通：保利润策略下净利润率持续上升，海外新品表现有待提升

1.7 智明星通：核心研发人才出走，通过投资方式持续绑定

1.8 壳木游戏：微创新践行精品化战略，稳定投放助力收入增长

二、探究出海利润率、投放策略及回报率、各品类特点：

出海公司研运一体模式最佳，出海新品不断突破品类天花板

2.1 出海净利润率探究：有发行业务的公司净利润率较纯研发向公司更稳定

2.1 出海净利润率探究：研运一体模式最佳，且多为头部厂商所采用

2.2 出海买量投放探究：研运一体模式下投放自由度更高，且更易出爆款

2.2 出海买量投放探究：持续且合理的营销投入有助于长周期产品流水释放

2.3 出海品类表现探究：卡牌、模拟经营、休闲品类潜力较大

2.3 SLG：全球通吃，生命周期最长且年流水最高的品类之一

2.3 MMO：爆发力强天花板高，核心市场为亚洲地区，韩国厂商领跑

2.3 射击与卡牌：射击品类门槛较高，卡牌品类门槛不高且爆发力较强

2.3 模拟经营：全球看品类天花板较高，但本地化题材研发难度较大

2.3 休闲、MOBA与博彩：目前布局厂商较少但收入可观，有望成为新增长点

三、中国手游厂商出海展望：

头部厂商致力扩张赛道，战火蔓延至融合玩法及放置卡牌

3.1 中国厂商出海储备：腾讯主代理，网易主自研，海外占比均有望实现突破

3.2 中国厂商出海储备：头部厂商纷纷扩张赛道，布局创新融合玩法

3.3 中国厂商出海储备：卡牌与创新融合玩法是2022年出海的热门赛道

3.4 中国厂商出海储备：部分自研厂商广泛布局，寻找下一个增长点

3.5 中国厂商出海储备：新玩家积极探索差异化品类