电商出海分析( 42 页)

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目 录

序言 ....... 6

1 跨境出口视角：电商出海具备基础万亿规模空间 ....... 12

1.1 “中国外贸，惠及全球”，多品类长期领跑 .... 12

1.2 疫情催化线上渗透爆发，跨境电商万亿空间 ....... 13

2 供应链积累优势，物流体系高效，海内外政策优渥 ....... 15

2.1 生产制造：全链路完备，成本优势传导终端 ....... 16

2.2 跨境物流：模式多样化，跨境专线与海外仓将成未来主流 ..... 19

2.3 政策环境：国内政策护航，海外免税宽松 ...... 22

3 从跨境出口到电商出海进化的机遇：新流量崛起 ....... 27

3.1 海外电商弱中心化，营销方式多元化 ...... 27

3.2 从搜索电邮到社媒视频，新流量崛起 ...... 29

4 产业链扫描：分工细化，各环节机遇并存 ...... 32

4.1 电商出海平台：赛道优质，头部玩家聚集 ...... 32

4.2 跨境电商卖家：百家争鸣，龙头已现 ...... 35

4.3 零售与物流协同，多线并进底层扎实 ...... 38

4.4 服务领域：垂直细分，生态多样 ..... 39

图表目录

图1：中国电商出海发展历史 ....... 6

图2：电商出海研究框架 ...... 7

图3：全球头部社交媒体时长市占率（2022H1） ..... 8

图4：美国头部购物APP DAU 市占率...... 8

图5：全球主要区域电商渗透率 .... 8

图6：海外快时尚企业与中国服饰类跨境企业单件产品价值链对比 ...... 9

图7：跨境物流直邮模式与海外仓模式占比（2019-2020） .... 10

图8：各跨境直邮模式市场规模占比....... 10

图9：中国出口总额及增速 ..... 12

图10：中国向其他国家出口结构 .... 12

图11：中美日英出口额占全球货物出口比例 ...... 12

图12：中国三类主要产品出口额占全球出口比例 ....... 12

图13：各国家庭支出占GDP 比重 ..... 13

图14：全球各区域互联网渗透率（2021） ..... 13

图15：消费者计划商品购买途径（2019 年） .... 14

图16：消费者计划商品购买途径（2020 年） .... 14

图17：各国零售线上渗透率 ....... 14

图18：1.12 万亿跨境电商空间对应出口渗透率 ...... 15

图19：中国工业增加值 ...... 16

图20：太平鸟与Evelane 生产成本对比（元） ...... 17

图21：Shein 与Zara 生产成本差距（元） .... 17

图22：海外快时尚企业与中国服饰类跨境企业单件产品价值链对比 ...... 18

图23：全球跨境包裹各国家发出数量占比 ..... 19

图24：跨境物流直邮模式与海外仓模式占比（2019-2020） ...... 21

图25：各跨境直邮模式市场规模占比 ..... 21

图26：中国海外仓全球各国数量 .... 22

图27：亚马逊国际物流仓储面积（百万平米） ...... 22

图28：中国仓储业仓库面积（亿平米） ..... 22

图29：全球部分国家及地区仓储面积 ..... 22

图30：历年跨境电子商务相关政策数量 ..... 23

图31：历年跨境电子商务综合试验区数量 ..... 23

图32：国内跨境电商企业出口可享受的政策便利 ....... 24

图33：美国电商行业TOP10 公司市占率（2021） .... 27

图34：北美网络浏览设备占比 ....... 28

图35：中国网络浏览设备占比 ....... 28

图36：美国DTC 品牌上市数量 ..... 28

图37：美国DTC 消费者数量 ..... 28

图38：美国主要独立站流量来源（2021） ..... 29

图39：全球搜索引擎市场份额 ....... 29

图40：邮件营销相关数据 ...... 30

图41：美国社交媒体市场份额 ....... 31

图42：海外营销方式迭代 ...... 31

图43：中国电商出海产业链图谱 .... 32

图44：全球头部社交媒体的MAU（1Q22） ...... 33

图45：全球头部社交媒体的人均月总时长变化（h） ..... 33

图46：SHEIN 营业收入 ..... 33

图47：SHEIN 独立站官网 ..... 33

图48：美国头部购物APP DAU 市占率...... 34

图49：美国2021 年购物APP 下载量排名 ..... 34

图50：Shopee GMV 规模 ...... 34

图51：Shopee 收入区域结构 .... 34

图52：竞对价格对比-连衣裙（美元） ....... 35

图53：竞对价格对比-裤子（美元） ....... 35

图54：安克创新营业收入 ...... 36

图55：安克创新产品类型收入结构 .... 36

图56：安克创新渠道类型收入结构 .... 36

图57：安克创新费用率 ...... 36

图58：致欧科技营业收入 ...... 37

图59：致欧科技物流模式 ...... 37

图60：致欧科技产品类型收入结构 .... 37

图61：致欧科技渠道类型收入结构 .... 37

图62：泽宝技术收入 ...... 38

图63：泽宝技术收入渠道结构 ....... 38

图64：三态股份营业收入 ...... 38

图65：三态股份收入结构 ...... 38

图66：跨境电商同业商品销售毛利率 ..... 39

图67：跨境物流服务毛利率 ....... 39

图68：Shopify 营业收入及增速 ..... 40

图69：Shopify 营业收入构成 ..... 40

图70：Shopline 发展历程 ...... 41

表1：美国部分产品进口关税 ..... 24

表2：欧盟部分产品进口关税 ..... 25

表3：欧盟增值税新政实施前后进口货物税收政策 ..... 25

表4：中国与RCEP 成员国相互立即零关税比例 .... 25

表5：Mophie、Anker、RavPower、Aukey 价格对比 .... 18

表6：不同跨境电商物流模式的对比....... 20

表7：跨境电商卖家及其经营模式 ...... 35

表8：Shopify 套餐定价 ...... 40

表9：Shopline 套餐定价 .... 41