生鲜电商模式发展分析报告( 25 页)

    2022-07-01

生鲜电商模式发展分析报告( 25 页)


经济管理文库

目 录

1.回顾历史:生鲜电商行业浮沉17 年,仍然在路上 ....... 5

2.行业驱动:大基数、低渗透推动行业发展 ............ 6

2.1 高人口基数与消费群体,生鲜食品消费量巨大 ..... 6

2.2 线上渗透率较低,相比网上零售整体的渗透率仍有较大上升空间 ......... 7

3. 市场规模:预计2025 年前置仓规模将超2000 亿元 ........... 9

4. 行业模式:五大模式各侧重不同要素,造就不同用户体验 ........ 11

5. 前置仓玩家:三大玩家从前置仓入局,后期战略打法出现差异 ......... 13

5.1 多维度对比,三大玩家定位各异 ......... 15

5.2 叮咚买菜vs 每日优鲜,履约费用存在显著区别 .......... 21

6.投资建议 ........... 25

风险提示 ...... 25


图表目录

图1:生鲜电商行业发展历程概述 ........ 5

图2:中国居民人均食品烟酒支出(元)及占比(%) ........ 7

图3:中国居民生鲜食品消费量(万吨) ..... 7

图4:2016-2020 年中国网上零售额及增速 .......... 7

图5:中国生鲜线上渗透率持续上升(%) .......... 7

图6:2020 年生鲜零售渠道分布 .......... 8

图7:2020 年按城市等级中国生鲜零售渠道分布 ......... 8

图8:疫情前后用户使用生鲜电商APP 的总次数变化 .......... 8

图9:2020 行业规模漏斗图-GMV 口径 ........ 9

图10:中国生鲜、日用品零售业规模及渗透率 ............ 9

图11:按类别中国即时电子商务市场规模及占比 ......... 9

图12:按运营模式中国即时电子商务市场规模(十亿元) ........ 10

图13:即时电子商务两种自营模式的市场规模(十亿元) ........ 10

图14:生鲜零售各渠道图谱 ....... 11

图15:我国生鲜电商典型企业 ........... 12

图16:生鲜电商不同商业模式要素比较 ..... 13

图17:前置仓模式主要玩家发展比较 ......... 14

图18:前置仓代表企业对比概览图 ............ 15

图19:三家平台分品类SKU 统计(以北京为例) ..... 16

图20:三家平台分品类商品价格举例对比(以北京为例) ........ 17

图21:三家平台调味品品牌(以北京为例) ...... 17

图22:前置仓行业企业MAU 对比(万人) ....... 18

图23:前置仓行业企业30 日新安装用户留存率对比(%) ....... 18

图24:各家付费会员权益对比 ........... 19

图25:按用户类型分各家优惠活动 ............ 20

图26:叮咚买菜与每日优鲜GMV 对比 ...... 21

图27:叮咚买菜与每日优鲜2020 年订单量与客单价对比 ......... 21

图28:叮咚买菜与每日优鲜营收对比(年度) .......... 21

图29:叮咚买菜与每日优鲜营收对比(季度) .......... 21

图30:叮咚买菜与每日优鲜毛利对比(年度) .......... 22

图31:叮咚买菜与每日优鲜毛利对比(季度) .......... 22

图32:叮咚买菜与每日优鲜履约费用对比(年度) ........... 22

图33:叮咚买菜与每日优鲜履约费用对比(季度) ........... 22

图34:叮咚买菜与每日优鲜2020 年三费费率对比 ............ 23

图35:叮咚买菜与每日优鲜三费合计费率对比(季度) ............ 23

图36:叮咚买菜与每日优鲜营业利润对比(年度) ........... 23

图37:叮咚买菜与每日优鲜营业利润对比(季度) ........... 23

图38:叮咚买菜与每日优鲜净利润对比(年度) ....... 24

图39:叮咚买菜与每日优鲜净利润对比(季度) ....... 24

图40:叮咚买菜与每日优鲜2020 年现金流对比(百万) ......... 24

图41:叮咚买菜与每日优鲜21Q1-21Q3 现金储备对比 ..... 24


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[报告关键词]:   生鲜电商  
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