电视市场专题分析报告( 22 页)

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目录

一、电视市场总量下滑，大屏占比提升...... 5

（一）总体来看，随着家庭娱乐方式多元化，电视需求趋弱..... 5

（二）分结构来看，显示需求出现分化，大屏化占比提升.... 6

二、电视市场格局已变，国产专业厂商份额提升....... 8

（一）国内市场：互联网厂商份额下滑，海信、TCL 等厂商份额提升...... 8

（二）海外市场：韩系厂商主攻高端市场，国产厂商把握时机抢占份额.... 12

三、展望未来，电视行业利润率波动有望降低..... 16

（一）面板价格是电视企业利润率波动主要来源..... 16

（二）面板短期不具备持续涨价基础，长期对下游利润的影响有望边际弱化..... 17

（三）长期来看，大陆厂商掌握LCD 面板定价权，行业波动性有望减小....... 19

（四）参考三星，国内电视厂商利润率仍有提升空间...... 20

四、投资建议.... 21

五、风险提示.... 22

图表索引

图1：全球电视市场出货量 ..... 5

图2：中国电视市场出货量 ..... 5

图3：中国电视保有量（台/百户） ..... 6

图4：日韩电视保有量（台/百户） ..... 6

图5：电视细分场景新产品 ..... 7

图6：全球&中国电视平均尺寸变化（英寸） ..... 7

图7：中国电视市场主要尺寸零售量占比（%）..... 7

图8：国内电视线上销量市占率（%） ....... 8

图9：国内电视线下销量市占率（%） ....... 8

图10：小米MIUI for TV 1.0 ....... 9

图11：乐视超级电视模式 ....... 9

图12：2013-2017 年互联网电视品牌快速发展 ...... 9

图13：Vidda 国内线上销量份额逐步提升 .... 10

图14：人工智能电视销量占比持续提升（%） .... 10

图15：远场语音电视销量占比快速提升（%） .... 10

图16：海信视像研发费用与增速 ...... 11

图17：海信视像研发费用率（%） ...... 11

图18：2022 年线上销量前十品牌市占率（%） ...... 11

图19：全球电视市场出货量市占率（%） ....... 12

图20：三星QD-OLED 技术 ..... 13

图21：三星Lifestyle 系列画境艺术电视 ...... 13

图22：LGE2023 年推出世界首款无线OLED 电视“LG SIGNATURE OLED M” . 13

图23：海信ULED X 三大核心技术 ...... 14

图24：东芝OLED 电视 ....... 14

图25：海信成为2022 世界杯官方赞助商 .... 15

图26：2018 年后海信电视出货量快速增长 ..... 15

图27：TCL Mini LED 电视 ....... 15

图28：小米电视全球出货量近1300 万台 .... 16

图29：面板在电视中成本占比较高 ...... 16

图30：电视企业毛利率及面板价格波动（%，美元/片） ..... 17

图31：55 寸液晶电视面板价格（美元/片） ..... 18

图32：国内电视市场品牌月度出货量（万台，%） ..... 18

图33：全球电视面板出货量及同比增速 ....... 18

图34：液晶电视面板价格与电视零售均价（元） .... 19

图35：大尺寸电视面板成本在整机售价中占比小 .... 19

图36：2020 年全球液晶电视面板出货量结构（%） ....... 19

图37：2023H1 全球液晶电视面板出货量结构（%） ...... 19

图38：中国大陆LCD 面板产能占比持续提升...... 20

图39：三星（电视业务）、海信视像业务营业利润率（%） .... 20

表1：北美各电视品牌热销产品参数 .... 21