波士顿:中国线上服饰策略人群深度洞察( 36 页)

    2021-02-05

波士顿:中国线上服饰策略人群深度洞察( 36 页)


目录

1、摘要 1

2、增长面临挑战,决胜线上正当时 2

2.1 增长范式改变,行业加速转型 2

2.2 转型道路荆棘遍布,品牌面临三大挑战 2

2.3 聚焦根本,围绕消费者制定运营策略 4

3、以人为本,策略人群定义升级 6

3.1 策略人群划分方法 6

3.2 八大策略人群侧写 7

3.3 细分人群规模、潜力与驱动要素 9

4、抽丝剥茧,人群五大趋势洞察 10

4.1 【品类】涉猎广泛:跨品类和品牌自主搭配穿搭是常态 10

4.2 【新品】新锐求奇:爱新品,但更重视“有价值的创新” 11

4.3 【促销】蜕变成熟:人群心智更成熟,不满足于简单折扣,愈发看重品牌的营销组合拳 12

4.4 【营销】立体互动:内容渠道增长迅速,直播重要性凸显,短视频或成下一风口 13

4.5 【体验】多元服务:不满足于单一标准化的服务,呼吁品牌人群精益运营和玩法创新 16

5、拨云见日,品牌三大制胜启示 17

5.1 线上布局以人为本,围绕核心人群优化布局 17

5.2 人群运营精准多元,全方位升级 17

5.3 团队协作跨职能,并肩作战 24


[报告关键词]:   服装  
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