1.1 发展历程——多元化并购为主导,抢占体育资源 ..... 8
1.2 公司亮点——全产业链业务生态,变现能力不断增强 .... 9
1.3 业绩表现——垂直产业整合带来新生机 ... 11
1.4 对标国内——道博股份 .... 12
1.4.1 体育营销——“体育资源丰富+知名品牌客户”优势明显 ..... 13
1.4.2 体育版权贸易——资源优势助力业务稳定发展 ... 15
1.4.3 体育赛事及活动运营——自主IP 赛事成未来发展重心 ... 16
1.4.4 未来看点——打造国内体育营销龙头 ... 16
1.4.5 他山之石——打造国内体育营销龙头 ... 17
2.3.1 优质且庞大的体育消费群体 .... . 20
2.3.2 得天独厚的版权优势:用内容留住用户 ..... 21
2.3.3 紧跟渠道分发潮流,多平台迎合用户需求:渠道辅助内容 ..... 22
2.3.4 紧跟渠道分发潮流,多平台迎合用户需求:渠道辅助内容 ..... 23
2.4.1 他山之石——内容是王道,新媒体的挑战和机遇 ..... . 25
3.1.1 球队战绩彪炳,声名赫赫 ... 26
3.2.1 俱乐部收入构成 ..... 27
3.2.2 俱乐部近年营收及利润分析 .... . 28
3.2.3 卓越经营,比赛日收入稳定增长 .... 29
3.2.4 签订大额新转播合同,联赛转播收入分配机制合理 .... 30
3.2.5 全球市场化商业运作,注重品牌建设多元化经营 ..... . 31
3.4.1 俱乐部跃进式发展,未来盈利可期 ... 34
3.4.2 跑马圈地牢牢掌握核心资源,商业生态圈初现雏形 .... 35
3.4.3 他山之石——顶级俱乐部,“中国红魔”不是梦..... 37
图1 公司拥有大量的体育赛事版权 .... 7
图2 拉加德雷体育娱乐旗下有18 家子公司全产业链覆盖 ... 7
图3 拉加德雷体育娱乐业务版图快速扩张 .... .. 7
图4 拉加德雷体育娱乐在足球领域的主要合作伙伴 ... 7
图5 拉加德雷体育娱乐通过上下游产业并购快速构建自身的体育生态圈 ... 8
图6 收购Sportfive 成就欧洲足球赛事版权帝国 ... 9
图7 收购WSG 垄断亚洲足球赛事版权 .... 9
图8 拉加德雷体育娱乐是高端运动球员经纪业务的领导者 .... 9
图9 拉加德雷体育娱乐旗下签有众多体育明星 .... 9
图10 拉加德雷体育娱乐的七大业务板块全产业链覆盖,各环节相辅相成,多渠
道变现 10
图11 七大业务板块全产业链覆盖,实现良性循环 ..... 10
图12 公司在个别赛事领域形成垄断地位 .... 10
图13 近年来公司体育营销、咨询等业务快速发展 ..... 11
图14 单一的收入来源使得公司业绩波动性较大(2008 年) ... 11
图15 拉加德雷体育娱乐营收与营业利润(单位:百万欧元) ..... 11
图16 拉加德雷体育娱乐业务逐渐多元化 .... 12
图17 拉加德雷体育娱乐收入主要来源于亚洲和欧洲 .... 12
图18 双刃剑“体育营销生态圈” ... 12
图19 双刃剑各项业务营业收入情况(万元) ... 13
图20 2015 年1 -5 月双刃剑各项业务收入占比情况(%) ..... 13
图21 双刃剑与多个知名体育资源建立友好合作关系 .... 14
图22 双刃剑与多家国内知名品牌有过友好合作 ..... 15
图23 双刃剑“体育营销生态圈” ... 17
图24 ESPN 主要频道订阅数量(单位:百万) ..... 18
图25 ESPN 净利润和营业收入情况(单位:百万美元) ... 19
图26 美国平均每月每户有线电视支出各公司所占比例(%) ..... 19
图27 ESPN 广告收入(单位:百万美元) .... 20
图28 ESPN 净利润占比结构 .... 20
图 29 全球主要国家体育产业占 GDP 比重.... .20
图 30 中美体育产业结构对比 .... 20
图 31 美国用户收看电视节目的途径 ..... 21
图 32 美国观众是否愿意支付有线电视订阅费 ... 21
图 33 美国四大联赛球迷年龄结构 ... 21
图 34 美国四大联赛球迷收入结构 ... 21
图 35 ESPN 小众赛事图片..... 22
图 36 迪士尼股价变动情况(美元/股).... 23
图 37 乐视体育“版权帝国”不断扩张 ..... 24
图 38 ICC 广州站赛事赛前宣传.... 24
图 39 乐视体育智能场馆生态圈.... 25
图 40 曼联足球俱乐部发展历程.... 26
图 41 曼联俱乐部商业模式 ..... 28
图 42 2009-2014 年曼联俱乐部总营收和利润... 28
图 43 2009-2014 年曼联俱乐部各项主要收入... 28
图 44 2015/2016 赛季曼联前三个月各项收入及同期对比情况..... 29
图 45 2009 年曼联俱乐部收入结构.... 30
图 46 2014 年曼联收入结构... 30
图 47 2009-2015 年曼联英超电视转播分成的收入(百万英镑) .... 30
图 48 曼联曾多次参加欧冠并夺冠 ... 31
图 49 2009-2014 年曼联赞助商收入(百万英镑)..... 32
图 50 2009-2014 年曼联衍生品收入和新媒体及移动业务收入(单位:百万英镑) 33
图 51 图 2 曼联球迷中国球迷占比..... 33
图 52 图 3 全球各大洲曼联球迷数量及占比..... 33
图 53 最受亚洲球迷喜爱俱乐部品牌调查 .... 34
图 54 2013 -2015 年1 -5 月主要财务数据(百万元) .... 34
图 55 2013 -2015 年1 -5 月主营业务成本构成(百万元) ... 34
图 56 恒大淘宝业务结构比例(2014 年) .... .35
图 57 2013 -2015 年1 -5 月主营业务收入构成(百万元) ... 35
图 58 2013 年前五大广告客户占营收收入比例.... 36
图 59 2014 年前五大广告客户占营收收入比例.... 36
表 1 公司并购大事记汇总 .... 8
表 2 双刃剑体育营销经典案例 .... 15
表 3 双刃剑版权贸易相关案例 .... 16
表 4 双刃剑赛事及活动运营典型案例 ..... 16
表 5 ESPN 业务拓展及发展历史 ... 18
表 6 ESPN 主要业务 ... 18
表 7 ESPN 细分频道情况 ..... 18
表 8 ESPN 拥有的重大赛事资源转播权 .... 21
表 9 ESPN 新媒体的发展现状 .... 22
表 10 曼联历年赛事所获冠军 .... 27
表 11 2014/2015 赛季曼联全球赞助商及区域赞助商 .... 32
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