瑞幸咖啡：能成为咖啡界的盒马鲜生么( 15 页)

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正文目录

一、中国咖啡市场具潜力，瑞幸咖啡迅速走红 ............. 4

1、中国咖啡市场具有潜力 ........ 4

2、风口上的瑞幸咖啡，能否成为行业的“鲶鱼” ....... 4

二、瑞幸咖啡与盒马鲜生的相似之处 ............... 6

1、线上线下融合，线上业务提升门店效率，线下业务也反哺线上业务 ........... 6

2、领先性的自有APP .............. 7

3、大量资本投入，烧钱做营销、跑商业模式 ............... 8

三、瑞幸咖啡能成为咖啡届的盒马鲜生吗 ...... 11

1、长远看，品控和供应链是核心 ....... 11

2、咖啡消费习惯的培养任重道远 ....... 12

3、护城河与壁垒：独创的咖啡新零售模式和品牌营销能力 ............... 14

图表目录

图1：咖啡馆行业市场规模 ....... 4

图2：瑞幸咖啡APP 下载量（iPhone 中国区）排名，2018 年3 月11 日-5 月27 日 5

图3：瑞幸咖啡的快取店（上海湾店） ............ 6

图4：瑞幸咖啡APP 首页 ........ 7

图5：盒马鲜生APP 首页 ........ 7

图6：盒马鲜生打法体系 .......... 8

图7：瑞幸咖啡“免费送好友咖啡，各自得一杯” ...... 9

图8：瑞幸咖啡APP 的“咖啡钱包” .............. 9

图9：瑞幸咖啡的朋友圈广告 ............. 10

图10：分众电梯媒体上张震代言瑞幸咖啡的广告片 .............. 10

图11：瑞幸咖啡APP 中卡布奇诺咖啡的可选情况 ................ 12

图12：咖啡消费人群分布 ...... 13

表1：中国大陆市场内几家知名咖啡品牌的对比 .......... 5