动漫行业深度报告( 30 页)

    2015-09-05

动漫行业深度报告( 30 页)


目录

一、二次元:面向全年龄的动漫内容... 4

二、动漫产业链与市场空间:内容之王,万亿市值空间... 4

(一)动漫产业链:IP之源...... 4

1IP产业链:漫画诞生IP,动画放大受众.... 4

2、动漫产业链:IP为核心的产业链.... 5

(二)动漫巨头市值空间:内容之王,享万亿市值空间... 6

1、动漫产业规律1:虚拟形象胜过真人形象...... 6

2、动漫产业规律2IP在全产业拓展..... 7

3、动漫巨头:万亿市值空间..... 8

(三)动漫行业空间:2000亿市场盛宴...... 8

三、需求旺盛:1亿受众的盛宴,等待进口替代.... 9

(一)核心与泛二次元受众数量... 9

(二)核心二次元:高消费、高传播、高要求... 9

(三)泛二次元:合家欢,而不是宅腐萌..... 10

(四)核心二次元:毕业即脱宅..... 11

(五)进口替代,空间巨大..... 12

四、供给变革:互联网漫画平台崛起,国漫进军二次元..... 13

(一)动漫产业现状全景:低幼导向、量大质低..... 15

(二)互联网动漫:以IP为核心的动漫产业链... 16

(三)优质IP对接优质制作能力... 17

五、变现打通:手游、电影爆发带动动漫IP需求... 18

1、手游市场爆发,动漫IP需求剧增..... 18

2、《大圣归来》带来国漫电影新机遇..... 19

六、竞对衰落:日漫盛极而衰,国漫历史性机遇..... 20

1、日本遭遇少子化问题,日漫市场前景看淡... 20

2、日本杂志社为核心的商业模式被解构... 21

七、政策助力:多项政策助推国漫崛起..... 21

八、代际更替:成长的80后,量变到质变... 22

九、产业链受益环节:漫画平台与新型渠道..... 22

(一)漫画平台:批量生产IP,助推国漫崛起.... 23

(二)新型渠道:弹幕网站,化渠道为社区..... 24

十、海外动漫产业模式:美漫与日漫模式之辩..... 25

(一)IP孵化:美国的漫威模式与日本的集英社模式..... 25

1、漫威模式:集体创作... 25

2、集英社模式:汇聚创意的平台模式... 26

(二)IP运作:美国的全产业运作和日本的极致分工模式..... 27

(三)技术路线:美国的3D路线与日本的2D路线... 28

十一、迪斯尼路径:先全产业链运营,后IP收购... 28

(一)迪斯尼路径之一:全产业链运作..... 28

(二)迪斯尼路径之二:IP收购与受众扩充.... 29

十二、奥飞收购有妖气:“迪斯尼+集英社的伟大结合.... 30

(一)奥飞动漫:中国迪斯尼的产业路径..... 30

(二)奥飞收购有妖气方案:..... 30

图表目录

图表1. 二次元定义:面向全年龄的动漫内容... 4

图表2. IP产业链...... 5

图表3. 动漫产业链:IP为核心...... 6

图表4. 范冰冰的巨星成长史... 7

图表5. 《十万个冷笑话》的全产业链衍生... 8

图表6. 迪斯尼:动漫行业的万亿市值空间... 8

图表7. 日本动漫产业规模(不含游戏)... 9

图表8. 核心二次元受众画像..... 10

图表9. 合家欢与宅腐萌..... 11

图表10. 二次元人群年龄..... 12

图表11. 二次元人群分类..... 12

图表12. 中国大陆动画电影历史票房前10... 12

图表13. 核心二次元群体对各国动漫偏好..... 13

图表14. 有妖气,互联网漫画平台..... 15

图表15. 低幼与全年龄动漫受众的渠道差异..... 15

图表16. 政府、电视台与动漫企业的三方博弈及后果..... 16

图表17. 低幼与全年龄动漫产业链比较..... 17

图表18. 二次元市场:以IP为核心的产业链... 17

图表19. 动画制作流程与中国优势..... 18

图表20. 国漫IP手游授权价格... 18

图表21. 手游题材分布..... 19

图表22. 游戏授权(EVA为例) .... 19

图表23. 《大圣归来》排片率和票房占比走势图..... 20

图表24. 日漫在泛二次元领域影响力下降..... 20

图表25. 日本少子化问题..... 21

图表26. 日本人群占比..... 21

图表27. 日本动漫杂志销量下降..... 21

图表28. 关闭盗版漫画网站一览..... 22

图表29. 国漫80后作品... 22

图表30. 漫画平台运作模式(以有妖气为例)..... 23

图表31. 有妖气和腾讯动漫比较..... 23

图表32. 腾讯内容板块布局..... 24

图表33. 弹幕网站(AB站)特性及盈利模式...... 25

图表34. 漫威系列电影票房..... 26

图表35. IP孵化的集英社模式.... 26

图表36. 迪斯尼的全产业整合..... 27

图表37. 分业式投资制作委员会模式(以海贼王为例) ..... 27

图表38. 美漫的写实与日漫的写意”..... 28

图表39. 迪斯尼重要事件与市值图..... 28

图表40. 迪斯尼的业务扩展步伐..... 29

图表41. 迪斯尼IP库的扩充... 29

图表42. 奥飞路径:全产业运营+IP收购...... 30


[报告关键词]:   动漫  
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