1.1 K12 学生基础庞大,万亿市场盛宴有待开启.... 6
1.2 政策向K12 倾斜,教育投入增加孕育大市场... 6
1.3 消费升级+人口红利=K12 教育大机遇...... 8
1.4 K12 教育业态:线下占据半壁江山,线上异军突起..... 9
1.4.1 线下教育模式占据半壁江山,积极拥抱互联网谋求自我变革 .... 9
1.4.2 在线教育异军突起,“摸着石头过河” ..... 10
2.1 天时—美国K12 教育发展历程折射我国K12 在线教育“钱”途光明... 12
2.1.1 美国K12 教育——政府主导,规模庞大且体系完善.... 12
2.1.2 两次变革——美国K12 教学向信息化大步迈进... 13
2.2 地利—政策导向+自身优势助力K12 在线教育腾飞... 14
2.3 人和—资本热捧催生供给端改革,K12 在线教育大市场孕育大机会..... 16
3.1 市场尚处在初级阶段,资源并购整合还将继续...... 17
3.2 四大细分市场领域逐渐清晰 ... 18
3.3 未来看点.... 21
3.3.1 传统教育机构触网,线上线下融合拓展教学场景,O2O生态成亮点..21
3.3.2 移动端流量增长迅猛,K12 在线教育向移动端布局刻不容缓...... 22
4.1 拓维信息:K12 教育O2O平台生态圈基本成型,抢占产业高地...... 23
4.2 立思辰:“教育生态”宏伟布局,未来再深入布局可期 .... . 24
4.3 银润投资:入主“学大教育”布局 O2O教育生态,资源价值凸显... 25
4.4 全通教育:构建“智慧教育生态圈 ”... 26
图1 我国 K12 教育阶段...... 6
图 2 我国教育经费数额逐年增加,K12 教育获优先扶持(单位:亿元) ...... 7
图 3 2000-2015E 中国教育培训市场的整体规模(单位:亿元) ...... 8
图 4 1997 年-2014 年城镇居民可支配收入(单位:元) ... 8
图 5 K12 教育以线下为主,但是线上教育发展迅速... 9
图 6 K12 学生校外学习搜索情况,线下培训机构是占据前三位... 10
图 7 2013 年全国性辅导机构营收,三巨头格局(单位:亿元) ..... 10
图 8 学大、好未来(学而思)、新东方三巨头对比... 10
图 9 2000-2015E 中国教育培训市场的用户规模...... 11
图10 2014 年我国K12 教育市场规模.... 11
图11 技术不断创新,帮助拓展K12 教学场景,解决难题..... 12
图 12 美国 K12 教育以公立学校为主..... 13
图 13 美国 K12 教育体系完善.... 13
图 14 两次浪潮促进美国 K12 教育由传统向在线化发展.... 13
图 15 电子白板在教学中运用 ..... 14
图 16 在线测评软件在教学中应用 ...... 14
图 17 2014 年美国各州虚拟学校入学人数情况..... 14
图 18 在线教育切中传统教育痛点,迎合市场需求迎来风口 ...... 15
图 19 2014Q1 —2015Q1 我国K12 互联网端教育活跃用户人数.... 16
图 20 2014Q1 —2015Q1 我国K12 移动端教育活跃用户人数.... 16
图 21 2011 年至今K12 在线教育掀起融资热(单位:万元) .... 16
图 22 各路资本纷纷涌入在线教育行业 ... 16
图 23 K12 在线教育产业链,行业集中度低... 17
图 24 当前 K12 在线教育四大典型细分市场... 18
图 25 “老师好”( APP)平台运作模式..... 19
图 26 猿题库由题库向“题库 +教学”转变.... .20
图 27 答疑类属新兴市场,用户规模持续增加 .... 21
图 28 优质教育内容是在线教育产品的核心.... 22
图 29 2015 年在线教育用户终端使用情况(单位:%) .... 23
图 30 拓维信息 K12 智慧教育云平台业务生态... 23
图 31 立思辰教育生态 .... 25
图 32 学大教育业务流程..... 26
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