鲜花电商行业分析(20 页)

    2017-07-03

鲜花电商行业分析(20 页)



内容目录

1. 消费升级+资本助力,日常鲜花电商零售迎来结构性发展机遇..........5

1.1 鲜花市场定义及分类............5

1.2 我国鲜花市场规模超过400 亿元,下游批发和零售37 开............6

1.3 我国人均鲜花消费及日常鲜花占比均较低,未来成长空间巨大............6

1.4 日常鲜花消费提升驱动力:消费升级加速+企业持续市场培育..............7

1.5 电商渗透驱动力:资本助力+电商服务便利性...........9

2. 传统产业链存在诸多痛点,鲜花电商有望加速整合..............10

2.1 上游种植:国内种植分散、技术低且改造投入大,国外进口成本高昂10

2.2 中游流通:环节众多,依靠层级批发,效率低,损耗大............11

2.3 下游零售:传统零售高度分散,增长乏力,鲜花电商逐步崛起..........13

3. 看好B2C 鲜花电商,高低端品牌定位适合不同发展战略................14

3.1 从业务模式及品牌定位角度,识别市场未来机遇.............14

3.2 日常鲜花:整合供应链提升服务质量,品牌营销抓牢客户........15

3.3 高端品牌:差异化高质量服务抓住高端客户,增值业务扩大收入.......18

4. 鲜花电商相关标的梳理及投资建议............18

4.1 鲜花电商企业呈现喷发态势,几乎均处于亏损状态,建议持续关注...18

4.2 鲜花电商新三板挂牌公司介绍..............19

图表目录

图表 1:我国花卉市场分类..............5

图表2:鲜切花的含义及特点...........5

图表3:鲜花市场需求细分结构................6

图表4:我国鲜切花市场流通情况.............6

图表5:国内外鲜花人均消费情况对比(欧元)..........6

图表6:国内外鲜切花市场容量及人均消费情况..........6

图表7:国内外鲜花消费结构对比.............7

图表8:2015 年国内可比行业电商渗透率对比...........7

图表9:我国农产品电商销售额增长情况...........7

图表10:我国城镇居民人均可支配收入(元)...........8

图表11:鲜花电商服务种类及价格概览.............8

图表12:鲜花电商微信公众平台功能................9

图表13:鲜花电商微信公众平台截图................9

图表14:我国鲜花电商融资情况..............9

图表15:鲜花电商产业链环节分工.........10

图表16:世界主要鲜花产地分布............10

图表17:国内鲜花种植面临问题 ............ 11

图表18:现代温控大棚与传统农户基地对比............. 11

图表19:鲜花产业中游痛点梳理 ............12

图表20:传统鲜花流通渠道 ..........12

图表21:鲜花降级腐坏过程 ..........12

图表22:我国冷链物流成本高昂、问题诸多.............13

图表23:我国生鲜电商盈利水平较差 ..............13

图表24:全国一、二线城市花店数量 ..............14

图表25:小型花店规模小、个体经营 ..............14

图表26:鲜花电商业务模式分类 ............15

图表27:电商品牌分类 ........15

图表28:日常快消类电商品牌简介.........16

图表29:2017Q1 鲜花电商平台用户满意度分布 ...............16

图表30:2017Q1 鲜花电商平台用户对未来服务的期待 ..............16

图表31:产业链优化模式图 ..........17

图表32:互联网大型流量入口................17

图表33:个性化高端定制类鲜花电商品牌介绍 .........18

图表34:新三板鲜花电商公司财务数据一览.............19

图表35:爱尚鲜花财务报表摘要 ............19

图表36:诺誓商业财务报表摘要 ............20


[报告关键词]:   鲜花电商    电商  
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