中国化妆品行业研究报告 ( 17 页)

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正文目录

一、快速增长的化妆品市场与逐渐提升的消费水平 ........... 4

1.市场需求稳健增长，未来空间较大 ................. 4

2.消费者信心稳定，高端化与多样化成主流 ...... 5

2.1 消费升级趋势明显，高端产品占比增加 ................ 5

2.2 消费者选择多样化，品牌认同成决定因素 ............ 6

3.电子商务渠道出现井喷，网购已成新趋势 ...... 7

3.1 线上销售规模高速增长，人均线上消费显著提升 .............. 7

3.2 线上生态体系日趋完善，官方旗舰店与平台自营占据主流 ............. 9

4.线下销售复苏明显 .............. 10

5.国内品牌占有率进一步扩大 ............. 11

6.彩妆与男士护肤品成为新热点 ......... 12

6.1 彩妆需求结构升级，市场竞争白热化 ................. 12

6.2 男士美妆市场增长迅速，年轻男性成为新力量 ................ 13

二、逐渐成熟并更具吸引力的中国化妆品市场 ................ 14

1.中国化妆品市场总量与潜力均居全球前列 ................. 14

2.企业各展所长，行业龙头采取创新策略 ....... 15

3.外资品牌加速布局，部分“旧相识”重返中国市场 ....... 16

4.政策引导行业规范健康发展 ............ 17

图表目录

图 1： 2009-2017 化妆品销售收入情况 ........ 4

图 2： 2016-2020 主要国家化妆品年复合增长率...... 4

图 3： 中美消费者收入预期对比 ...... 5

图 4： 2014-2016 年复合增长率前6 位的消费品类 ............... 5

图 5： 只购买自己关注品牌的消费者比例 ................ 7

图 6： 护肤品（前五大品牌）购买者与销售额基数的关系 .............. 7

图 7： 从2013 年到2016 年跌出前10 位的品牌百分比 ....... 7

图 8： 历年电商增长率与GDP 增长率 .......... 8

图 9： 2016 年化妆品网购者月均消费情况 ............... 8

图 10： 2016 年化妆品线上销售额环比增速 ............... 8

图 11： 国内化妆品线上生态系统 ...... 9

图 12： 2016 年（1-11 月）线上化妆品销售份额（按平台分类） ................ 10

图 13： 2016 年（1-11 月）线上化妆品店铺格局 ................. 10

图 14： 2016 年（1-11 月）化妆品线上销售份额（按店铺分类） ................ 10

图 15： 2017 年上半年线下销售增长（亿元） ......... 11

图 16： 外资品牌份额缩减居前的品类（%） ........... 11

图 17： 2016 年（1-11 月）线上品牌归属地格局 ................. 12

图 18： 2016 年（1-11 月）线上品牌前十及份额 ................. 12

图 19： 2016 年化妆品线上产品价格分布（%） ...... 12

图 20： 2012-2015 天猫美妆各省区渗透率 ............... 13

图 21： 2012-2015 天猫美妆笔单价前十省份 ........... 13

图 22： 2012-2015 年天猫美妆男性消费偏好 ........... 14

图 23： 2012-2015 年天猫美妆各区域男性偏好 ....... 14

图 24： 2014 与2016 年全球化妆品市场总量（单位：亿欧元） ..... 14

表格 1. 2017 年1-7 月中国商品零售额及同比增速 ................ 4

表格 2. 消费者对不同品类商品的升级意愿 ................ 6

表格 3. 全球化妆品市场对比及预测 ............. 15

表格 4. 退出并重返中国的化妆品品牌 ......... 17