米家空调对空调行业的影响和启示( 21 页)

    2018-08-05

米家空调对空调行业的影响和启示( 21 页)



目 录

1、 产品:还算“价格厚道”,但并不“感动人心” ........... 5

1.1、 定价还算厚道,至少小米已经尽力了 ............ 5

1.2、 颜值依旧不错,但产品远未做到感动人心 .............. 6

2、 时点:2018 年是小米试水空调的黄金窗口期 ................ 9

2.1、 更宽松的供给环境 ........... 9

2.2、 更稳定的成本环境 ......... 10

2.3、 更包容的竞争环境 ......... 10

3、 空间:米家空调有没有可能跻身第一梯队 ......... 12

3.1、 短期:“降价无能”,米家空调难成爆品 ................. 12

3.2、 中期:代工产能和第三方服务体系有明显瓶颈 ............... 14

3.3、 长期:空调行业的制造壁垒和品牌口碑很难被逾越 ........ 15

4、 变革:传统品牌选择集体沉默,但自我进化才是最好的反击 ... 17

4.1、 公牛对米家插线板的应对是经典范本 .......... 18

4.2、 传统品牌为何选择集体沉默? .......... 19

图表目录

图1:米家空调零售价是1999 元(加安装费后实际售价2199 元) ........... 5

图2:主流空调品牌也都有不少到手在2199 元以下的产品在售 ................. 6

图3:米家空调首轮公测对销售数量和范围都相当谨慎 ........... 6

图4:米家空调在千篇一律的空调外观中让人眼前一亮 ........... 7

图5:2017 年空调销量大增,供需格局非常紧张 .......... 9

图6:2018 年以来白电原材料成本指数稳中有降 ........ 10

图7:格力、美的引领行业均价持续上行 ........... 11

图8:空调内销量CR2 近几年没有进一步上升 ............ 11

图9:空调企业毛利率在持续上行 ............ 11

图10:京东平台存在大量中小空调品牌 ............ 12

图11:小米生态链爆品的成功都离不开极致性价比 .............. 12

图12:米家空调从生产到销售的价值流动示意图 ........ 13

图13:前八大品牌占据空调总产能的90%以上 ........... 14

图14:小米会不会用内部团队进入更多关键品类? .............. 15

图15:空调龙头的毛利率体现出明显优势 ......... 16

图16:2017 年压缩机企业旋转压缩机销量份额 .......... 16

图17:空调龙头进行了大量的研发投入才换来领先的质量和稳定性 ......... 17

图18:因公牛的反击,青米(动力未来)2016 年业绩呈现明显压力 ................. 18

图19:奥克斯在龙头“庇护”下迅速成长 .............. 19

图20:奥克斯空调份额已逼近行业前三 ............ 19

表1:智米选择长虹空调作为制造合作方 ............. 7

表2:米家空调和长虹类似产品对比 .......... 8

表3:米家空调和京东销量前三的同类产品对比 ............ 8

表4:长虹空调产量和其他主流品牌有一定差距 .......... 13

表5:米家空调无法形成对奥克斯等主流品牌直营电商渠道的明显优势 ............. 14

表6:公牛迅速推出比小米性价比更高的插线板 .......... 18


[报告关键词]:   米家空调    空调  
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