1.1、 定价还算厚道,至少小米已经尽力了 ............ 5
1.2、 颜值依旧不错,但产品远未做到感动人心 .............. 6
2.1、 更宽松的供给环境 ........... 9
2.2、 更稳定的成本环境 ......... 10
2.3、 更包容的竞争环境 ......... 10
3.1、 短期:“降价无能”,米家空调难成爆品 ................. 12
3.2、 中期:代工产能和第三方服务体系有明显瓶颈 ............... 14
3.3、 长期:空调行业的制造壁垒和品牌口碑很难被逾越 ........ 15
4.1、 公牛对米家插线板的应对是经典范本 .......... 18
4.2、 传统品牌为何选择集体沉默? .......... 19
图1:米家空调零售价是1999 元(加安装费后实际售价2199 元) ........... 5
图2:主流空调品牌也都有不少到手在2199 元以下的产品在售 ................. 6
图3:米家空调首轮公测对销售数量和范围都相当谨慎 ........... 6
图4:米家空调在千篇一律的空调外观中让人眼前一亮 ........... 7
图5:2017 年空调销量大增,供需格局非常紧张 .......... 9
图6:2018 年以来白电原材料成本指数稳中有降 ........ 10
图7:格力、美的引领行业均价持续上行 ........... 11
图8:空调内销量CR2 近几年没有进一步上升 ............ 11
图9:空调企业毛利率在持续上行 ............ 11
图10:京东平台存在大量中小空调品牌 ............ 12
图11:小米生态链爆品的成功都离不开极致性价比 .............. 12
图12:米家空调从生产到销售的价值流动示意图 ........ 13
图13:前八大品牌占据空调总产能的90%以上 ........... 14
图14:小米会不会用内部团队进入更多关键品类? .............. 15
图15:空调龙头的毛利率体现出明显优势 ......... 16
图16:2017 年压缩机企业旋转压缩机销量份额 .......... 16
图17:空调龙头进行了大量的研发投入才换来领先的质量和稳定性 ......... 17
图18:因公牛的反击,青米(动力未来)2016 年业绩呈现明显压力 ................. 18
图19:奥克斯在龙头“庇护”下迅速成长 .............. 19
图20:奥克斯空调份额已逼近行业前三 ............ 19
表1:智米选择长虹空调作为制造合作方 ............. 7
表2:米家空调和长虹类似产品对比 .......... 8
表3:米家空调和京东销量前三的同类产品对比 ............ 8
表4:长虹空调产量和其他主流品牌有一定差距 .......... 13
表5:米家空调无法形成对奥克斯等主流品牌直营电商渠道的明显优势 ............. 14
表6:公牛迅速推出比小米性价比更高的插线板 .......... 18
每年为数千个企事业和个人提供专业化服务;量身定制你需要的行业分析的资料和报告
相信我们!企业客户遍及全球,提供政府部门、生产制造企业、物流企业、快消品行业专业化咨询服务;个人客户可以提供各类经济管理资料、商业计划、PPT、MBA/EMBA论文指导等。
点此填写您的需求可以QQ联系我们:896161733;也可以电话:18121118831