5G 对影视行业影响分析( 25 页)

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目录

一、 5G 对视频网站的影响：付费率及ARPPU 值的双重提升可能 .......... 5

(一) 超高清视频：政策指导发展，提升视觉感受，大屏ARPPU 价值更高 .......... 5

1、政策制定超高清视频四年4 万亿市场规划 ......... 5

2、超高清视频带来更好的观影体验，大屏端尤其受益 ......... 6

3、大屏订阅价值更高且有多种变现方式，可带动ARPPU 值提升 ...... 8

(二) PVOD：提升的流媒体观影体验或能推动PVOD 发展 ..... 9

1、海外：Netflix 积极推进PVOD，遭遇院线拒绝，美国制片方多数希望缩短窗口期 ........... 10

2、国内：中小成本片和文艺片的窗口期较短，大片窗口期长，电影版权费是片方的重要收入补充.... 11

3、 5G 带来创新影音技术提升家庭观影体验，或助推PVOD 发展 .... 12

1) SVOD 模式下影院和视频平台上线的“无缝衔接” .... 12

2) PVOD 直击一二线城市用户观影痛点——时间成本高 .......... 14

3) 以《哪吒》为例，分情况探讨PVOD 的可行性 ....... 14

4) PVOD 模式对视频网站的助益 ...... 15

5) PVOD 模式目前尚未开展，目前推广这一模式存在较多困难 .... 16

二、 5G 对内容行业的影响：探索适应新技术的新内容，有望诞生黑马 ........ 17

(一) 互动视频：5G 前夜的用户教育，带有游戏属性，提升付费率和ARPU 值 ......... 17

1、 互动视频是5G 前夜的用户教育 ....... 17

2、 互动视频具备游戏属性，理论上可在多个方面表现胜过普通视频 ...... 18

3、 互动视频案例分析：《隐形守护者》 ........ 19

4、 视频平台的互动视频路径分析 .......... 20

(二) VR 影视：5G 环境下的交互影视，更有沉浸感，交互性更强 ....... 21

1、 VR/AR 推动传媒行业转型升级 ......... 21

2、 5G 时代的VR 影视更具沉浸感和交互性 ........ 23

3、 VR 影视场景落地案例 ....... 23

三、 投资建议 .......... 24

(一) 视频平台： ........... 24

1、 芒果超媒（300413.SZ） .... 25

2、 腾讯控股（0700.HK） ....... 25

3、 爱奇艺（IQ.O） .......... 25

(二) 内容公司： ........... 25

光线传媒（300251.SZ） ..... 25

四、 风险提示 .......... 25

图表目录

图表 1 超高清视频产业链 ..... 5

图表 2 5G+超高清融合应用时间表 ...... 5

图表 3 HD、4K、8K 性能对比 .... 6

图表 4 HD、4K、8K 画质对比 .......... 6

图表 5 15-18 年IPTV、OTT、有线电视用户数（亿） ..... 7

图表 6 16-18 年IPTV、OTT、有线电视用户增速 ..... 7

图表 7 2018 年家庭大屏激活数量（万台） ........ 7

图表 8 中国广电获5G 牌照 .......... 7

图表 9 OTT 产业链 ...... 8

图表 10 互联网电视集成播控牌照方 ........... 8

图表 11 主流视频平台会员收费对比 ........... 9

图表 12 华为智慧屏AI 健身 ......... 9

图表 13 OTT 广告市场规模（亿） ...... 9

图表 14 国内外视频平台的点播模式 ......... 10

图表 15 美国DVD 发行窗口期变化 .......... 11

图表 16 制片方、流媒体平台、连锁影院三方关系图 ..... 11

图表 17 国内电影平均窗口期变化 ..... 11

图表 18 国内近期上映电影的窗口期 ......... 12

图表 19 部分电影的网络版权费 ......... 12

图表 20 SVOD（订阅点播）的页面展示 .......... 13

图表 21 TVOD（付费点播）的页面展示 .......... 13

图表 22 近期上映影片的窗口期、评分、类型及上线平台时的票房完成度 ......... 13

图表 23 PVOD 在不同窗口期之下的可行性测算 ..... 15

图表 24 爱奇艺、腾讯视频和芒果TV 的会员数（万） .......... 16

图表 25 爱奇艺付费会员ARPPU 值（年化，元） .......... 16

图表 26 《流浪地球》被盗版 ..... 16

图表 27 360°沉浸式影厅 ........... 17

图表 28 Cinity 影厅 ...... 17

图表 29 《黑镜：潘达斯奈基》与《隐形守护者》剧照 ........... 17

图表 30 《黑镜：潘达斯奈基》的剧情选择及走向 ........... 18

图表 31 2019H1 移动互联网典型细分行业付费用户占比 ....... 18

图表 32 视频行业与手游行业ARPU 值对比（元） ........ 19

图表 33 《隐形守护者》各个平台售价 ..... 20

图表 34 《隐形守护者》游戏截图 ..... 20

图表 35 近期主流互动视频对比 ......... 21

图表 36 5G 三大使用场景下的具体应用 ........... 22

图表 37 VR 产业链 ...... 22

图表 38 VR 应用及技术特点 ...... 22

图表 39 “头号玩家”的技术解构 ..... 23

图表 40 5G 时代的新内容 ........... 23

图表 41 2019 年江西省春节联欢晚会报道图片 ........ 24

图表 42 VR 电影商业化逐渐落地 ...... 24