全球互联网广告市场分析 ( 33 页)

    2022-07-14

全球互联网广告市场分析 ( 33 页)


目录

1. 全球广告市场概览:社交与视频广告拉动增长,双龙头格局相对稳定 ..... 4

1.1. 市场规模:全球广告 进入个位数增长阶段,社交与视频广告增速领先 .... 4

1.2. 市场格局:Google 与Meta 稳居龙头,社交与视频细分玩家各有千秋 ..... 6

1.3. 广告市场影响因素:经济步入稳步复苏阶段,监管趋严,IDFA 短期扰动明显 ...... 8

2. Meta:全球社交广告龙头,网络效应壁垒深厚 ....... 11

2.1. 流量:产品与全球化驱动用户增长,主力增长引擎不断切换 ...... 11

2.2. 广告变现:商家端形成网络效应, 国际化与中小商家为新增发展重点 ...... 15

2.3. 财务:价格驱动广告收入增长,历史竞品出现期销售费用稳定 ..... 16

3. Google:广告体系丰富成熟,搜索为基础,YouTube 带来新增量 ..... 18

3.1. 发展历程:搜索广告奠定商业化基础,广告生态日趋完善 ...... 18

3.2. 广告产品:搜索为主,类型多样,量价齐升带动营收稳定增长 ..... 19

3.3. 广告收入:广告业务量价双升带动营收增长 ...... 20

3.4. YouTube:成熟的UGC/PUGC 社区,成为Google 增长重要动力之一 .... 22

3.4.1. 内容生态:稳定独特运营生态,产品功能满足多场景内容消费需求 .... 24

3.4.2. 商业化:首创TrueView 广告类型,借助视频社交丰富广告形式 ....... 26

4. TikTok:流量持续高增,广告商业化前景可期 ..... 27

图表目录

图1:全球广告市场规模 ....... 4

图2:全球广告市场不同广告类型份额 ....... 4

图3:全球互联网广告市场规模 ..... 5

图4:互联网广告市场不同广告类型份额(百万美元)....... 5

图5:2014-2017 年全球不同介质广告规模同比增速 ....... 5

图6:TikTok 及竞品2020Q1-2021Q4 全球MAU(亿) ..... 6

图7:TikTok 及竞品2020Q1-2021Q4 全球MAU 同比增长 .... 6

图8:互联网龙头公司广告收入增量贡献(2014-2021) ....... 7

图9:龙头公司广告收入市占率 ..... 8

图10:全球名义GDP 及全球线上广告(十亿美元) ....... 8

图11:欧盟网站数据的变化 ...... 10

图12:IDFA 的广告归因流程图 .... 11

图13: Facebook 社交裂变具体方式 ..... 11

图14: Facebook 效用生态拓展 ...... 12

图15:Instagram Stories DAU 对比 Snapchat DAU ...... 13

图16:Meta FoA 分地区MAU(百万)及同比变化 .... 14

图17: Meta FoA 分地区ARPU(美元) ..... 14

图18:Facebook 与 Instagram MAU 同比增速 ...... 14

图19: Facebook 与 Instagram 单DAU 使用时长同比增速 ..... 15

图20:Meta 广告投放 ..... 15

图21:Facebook 月度活跃广告主数量(单位:百万) ..... 16

图22:Meta 授权合作伙伴所在地区 ...... 16

图23:Meta 营业收入及同比变化趋势 .... 17

图24:Meta FoA 营业收入(亿美元) .... 17

图25:Meta、Twitter、Snapchat 销售费用率变化对比 ..... 17

图26:Google 商业化模式 .... 18

图27:Google 商业化进程 .... 19

图28:Google 广告收入(2017-22Q1) ..... 21

图29:Google 广告收入占总收入的比重(2017-22Q1)..... 21

图30:Google 广告收入构成情况(2017-22Q1) ...... 21

图31:Google 广告收入价量拆分(17Q1-22Q1) ..... 22

图32:Google TAC 变化趋势 .... 22

图33:YouTube MAU 及发展历程(2005-22Q1) ...... 23

图34:YouTube 广告收入(2017-22Q1) ...... 23

图35:YouTube 广告收入占Google 总收入之比(2017-22Q1) ..... 23

图36:YouTube 运营生态 ...... 24

图37:YouTube 产品矩阵 ...... 25

图38:YouTube MAU(百万) .... 25

图39:YouTube 单DAU 日平均使用时长 .... 26

图40:内容分发模式与内容生态关系 ....... 27

图41:抖音日活用户变化及关键事件点(2016-2018) ....... 28

图42:TikTok 与Instagram 的用户数增长路径对比 .... 28

图43:美国市场主要社交网络平台使用时长(单位:分钟) ..... 29

图44:英美地区用户使用TikTok 的主要原因(2020.6) ..... 30

图45:TikTok 商业化进程 ...... 30

图46:TikTok 全球达人数量(人) .... 32

图47:TikTok 广告业务收入(2020-2026E) .... 32

图48: Faang 历史Forward PE(市值加权法).... 33

表1:按广告类型分,龙头公司广告收入规模(十亿美元) ..... 7

表2:欧美反垄断与数据监管立法 .... 9

表3:近年来FAAG 收到的诉讼 ..... 9

表4:海外主要社交媒体及社交网络平台单用户单分钟广告收入创收对比(2021H1) ... 15

表5:Google 广告类型.... 20

表6:YouTube 广告类型 .... 27

表7:五年期TikTok 月活用户数测算(亿人) ...... 29

表8:TikTok 广告类型 ..... 31


[报告关键词]:   互联网广告    广告  
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