日本潮玩行业发展及启示( 41 页)

    2022-12-07

日本潮玩行业发展及启示( 41 页)


经济管理文库

目录

1 顺产业趋势,潮玩逐步“出圈” ........... 3

2 日本潮玩启示:IP 运营成就高壁垒 .......... 7

2.1 日本潮玩行业:循环流动的生态链,IP 商业价值最大化 .......... 7

2.2 从诞生到成长为世界级IP,IP 运营能力是核心 ........ 11

2.3 万代南梦宫复盘:IP 生态链模式的成长之路 ..... 14

3 中国潮玩行业:殊途同归,IP 为王 ....... 19

3.1 泡泡玛特:自下而上,铸就潮玩巨头 .......... 21

3.2 创梦天地:背靠腾讯,降维出击 .......... 27

4 投资建议 ...... 33

4.1 行业投资建议 ............ 33

4.2 重点公司 ............ 33

5 风险提示 ...... 37

插图目录

图1: 潮玩的主要消费群体为18-34 岁的成人 ......... 3

图2: 消费者购买潮玩的考虑因素主要是惊喜感以及IP ......... 3

图3: 潮玩产业链 ............ 4

图4: 日本出生率持续下滑(单位:‰) .......... 6

图5: 日本人均GDP 不断上升(单位:美元) ....... 6

图6: 2017 年以来中国出生率出现下滑(单位:‰) ........... 6

图7: 中国人均GDP 不断上升(单位:元) ............ 6

图8: 2015-2022 年中国潮玩市场规模及预测 ........ 6

图9: 日本商业零售规模及增速 ........... 8

图10: 日本动画及IP 衍生品行业发展历程 ...... 8

图11: 日本动画制作委员会模式 ......... 9

图12: 日本IP 生态链 .......... 10

图13: 日本广义动画市场规模(亿日元)及增速 ......... 10

图14: IP 衍生品的收入远超内容收入 ...... 10

图15: 日本潮流玩具行业市场规模及增速 ...... 11

图16: 2020 年日本玩具市场以益智玩具和兴趣类玩具为主 ...... 11

图17: IP 授权流程 ....... 12

图18: IP 开发核心 ....... 13

图19: 蜘蛛侠IP 运营 .......... 13

图20: 第三方IP 运营 .......... 13

图21: 龙珠的IP 授权环节 ......... 14

图22: 万代营业收入及增速 ....... 14

图23: 万代净利润及增速 ........... 14

图24: 万代发展历程及市值变化 ....... 15

图25: 万代“IP 轴”战略 ....... 15

图26: 高达系列不断推陈出新,延长IP 生命力 ............ 16

图27: 万代内外部IP 资源丰富 ......... 16

图28: 万代海外收入占比逐年增加 .......... 17

图29: 三丽鸥玩具公司因IP 老化收入有所下滑 ............ 17

图30: 万代单个IP 具有超长的生命周期 ........ 17

图31: 高达十二生肖(牛年)模型 .......... 18

图32: 万代头部IP 依然具有超高的商业价值(单位:亿元人民币) ...... 18

图33: 人均GDP:中国vs.日本(单位:美元) .......... 19

图34: 2021 年头部IP 数量差距仍然较大 ...... 19

图35: 2021 年中国衍生品收入倍数相比日美提升空间近3 倍 .......... 19

图36: 国外头部内容收入与IP 衍生品收入对比 ............ 20

图37: 2013~2017 日本动画商品化市场规模及占比 .......... 20

图38: 2020 年日本潮玩行业CR3 达到48% ........ 21

图39: 2020 年中国潮玩行业CR3 仅20% ..... 21

图40: 泡泡玛特营收及同比增速 ....... 22

图41: 泡泡玛特净利润及同比增速 .......... 22

图42: 泡泡玛特商业模式 ........... 22

图43: 自有IP 收入贡献显著 ..... 23

图44: 泡泡玛特上海潮玩展 ....... 23

图45: 提前准备缩短IP 上市时间 ..... 24

图46: 泡泡玛特会员数量快速增长 .......... 24

图47: 泡泡玛特会员中心 ........... 24

图48: 泡泡玛特商场主题展 ....... 25

图49: 泡泡玛特潮玩课程 ........... 25

图50: 泡泡玛特零售店 ....... 25

图51: 泡泡玛特机器人商店 ....... 25

图52: 泡泡玛特抽盒机 ....... 26

图53: 泡泡玛特线上收入情况(单位:亿元人民币) ......... 26

图54: 渠道收入占比 ........... 26

图55: 门店和机器人数量持续升高(家) ...... 26

图56: 从产业链一体化到生态链一体化 .......... 27

图57: 创梦天地发展历程 ........... 28

图58: 公司股权结构(截至2022H1) .......... 28

图59: 大股东背书助力IP 衍生品业务..... 29

图60: 腾讯以及创梦天地合作密切 .......... 30

图61: IP 衍生品业务发展历史 .......... 30

图62: 公司分业务营收变化(单位:亿元) .......... 31

图63: IP 业务逐步成为第二增长曲线 ...... 31

图64: 悟酱平台发布 ........... 31

图65: QQfamily 天猫旗舰店 ............ 31

图66: 有趣好玩的体验装置+玩法 ........... 32

图67: 欢乐海岸店周末日均客流超过6K,最高峰达到14K....... 32

表格目录

表1: 潮玩的四种通用分类 ........... 4

表2: 形象IP 和内容IP ......... 5

表3: 中国潮玩行业仍处于发展初期,IP 内容和衍生品尚未形成完整生态链 ........... 7

表4: IP 授权许可方式 ......... 11

表5: IP 授权模式 ......... 12

表6: 2022 年中国疫情防疫政策变化 ...... 21

表7: 泡泡玛特不同种类IP 介绍(数据截至2020 年6 月) ...... 23

表8: 国家游戏相关政策收紧 ..... 29

表9: 泡泡玛特营收拆分...... 34

表10: 泡泡玛特盈利预测与财务指标 ...... 34

表11: 创梦天地营收拆分 ........... 35

表12: 创梦天地盈利预测与财务指标 ...... 36

表13: 泡泡玛特财务报表数据预测汇总 .......... 38

表 14: 创梦天地财务报表数据预测汇总 .......... 39


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[报告关键词]:   潮玩  
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