电视行业发展分析报告 ( 27 页)

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目录

一、 全球维度：TV 市场规模趋于稳定，中国品牌迅速崛起 .... 4

二、 成熟市场：高渗透率背景下销量增速承压，均价提升或为规模扩张主要动力 ..... 7

(一) 欧洲：销额规模持续稳健扩张，东西欧TV 行业量价表现分化 ...... 10

(二) 大洋洲：TV 销售表现较为稳定，TCL 品牌市占率涨幅显著 ..... 17

(三) 北美市场：价格战致使销售表现短期承压，后续有望迎来反弹 ..... 22

三、 投资建议 ..... 26

四、 风险提示 ..... 27

图表目录

图表1： 2018-2023 年全球TV 市场销售总额轻微下滑（CAGR 为-2.50%） ...... 4

图表2： 2018-2023 年全球TV 总销量小幅回落..... 5

图表3： 2018-2023 年全球TV 均价表现较为稳定 ....... 5

图表4： 2018-2023 年，全球TV 市场集中度稳步提升，中国品牌崛起抢夺更多市场份额 ..... 6

图表5： 2018-2023 年欧洲和大洋洲市场TV 销额基本稳定，北美市场销额下降 ..... 7

图表6： 2018-2023 年成熟市场整体销量有所下滑 ...... 8

图表7： 2018-2023 年欧洲和大洋洲TV 均价提升，北美趋势相反 ..... 8

图表8： 2018-2023 年成熟市场TV 渗透率基本接近100% .... 9

图表9： 2018-2023 年欧洲TV 市场总额CAGR 为2.36% ..... 10

图表10： 2018-2023 年欧洲TV 销量CAGR 达-1.42% .... 11

图表11： 2023 年欧洲TV 均价为753.41 美元（+4.71%） ....... 11

图表12： 2018-2023 年东欧TV 总销额CAGR 为+1.17% ...... 12

图表13： 2018-2023 年东欧TV 销量CAGR 为+1.80% .... 13

图表14： 2018-2023 年东欧TV 均价CAGR 达-0.62% .... 13

图表15： 2018-2023 年西欧TV 总销额CAGR 为+2.70% ...... 13

图表16： 2018-2023 年西欧TV 总销量CAGR 为-2.80% ...... 14

图表17： 2018-2023 年西欧TV 均价CAGR 为+5.66% .... 14

图表18： 东欧TV 市场近些年市场竞争加剧，海信、小米等中国品牌市场份额迅速提升 .... 15

图表19： 三星和LG 为西欧TV 市场的领先者，其他品牌在细分市场中争夺份额 ....... 16

图表20： 2018-2023 年大洋洲TV 总销额CAGR 为+3.57% .... 17

图表21： 2018-2023 年大洋洲TV 销量CAGR 为-0.09% ...... 18

图表22： 2018-2023 年大洋洲TV 均价CARG 为+3.66% ...... 18

图表23： 2018-2023 年澳大利亚TV 销额CAGR 为+6.05% .... 19

图表24： 2018-2023 年澳大利亚TV 销量CAGR 达-0.09% .... 19

图表25： 2018 至2023 年澳大利亚均价CAGR 达6.14% ..... 19

图表26： 2018-2023 年新西兰TV 总销额CAGR 为+2.45% .... 20

图表27： 2018 至2023 年新西兰TV 销量CAGR 达-0.39% .... 20

图表28： 2018 至2023 年新西兰TV 均价CAGR 达2.85% .... 20

图表29： 2018-2023 年大洋洲TV 马太效应进一步显现，TCL 电子涨幅尤为显著 ....... 21

图表30： 2018-2023 年北美TV 市场总销额CAGR 为-7.03% ...... 22

图表31： 2018-2023 年北美TV 总销量CAGR 为-2.88% ...... 23

图表32： 2018-2023 年北美TV 均价CAGR 为-4.27% .... 23

图表33： 2018-2023 年美国TV 市场总销额持续承压，CAGR 为-7.16% .... 23

图表34： 2018-2023 年美国TV 总销量CAGR 为-2.81% ...... 24

图表35： 2018-2023 年美国TV 均价CAGR 为-4.47% .... 24

图表36： 三星品牌在北美TV 市场的主导地位减弱，TCL、海信市占率快速上升 ....... 25