1.1 微商:具有社交属性的移动端电商... 4
1.2 行业发展历程 ....... 5
1.3 电商3.0 时代到来 ..... 7
2.1 高速增长带来行业乱象 ....... 7
2.2 商户数量多、规模小、运营时间短... 9
2.3 产品以美妆、生活及食品类为主..... 10
2.4 女性、年轻人是消费主力 ...... 12
3.1 移动端的万物互联时代已经到来..... 13
3.2 移动互联时代呈现去中心化趋势..... 13
3.3 电商去中心化使微商迎来发展机遇...... 15
4.1 行业未来将逐步走向规范 ...... 16
4.2 平台化将重构微商生态圈 ....... 16
4.3 社群微商:自媒体时代的社群经济 ...... 20
4.4 个性化时代微商或将引领C2B 模式变革 ....... 20
5.1 产业链上核心环节介绍 .... 21
5.2 重点公司介绍 ..... 23
图表1:微商与传统电商的区别 ....... 4
图表2:微商的四大属性 .... 5
图表3:2014 年中国用户手机购物使用地点....... 5
图表4:腾讯对微信定位“连接一切” ..... 6
图表5:微商发展历程 ... 6
图表6:电子商务1.0、2.0 和3.0 模式的综合对比 ....... 7
图表7: 2011-2018 年移动端交易规模增长迅猛 .... 8
图表8:移动端网络购物占比迅速扩张 ..... 8
图表9:微商行业规模 ... 8
图表10:2013-2016 年中国微商行业商户规模及预测 ...... 9
图表11:北京、浙江及广东成微商活跃地区 ...... 9
图表12:微商商户区域分布 ... 9
图表13: 微商商户经营方式 .... 10
图表14:微商商户运营时长 ...... 10
图表15:传统企业进军微商 ...... 10
图表16: 微信公众平台美妆类产品销量领先...11
图表17:微信公众平台食品类品类最多...11
图表18:异质性大、价格低、购买决定时间短的商品具有高复购率 .....11
图表19:药企试水“大健康+微商”大事记 ..... 12
图表20: 微商用户以女性居多 ..... 12
图表21:微信用户呈现年轻化特征 .... 12
图表24:移动端的万物互联时代已经到来... 13
图表25:交易三要素:信息流、物流、支付流 ..... 14
图表26:电商去中心化是未来趋势 .... 14
图表27:中心化VS 去中心化 ... 15
图表28:消费习惯改变将使得移动端购物成为主流 ....... 15
图表29:行业整合加速将逐渐走向规范....... 16
图表30:淘宝开店费用一览 ...... 17
图表31:平台微商提供三种赚钱方式 ..... 17
图表32:微商急速发展后面临信任危机....... 18
图表33:我国微商商户运营模式(2015)... 18
图表34:品牌微商向第三方平台提供商转型趋势明显 ... 19
图表35:微商产业链一览 ..... 19
图表36:自媒体时代社群微商是一大趋势... 20
图表37:微商社交属性使信息快速聚合,或引领C2B 模式潮流 ..... 21
图表38:微商图谱一览 .... 22
图表39:微商可通过社交平台分享及口碑传播 ..... 22
图表40:微商培训第三方(一起微商) ....... 23
图表41:金字火腿参股微盟,持有其18%股权 .... 23
图表42:微商相关的上市公司 ....... 26
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